黨的二十屆四中全會(huì)通過(guò)的《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十五個(gè)五年規(guī)劃的建議》提出“激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，繁榮發(fā)展社會(huì)主義文化”戰(zhàn)略任務(wù),為社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)指明了前進(jìn)方向。為深入學(xué)習(xí)貫徹全會(huì)精神，中國(guó)作家網(wǎng)特邀文學(xué)創(chuàng)作、編輯、出版、評(píng)論及文化產(chǎn)業(yè)研究等領(lǐng)域?qū)＜遥劢埂督ㄗh》中關(guān)于文化建設(shè)的內(nèi)容，從提升文化原創(chuàng)能力，推動(dòng)精品創(chuàng)作，繁榮互聯(lián)網(wǎng)條件下新大眾文藝，堅(jiān)持文化惠民，推進(jìn)書(shū)香社會(huì)建設(shè)，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，提升中華文明傳播力影響力等角度深談學(xué)習(xí)體會(huì)，交流思考心得。中國(guó)作家網(wǎng)自即日起推出相關(guān)文章，敬請(qǐng)關(guān)注。

——編者

文明互鑒視域下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的國(guó)際傳播

湯俏

黨的二十屆四中全會(huì)及“十五五”規(guī)劃建議明確將“提升中華文明傳播力影響力”列為文化建設(shè)的核心任務(wù)，提出完善國(guó)際傳播體制機(jī)制、創(chuàng)新傳播載體與方式、加強(qiáng)區(qū)域國(guó)別研究，提升國(guó)際傳播效能等關(guān)鍵部署，為新時(shí)代文化“走出去”指明了方向。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為數(shù)字時(shí)代中國(guó)文化的重要?jiǎng)?chuàng)新形態(tài)，歷經(jīng)十余年海外傳播實(shí)踐，已從單一作品翻譯演進(jìn)為多元生態(tài)共建、從單純內(nèi)容輸出升維到深度文明共振。這一跨文化傳播探索與“講好中國(guó)故事、展現(xiàn)可信可愛(ài)可敬的中國(guó)形象”的時(shí)代要求高度契合。

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國(guó)際傳播已構(gòu)建起規(guī)模與縱深兼具的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。2024年出海市場(chǎng)營(yíng)收達(dá)48.15億元，同比增長(zhǎng)10.68%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)韌性。傳播范圍持續(xù)拓展，從傳統(tǒng)歐美、東南亞市場(chǎng)向非洲、中東等新興區(qū)域延伸，斯瓦希里語(yǔ)等小語(yǔ)種譯作累計(jì)超400部，實(shí)現(xiàn)了文化傳播的全球覆蓋。傳播主體呈現(xiàn)多元化特征，以起點(diǎn)國(guó)際為代表的平臺(tái)累計(jì)訪問(wèn)用戶(hù)近3億，海外“00后”簽約作者占比達(dá)45%，原創(chuàng)作品數(shù)直逼百萬(wàn)部，形成中國(guó)原創(chuàng)與海外共創(chuàng)并行的傳播格局。

傳播機(jī)制：技術(shù)賦能與政策引導(dǎo)雙向發(fā)力

在技術(shù)驅(qū)動(dòng)與政策引導(dǎo)的雙重作用下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國(guó)際傳播機(jī)制不斷完善。AI翻譯技術(shù)的規(guī)模化應(yīng)用，使譯作效率提升百倍、成本降低九成，2024年新增AI翻譯作品超2000部，暢銷(xiāo)榜前100名中占比近半，為多語(yǔ)種傳播筑牢技術(shù)支撐。“AI初譯+人工精校”的人機(jī)協(xié)同模式，既保障傳播效率，又守護(hù)文學(xué)表達(dá)的專(zhuān)業(yè)性。比如閱文集團(tuán)的“妙筆通鑒”系統(tǒng)通過(guò)擴(kuò)容小語(yǔ)種語(yǔ)料庫(kù)、升級(jí)文化意象標(biāo)注技術(shù)，有效破解“道法自然”“江湖道義”等東方文化概念的跨文化轉(zhuǎn)譯難題。

IP全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)成效顯著，拓展傳播深度與廣度。《慶余年》登陸Disney+并登頂熱度榜，其海外影視改編帶動(dòng)服化道出口；《斗羅大陸》手游全球流水破百億，海外版權(quán)維權(quán)實(shí)踐構(gòu)建“預(yù)警-取證-處置”全鏈條管控模式；《詭秘之主》動(dòng)畫(huà)在全球190多個(gè)國(guó)家同步播出，IMDb評(píng)分高達(dá)9.3并登頂Crunchyroll夏季榜；《道詭異仙》打造的沉浸式探險(xiǎn)屋入駐新加坡環(huán)球影城，與《怪奇物語(yǔ)》等國(guó)際IP同臺(tái)競(jìng)技，實(shí)現(xiàn)文字內(nèi)容向影視、游戲、文旅等多模態(tài)形態(tài)的成功轉(zhuǎn)化。

傳播效能：區(qū)域調(diào)適與跨文化共鳴深度融合

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)通過(guò)精準(zhǔn)的區(qū)域化調(diào)適提升傳播效能，針對(duì)不同市場(chǎng)文化偏好形成差異化供給：美國(guó)讀者偏好超自然題材，泰國(guó)市場(chǎng)鐘情東方玄幻，俄羅斯讀者關(guān)注歷史言情作品。合規(guī)適配方面，頭部企業(yè)聯(lián)合當(dāng)?shù)匚幕瘷C(jī)構(gòu)建立區(qū)域化“風(fēng)控體系”，實(shí)現(xiàn)文化傳播與本土規(guī)范的良性適配。Z世代作為傳播與接受的核心群體，將在地文化元素融入創(chuàng)作并結(jié)合中國(guó)網(wǎng)文敘事邏輯，推動(dòng)跨文化共鳴的深度生成。

基于當(dāng)前傳播格局立體化拓展、傳播機(jī)制創(chuàng)新性升級(jí)、傳播效能跨文化實(shí)現(xiàn)的發(fā)展現(xiàn)狀，在“十五五”規(guī)劃指引下，通過(guò)完善機(jī)制、創(chuàng)新方式、建設(shè)基地、深化研究，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國(guó)際傳播將不再局限于文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)敘事，更將成為中華文明與世界文明對(duì)話(huà)的前沿陣地。

傳播體制機(jī)制規(guī)范化發(fā)展

未來(lái)五年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國(guó)際傳播將深度契合“十五五”規(guī)劃建議“完善國(guó)際傳播體制機(jī)制”的要求，構(gòu)建更具系統(tǒng)性的傳播體系。重點(diǎn)基地建設(shè)將凸顯專(zhuān)業(yè)化趨勢(shì)，依托頭部平臺(tái)在東南亞（新加坡）、歐洲（英國(guó)）、北美（美國(guó)）等地打造區(qū)域性網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國(guó)際傳播樞紐，整合內(nèi)容創(chuàng)作、翻譯轉(zhuǎn)化、版權(quán)交易等資源，借鑒《全職高手》在北美通過(guò)“基地+KOL”模式打開(kāi)市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)，打造集約化傳播載體。國(guó)際傳播協(xié)作機(jī)制將進(jìn)一步健全，國(guó)內(nèi)創(chuàng)作平臺(tái)、海外文化機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)研究單位將形成協(xié)同網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)傳播實(shí)踐與區(qū)域國(guó)別研究深度融合，讓傳播策略更貼合不同區(qū)域的文化語(yǔ)境與受眾需求。

傳播載體與方式創(chuàng)新突破

在“創(chuàng)新傳播載體和方式”的政策導(dǎo)向下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將構(gòu)建多模態(tài)、沉浸式傳播矩陣。技術(shù)賦能將推動(dòng)傳播形態(tài)持續(xù)升級(jí)，VR/AR技術(shù)與網(wǎng)文內(nèi)容結(jié)合將打造沉浸式閱讀體驗(yàn)，AI驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化推薦系統(tǒng)將針對(duì)讀者閱讀偏好實(shí)現(xiàn)“分眾化表達(dá)”，提升傳播精準(zhǔn)度。有聲書(shū)、漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)等衍生形態(tài)將進(jìn)一步拓展傳播邊界，2024年海外有聲書(shū)播放量已達(dá)2.43億次，頭部平臺(tái)30部漫劇海外播放量均破千萬(wàn)。未來(lái)這類(lèi)多模態(tài)產(chǎn)品將成為主流傳播載體，形成“文字+視聽(tīng)+互動(dòng)”的立體傳播格局。社交平臺(tái)傳播價(jià)值將持續(xù)凸顯，Discord等社區(qū)中的二創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)將成為文化傳播的重要補(bǔ)充，推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)文融入海外流行文化圈層。

文明傳播價(jià)值深度彰顯

“十五五”規(guī)劃建議強(qiáng)調(diào)“深化文明交流互鑒”，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將從文化產(chǎn)品輸出升級(jí)為文明價(jià)值傳播的重要載體。其蘊(yùn)含的“逆襲成長(zhǎng)”“家國(guó)情懷”“崇德向善”等核心價(jià)值，將通過(guò)本土化創(chuàng)作與跨文化轉(zhuǎn)譯，轉(zhuǎn)化為全球受眾可感知的精神共鳴。區(qū)域國(guó)別研究的深化將進(jìn)一步提升傳播效能，對(duì)不同國(guó)家歷史文化、媒介習(xí)慣的精準(zhǔn)把握，將讓中國(guó)故事的表達(dá)更具親和力與實(shí)效性。未來(lái)五年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有望超越“流行文學(xué)”定位，成為承載東方智慧的文化符號(hào)，在展現(xiàn)中國(guó)形象、提升國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)中發(fā)揮獨(dú)特作用，為人類(lèi)文明互鑒注入新活力。

學(xué)術(shù)研究多維度拓展

未來(lái)五年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國(guó)際傳播相關(guān)學(xué)術(shù)研究將呈現(xiàn)多維度拓展態(tài)勢(shì)。理論層面，將構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國(guó)際傳播專(zhuān)屬理論體系，深入探討數(shù)字時(shí)代跨文化傳播的新規(guī)律、新范式。方法層面，量化研究與質(zhì)性研究將深度融合，借助大數(shù)據(jù)分析傳播效果，通過(guò)深度訪談、文本分析等方法解讀跨文化接受機(jī)制。議題層面，將聚焦技術(shù)倫理、文化調(diào)適、價(jià)值傳播等核心問(wèn)題，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國(guó)際傳播可持續(xù)發(fā)展提供學(xué)理支撐。同時(shí)，國(guó)際學(xué)術(shù)交流的深化將推動(dòng)形成全球視野下的研究格局，促進(jìn)不同國(guó)家學(xué)者共同探討網(wǎng)絡(luò)文學(xué)跨文化傳播現(xiàn)象。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國(guó)際傳播將在“十五五”規(guī)劃建議的文化建設(shè)框架下，實(shí)現(xiàn)從規(guī)模擴(kuò)張到質(zhì)量提升、從內(nèi)容輸出到價(jià)值共創(chuàng)、從產(chǎn)業(yè)實(shí)踐到文明互鑒的跨越式發(fā)展。作為數(shù)字時(shí)代中華文明傳播的創(chuàng)新形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將以其獨(dú)特的敘事魅力與傳播活力，在全球文化格局中占據(jù)重要位置，為提升中華文明傳播力影響力書(shū)寫(xiě)新的篇章。

湯俏，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院文學(xué)研究所網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究室副主任、副研究員，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)文學(xué)院副教授，碩士研究生導(dǎo)師。主要研究方向?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)文學(xué)、華文文學(xué)。