“2025長白山重逢之約·八一七稻米節”系列活動現場。受訪者供圖

95后陳姿孜因汪曾祺的文字，開啟了一場“跟著文學逛昆明”的旅程。她順著汪曾祺《我在西南聯大的日子》中寫到的館子、街道、風景，搜索求證，“沒想到那么多痕跡依然可觸可感。一場‘文本對照現實’的旅程，就這樣自然而然發生了”。

沈君歸和長白山的兩次“相約”，都和南派三叔的《盜墓筆記》有關。今年去參加“稻米節”的火車上，沈君歸寫道：“十年前的‘小稻米’們長大了，能去宴請小時候的自己，完成未完成的約了。”

當作家筆下的城市美食與街巷成為年輕人的打卡目標，當小說中的人物和劇情，“闖入”現實文旅場景吸引大批粉絲奔赴，一種全新的旅行方式正在年輕群體中興起——跟著文學IP去旅行。

次元碰撞、情感奔赴、城市漫游……現在，年輕人的“書單”正逐漸變成“旅行清單”，文學IP成為連接文字與現實、文化和旅游的新紐帶。

文學是旅行指南，帶你感受城市的人文故事和煙火氣

經典文學能成為年輕人的旅行指南，引領自己去感受一座城市的煙火氣。

陳姿孜以前做過紀錄片導演，到一個城市就會不自覺地開啟“職業雷達”，試圖挖掘藏在城市中的故事。

“之前讀汪曾祺的書，我跟朋友戲稱汪曾祺就是‘民國的昆明探店博主’。就像之前做紀錄片要做城市背調一樣，汪曾祺為我對昆明的‘背調’提供了很大的幫助。”陳姿孜說。

“西南聯大舊址有一個展區，細致呈現了當年師生清貧卻堅韌的生活：聞一多靠刻章貼補家用，教授們賣花、做墨水……我站在那些文字說明前，突然意識到：原來他們過得這樣難。但奇妙的是，這種‘艱難’在汪老的文章里幾乎看不見一絲痕跡。他筆下沒有抱怨，沒有沉重，在他的文字里，只有防空洞外的雨聲、菌子的香氣、街邊小攤的熱氣，他就是這樣一個總能在困頓中打撈出一束束微光的作家。”

陳姿孜形容，那一刻自己站在展廳渾身起了雞皮疙瘩。“他不是沒有經歷苦難，而是選擇了書寫希望。”

汪曾祺筆下的美食，也是此次旅行必不可少的一部分。出發前，陳姿孜最期待的是被汪曾祺稱為“一切雞吃法中的第一名”——汽鍋雞，以及被形容為“味道最深刻”也“最難看”的干巴菌。

當陳姿孜親口品嘗干巴菌后，感嘆：“真的就是那種復雜又濃郁的野性之味！汪老誠不我欺。”

在陳姿孜看來，昆明在將近現代歷史與文學融入城市風貌上已頗具用心。走在鳳翥街上，一句“你今天摩登了嗎”的標語，呼應著當年為西南聯大學生而生的“摩登粑粑”，細節中滿是巧思。

但她也提出建議，當地可以更系統地把西南聯大元素和信息“連成片”，增加AR體驗等，“讓散步變成沉浸式閱讀體驗”。

如今，陳姿孜的“跟著作家去旅行”計劃還在繼續。未來，她打算沿著張愛玲、蕭紅的足跡探索香港，去半島酒店、淺水灣尋找文學中的場景。

跨次元聯動，現實與文學的交匯處成為旅行動力

今年夏天，年輕人“跟著網文IP去旅行”的熱潮迭起。現實與小說的交匯處，成為激發年輕人旅行的重要動力。

今年7月，瑞士國家博物館內，一場特殊的啟動儀式打破了虛擬與現實的邊界——瑞士國家旅游局與《全職高手》IP的跨次元合作揭幕。這是瑞士國家旅游局首次與中國網絡文學IP開展深度合作，時間節點頗具深意：《全職高手》小說作者蝴蝶藍將2025年設定為代表中國參賽的戰隊出征瑞士蘇黎世參加“榮耀世界邀請賽”的年份。如今，虛擬時間線與現實“重合”。

瑞士國家旅游局局長馬丁·尼德格爾表示：“瑞士并非唯一一個試圖吸引中國游客的旅游目的地。”

瑞士各地推出為期一個月的《全職高手》主題打卡活動，從蘇黎世火車總站到鐵力士山，從琉森游船到少女峰主題冰雕，瑞士多地被IP元素覆蓋。

在原著設定的“世邀賽”當天，有超過500名身著《全職高手》COS服（角色扮演服裝——記者注）的粉絲抵達蘇黎世火車站，共同慶祝交匯時刻；從浦東機場、香港國際機場起飛的瑞士國際航空成為這場主題旅程的起點，穿著角色COS服乘坐航班的粉絲們，成為一道特殊的二次元風景線。

一名粉絲表示：“葉修帶我們了解了瑞士，現在我們要親自去感受小說中描述的那些地方。”另一名北京的粉絲則提及：“這不僅是一次旅行，更是一次文化的深度體驗。”

另一個現實與文學“時間點交匯處”的旅行，則是已經誕生了10年的“八一七稻米節”。

“八一七稻米節”源于2015年，廣大“稻米”（《盜墓筆記》粉絲——記者注）自發組織前往長白山，共同迎接《盜墓筆記》小說中“張起靈回歸”的10年約定。這一自發形成的聚會，逐漸演變成每年8月17日具有特殊意義的粉絲文化節日“稻米節”。

長白山因一個文學IP迎來了旅行的熱潮，成為讀者的“精神地標”。今年，8月17日，“八一七稻米節”系列活動在長白山保護開發區池北區舉辦。

張耘歌說，當地被打造得很像“痛鎮”（在大街小巷充分融合了某一IP中的名稱、形象的“主題小鎮”——記者注），連公交車上都有《盜墓筆記》的圖片。

張耘歌很喜歡現場交流氛圍。“現場每個粉絲都很有秩序，也很友好，如果你問路或者尋求幫助都會得到熱情回應。”

她分享，《盜墓筆記》IP與當地“融合程度特別高”，“我們去吃鐵鍋燉，店老板在門口音箱循環播放《十年人間》。前面有一隊游客聽到這首歌，還跟著一起唱”。

雙向奔赴，文學和文旅完美結合的關鍵點是“共情”

2023年冬天，沈君歸第一次去長白山，停留時間短暫，但依然遇到了三四個同好，聊天非常愉快；今年夏天，他又到長白山，除了是粉絲，還多了一個身份：擔任“稻米節”系列活動的志愿者。

“讓我記憶深刻且有點感動的是，長白山管委會做了很多工作。”沈君歸遇到的不少志愿者來自當地各行各業。“很多中年人也是‘稻米’，甚至有些人可能10年前就已經在長白山工作了，他們講的一些相關故事，甚至連我這個讀《盜墓筆記》超過10年的粉絲都不知道。聽他們講這些故事的時候，我很驚喜。”沈君歸說。

張耘歌提到，長白山當地提供了充分的旅游保障。“當地推出免費運行的擺渡公交車，從‘稻米驛站’到長白山、到音樂節現場都不需要支付費用，而且擺渡公交車班次很多，我們基本都能坐上。”

“我感受非常深的一點是：無論男女老少，當地居民都知道‘稻米節’，很樂意參與到活動中。”張耘歌認為，只要一個地方把IP真正做起來了，自然會有人氣。

量子泛娛盜墓筆記工作室總經理牟玄捷對記者表示，長白山與“稻米節”緣分深厚，自2016年起，長白山天福街（現稱“云頂市集”）就連續舉辦活動，如今更是“稻米”心中的精神地標。

“一起去完成‘接張起靈回家’的約定，這代表了‘稻米’對書中內容的強烈認同。不止于長白山，他們還要去杭州的西湖、西泠印社甚至是墨脫。我覺得‘稻米’是想親自去看看，書中寫到的這些地方，現實中究竟是什么樣子，他們也可以代入角色到現場去感受書中角色的生活場景。”牟玄捷說。

要讓旅行目的地與文學IP的“奔赴”更順暢，離不開多方的共同努力。

牟玄捷說：“2022年，我們攜手當地長白山文旅企業共同打造了‘稻米驛站’，坐落于以往舉辦‘稻米節’活動的云頂市集商業街，既作為‘稻米’回家的落腳點，也逐步發展成為長白山旅游的知名打卡地。今年，我們依然聯合長白山文旅企業進一步升級打造了‘云頂天宮’主題‘稻米驛站’，并與長白山管委會經發局、長白山股份公司合作，共同規劃推出多條城市主題打卡路線，將IP元素、粉絲情感與長白山特色旅游資源有機結合，增強游客的沉浸式體驗。”

牟玄捷提到，因為往屆“八一七稻米節”音樂會基本都在室內場館舉辦，今年是第一次用大型戶外音樂節的形式將其呈現，所以會出現更多未知的狀況。于是，從2024年冬季開始，他們便與長白山管委會進行了多輪密切溝通，雙方都希望為“稻米”打造一場真正難忘的盛會。

“音樂會的整個策劃過程是一次不斷探索和磨合的旅程。導演團隊先后赴長白山實地勘察數十次，反復論證舞臺搭建、觀眾動線和安全保障等問題。僅戶外場地的布置方案就經歷了3次重大調整，既要最大限度保護自然景觀，又要確保演出效果與體驗。”

由于戶外場地條件限制，散場疏導一直是大家最擔心的環節。“很驚喜的是，在現場公安、大量志愿者以及70多輛接駁大巴的高效配合下，1萬多名觀眾在短時間內全部安全、有序地疏散完畢。長白山各方為這次活動投入了巨大的保障力量，這種全方位的支持和對粉絲的負責態度，讓我非常感動。”牟玄捷說。

在牟玄捷看來，文學和文旅完美結合的關鍵點是“共情”。

“讀者與作者共情，讀者可以代入書中的情境，認同書中對于地方的描述；當地文旅與作者共情，文旅能夠理解并認同IP可以為當地文旅帶來正向的宣傳；文旅與讀者共情，當地文旅有包容開放的心態，吸引旅客來并提供優質的文旅體驗。”牟玄捷說。

（應受訪者要求，文中沈君歸、陳姿孜為化名）