二次元融合書香為興趣消費找落點
“這是‘異世界情緒’第一次來上海,也是這位日本虛擬歌手的首個海外展覽,有很多想收藏的東西。”粉絲吳正陽早上十點從杭州坐高鐵來,下了車馬不停蹄趕到上海書城赴約“異世界情緒”,他安靜地欣賞展覽,購買了白色T恤、抱枕、亞克力牌、色紙(小型收藏卡)、素描本、裝飾畫等多個品類的物料,共花費2260元。他告訴記者,自己喜歡這位日本虛擬歌手多年,擁有她所有的歌曲CD和演唱會Live錄像,就連手機殼上也是她的向日葵形象。“11月底在上海,‘異世界情緒’還將做客另一虛擬歌手花譜的演唱會,門票也是早早售空,可惜我沒有搶到。”
國慶、中秋“雙節”期間,上海作為二次元文化與商業消費深度融合的“痛城”,再度迎來文旅商體展熱潮。在上海書城熱展的“異世界情緒”首次海外特展,融合音樂現場、限定插畫、互動裝置等多元形式,是該虛擬歌手迄今為止辦過規模最大的展覽。據現場工作人員介紹,假日期間,衍生周邊日均銷售額達六位數,高附加值商品成為促消費主力。
虛擬世界中自在安放“情緒”
“最喜歡‘異世界情緒’那首《天狼星的心臟》,我第一次聽時就發現它中間有一段唱的是摩斯電碼,解密出來是‘愛你’的意思,久久占據我的腦與心。”在馮先生眼中,“異世界情緒”的作品常探討情感深度,為Z世代提供了一個能夠舒緩壓力、自由表達內心感受的棲息之地。展覽首日,他便拿下了3800元的掛畫。
“這樣全能型的虛擬藝人其實在現實明星中還是不多見的。”展覽現場,粉絲們安靜地、沉浸式欣賞“異世界情緒”的多維創作。正在上大四的喋北從高鐵站接上廣東來的朋友,一同來看展。朋友是音樂生,而喋北自己更喜歡收藏二次元色紙,他們一起欣賞“異世界情緒”的歌聲與畫作,“高中時就通過B站認識了這位虛擬歌手,喜歡她的唱法和插畫。”
“我們互不認識真人模樣,但是因為音樂產生了連接,這難道不是件很浪漫的事情嗎?”吳正陽說。這份無意間的“表白”也道出二次元玩家的心聲——借藝術放大心中的純粹,最大限度尋找“同好”。
“異世界情緒”與大眾熟知的“初音未來”不同,前者是由真人演繹、外形是虛擬形象;而后者無固定人格,本質是開放創作的語音合成軟件。吳正陽告訴記者,這是兩種路線,一種是歌者有自己獨特聲線與風格,有自己的藝術目標;一種是不同作曲家借“初音未來”去做多樣化表達,只要有創作者,她就唱很多歌,傳播效益也很廣。“一種像是直線,一種是樹狀的,但我都很喜歡。某種程度上,虛擬偶像讓更多新生代歌手發揮才能,和真人偶像相比有更多的自由度。”
文旅商體展的“年輕態”聯動
“異世界情緒”展覽周邊售賣火熱,相關玩偶銷售十分搶手。走進上海書城,觀展環境成為“加分項”。喋北告訴記者,“展覽第一印象燈光非常明亮,畫作呈現很舒服。環境也很安靜,能讓我靜下心來好好欣賞。我之前經常在書城買書,來觀展體驗也同樣絲滑。”喋北說。
二次元與書香相融,既是上海書城從“圖書消費場景”向“文化體驗場景”的轉型,亦是上海文旅商體展“年輕態”聯動的體現。書城內,為進一步豐富粉絲的觀展體驗、滿足多元需求,特展于10月2號舉辦了“Anima”主題放映會。展期內還將推出“Anima II”主題放映會,并有“異世界情緒Coser攝影會”活動。記者注意到,不少粉絲在觀展前后,在書城選購與二次元相關的書籍、動漫周邊及文具等,為興趣消費找到落點,也會走進配套的咖啡館、餐飲店休憩消費,放大聯動的商業價值。
書城之外,亦可帶動二次元街區間的聯動。隨著全國游客專程赴滬打卡二次元,從上海書城的沉浸式觀展體驗,到百聯ZX創趣場的潮流空間,到南京東路第一百貨C館的綺麗次元街區,商業載體與年輕文化的深度融合,串聯起“觀展打卡+城市漫游+購物消費”的完整體驗鏈條,為游客打造一場兼具文化深度與潮流趣味的上海專屬旅程。


