觀眾在中國美術館參觀展出作品。新華社記者 魯鵬攝

夜幕低垂，華燈璀璨。米勒油畫中的拾穗者彎腰拾取稻穗，德加筆下的芭蕾舞者翩翩起舞……近期，上海浦東美術館光影秀每晚9:30上演，燈光為筆，建筑外立面為畫布，美術史上的眾多名畫“活”了。

外面熱鬧非凡，里面人流熙攘。“締造現代：來自巴黎奧賽博物館的藝術瑰寶”大展，吸引了眾多參觀者前來浦東美術館一睹名家真跡。

夜游美術館，被網友稱為“去除班味之旅”“適合看畫、散步、發呆”，成為一種新興的都市休閑方式，受到許多熱愛藝術的觀眾的喜愛。

月色晚風與藝術更搭

不久前的國慶中秋假期，中國美術館的夜游活動可謂賺足了人氣。每日開放時間從原來的17:00延長至20:00，并新增2000個夜場預約名額。兩大重磅展覽“貴在意·致敬經典——全國寫意美術作品展”“墨韻文脈——河南漢唐藝術珍品展”，受到廣大觀眾熱烈歡迎。

尤其是“貴在意”大展，經典薈萃，古今同臺，以跨越千年的時空、豐富多元的藝術面貌展現了中華文化精神。齊白石、徐悲鴻、傅抱石、潘天壽……一個個美術史上響當當的名家都在展覽中亮相。更令許多觀眾激動的是，蘇東坡真跡《瀟湘竹石圖》此次也在展出之列！

“因為行程太緊，無奈選擇了夜場，沒想到月色晚風與藝術更搭。”來自江蘇的觀眾譚先生說。他帶著愛人和孩子一起看展，“晚上反而效果更好，心情沉靜了下來，不用著急趕路，孩子也看得津津有味”。他展示手機拍攝的夜色中的美術館建筑，暗藍的夜空中，燈光照亮金黃色琉璃瓦大屋頂，別有一番韻致。

“夜游美術館，自帶一種非日常的儀式感和魔幻的氛圍。白天的參觀更像是一種學習，而夜游則更像一場逃離現實的藝術約會。”來自中央美術學院的學生楊弛宇如此表達自己的感受。

中國美術館館長潘義奎說：“國慶中秋假期時，中國美術館連續多日迎來參觀高峰，體現了美術館文化在全社會的日益普及，反映了人民群眾對高品質文化供給、對經典藝術的期待。”

有誠意更要有底氣

對于開放美術館夜場，浦東美術館可謂誠意滿滿——今年國慶中秋假期，該館在平時晚上9點閉館的前提下，增設了“深夜場”，延長到夜里11點，而且夜場實行半價票優惠政策。

除了延時開放，公共教育活動也異彩紛呈。北京的南池子美術館舉辦5場“觀展·游園·驚夢”夜游活動，依托中式園林建筑，與藝術家聯手打造了光影、古樂、昆曲交織的沉浸式藝術體驗；江蘇省美術館推出“國夢璀璨 月韻華章”美術館之夜系列活動，舉辦光影秀、“水印拓光影”版畫制作、掐絲琺瑯畫體驗課、“月下尋美”文藝演出等；四川成都市美術館在推出七大精品展覽之外，還舉辦了藝術市集、非遺體驗、國風打卡等夜場活動……

面對觀眾的“巨量需求”，美術館不僅要有誠意，還要有提供優質服務的底氣。通觀近年來節假日期間延時開放的美術館，好的展覽都是重中之重。比如，中國美術館作為國家級美術殿堂，現當代美術史上的經典作品云集；浦東美術館引進的“締造現代：來自巴黎奧賽博物館的藝術瑰寶”展覽則集合了梵高、莫奈、高更等大師級畫家名作；成都市美術館則不僅有兼具學術價值與地域特色的“漫長的調查——中國營造學社在四川”展覽，還有“遠方的邂逅——意大利都靈現當代美術館館藏精品展”，可謂中外合璧。

“需要注意的是，美術館夜游并非常態化舉辦，也不只是日間運營模式的時間延伸，而是具有主題性、互動性的展覽新‘夜’態。”北京美術家協會策展委員會副秘書長高敬說。她認為，在夜游中增加講解、導覽、講座、培訓等公益性美術活動，并針對不同年齡、職業、興趣的觀眾群體，設計多樣化的公共教育服務形式等，都是拓展新“夜”態的好嘗試。

潘義奎表示，在豐富互動性文藝活動的同時，要注意美術館的文化屬性，體現出自身的文化特色，特別要在學術策劃上下功夫、在細節之處見水平，避免顧此失彼。“要從人民群眾的切實需求出發，從自身專業建設出發，明確定位和方向。不能簡單地追求噱頭、追求一時的熱度。”

小票根激發文旅大能量

“‘忙了一天，我值得擁有這份美好’——這是夜晚消費的典型心理。經過一天的辛勞，人們更傾向于通過消費來放松和獎勵自己。”楊弛宇說。他通過對身邊年輕朋友的觀察，發現很多人都是“到了夜晚，就忍不住買文創”。

藝術，正在潛移默化中激發出文旅消費的新能量。

一張特展門票一般幾十塊錢，很多公立美術館還是免費的，但是一張小小的票根卻發揮出了“漣漪效應”。先看展覽，再掃一遍文創店，然后吃點夜宵，順便city walk（城市漫步），成為一些年輕人的習慣。

潘義奎介紹，今年國慶節前夕，中國美術館特意改造提升了藝術商店與咖啡廳環境，滿足廣大觀眾在觀展之外的紀念、消費、休閑需求。浦東美術館行政館長盛丹丹說：“美術館夜間經濟的核心不在于‘開得晚’，而在于‘玩得深’。”浦東美術館推出多項跨業態合作，比如，與東方明珠塔聯袂推出“上海之星·浦美奧賽號”主題游船項目，與酒店聯動推出“藝術禮遇套餐”，一個房間配兩張浦東美術館門票，等等。

如何讓新“夜”態轉為新“業”態，將美術館夜間經濟的可持續生命力嵌入更廣闊的城市消費網絡？高敬說，夜游美術館的輻射效應，正呼應了當前比較火的“票根經濟”概念，其核心邏輯是以票根為紐帶，將觀眾的單一購票行為轉化為鏈式消費體驗，通過“門票+”模式激活后續消費場景，如周邊文創、餐飲等，關鍵在于讓觀眾在觀展過程中獲得情感滿足、形成文化認同。