今年上海書展期間，上海展覽中心人流如織。“買書，也買文創，我打算收獲滿滿地回家。”手拖28寸行李箱的方女士告訴記者，她已錨定目標，“‘七海’肯定要買的，其他逛到了喜歡的就買！”

文創已成了上海書展一塊重要拼圖。目之所及，帆布包、冰箱貼、明信片比比皆是，不少展位專門設立文創區。從“七海制造局”的莎士比亞“永夏花園”系列，到廣西師大出版社的T恤、帽子，再到魯迅的金句冰箱貼，既有“文藝范”，也有“接地氣”，還有“冷幽默”，書展文創“包羅萬象”。有觀眾評價，這屆書展文創太“卷”了。

“書展限定”是賣點

上午11時半，女生小王穿過密集的人流，直奔位于東一館二層的“七海制造局”展臺。“請問‘永夏花園’的限定禮盒還有嗎？”店員答復“剛剛賣光”，小王有些遺憾，“畢竟是限定款”。

“七海制造局”是上海譯文出版社的文創品牌，去年就是書展文創的“人氣王”。今年，七海制造局特別帶來“書展限定”——“永夏花園”禮盒，負責人簡恒說，限定禮盒不會在線上售賣，“也就是說，錯過書展，就買不到了”。

前來詢問限定禮盒余量的觀眾絡繹不絕，七海制造局為何“長紅”？小王說：“兼顧設計感和實用性，比如卡夫卡‘寒鴉咖啡館’的帆布袋，還有收納筒、手賬本，很多都是‘文青必備’。”

簡恒說：“永夏花園的靈感來源是莎士比亞的《第18號十四行詩》，其中有一句，‘我可否把你比作夏天？’莎士比亞往往用夏天這個意象來形容生命力。”百合、三色堇、玫瑰、百里香，均是莎士比亞筆下提及、在夏天盛開的花朵，這四種花反復出現在“永夏花園”產品中，“意象”強化“概念”，文藝氛圍感拉滿。

中華書局的“爆款”是4款經典豎排手賬。手賬以文史哲語的經典出版物——“中國古典文學基本叢書”“點校本二十四史”《新編諸子集成》和《說文解字》的封面為設計原型，色調柔和、紋樣古樸，還原中華書局經典出版物的風貌，內頁仿制中華書局圖書館藏武英殿本《史記》的版式。

古籍出版社延續“悠長古韻”，帶來印著“我心匪石，不可轉也”等經典詩句的文創產品；上海圖書有限公司則與戴敦邦藝術館聯動，帶來《紅樓夢》十二金釵書簽、十二生肖書簽、十二生肖繪卷等產品。

“包羅萬象”文創熱

最受小朋友歡迎的書展文創是什么？動畫電影《浪浪山小妖怪》周邊一定榜上有名。“我最想要的是猩猩怪。”小嚴買了一份《浪浪山小妖怪》的盲盒，小心翼翼地拆開包裝。“啊，是小豬妖！這是我第二想要的！”他告訴記者，前兩天才看《浪浪山小妖怪》，“覺得很好看，所以就抽了個盲盒”。

今年書展的另一主場——上海書城（福州路店），則匯聚頗受年輕人歡迎的幾大IP。《盜墓筆記》展區有大量書迷駐足。據店員介紹，吧唧（指徽章類）和書簽是銷量最高的品類，現場還推出“盲袋抽谷子”的活動，觀眾小韻欣喜地向記者分享：“我抽到張起靈和吳邪的吧唧，畫風很精致。”

《詭秘之主》展區布景風格是克蘇魯神話與西方魔幻元素的巧妙融合。一位初次接觸該IP的游客說：“這種風格很吸引我，準備回去補原著。”周邊則以主角克萊恩·莫雷蒂的二創形象“克貓貓”為主打，毛絨玩偶、亞克力掛件、表情萌粒等商品琳瑯滿目。

在上海展覽中心中央大廳，中國出版集團的展位則掀起一股風格迥異的文創熱。這里的文創，卷“玩法”也卷“深度”，以其獨特的“文學冷幽默”，成為又一人氣爆棚的打卡點。

人群中，一個巨大的編織袋格外醒目，如同行走的廣告牌，正面是“文學包袱”，反面是“思想包袱”，這款被戲稱為“顯眼包”的背包，正是人民文學出版社為此次書展推出的趣味互動贈品。只要在“人文之寶”（人民文學出版社文創品牌）區域消費滿39元，即可背上這沉甸甸卻又充滿自嘲樂趣的“包袱”。“人文之寶”還在玩一種很新的冷幽默。它將目光投向幾乎是嚴肅深沉的代名詞——魯迅。“迅哥兒和他的朋友們”系列，是“人文之寶”推出的“毛絨天團”。圓滾滾的“茴香豆”，棕褐色、臉頰帶著兩抹可愛腮紅的“皂莢”，紫瑩瑩的“桑葚”，還有閏土的“鋼叉”，迅哥兒心心念念的“冬菜包子”……這些從經典文本中“躍出”的意象，經過萌化設計后，成功消解了年輕一代對大師的疏離感。魯迅的金句也與當下年輕人產生深刻共鳴。印著“好，妙！”二字與魯迅頭像的冰箱貼，是當之無愧的“斷貨王”。

“人文之寶”的魅力，并不限于表面的幽默和趣味，對文化價值的深度開掘同樣吸引一大批觀眾。以同為“熱門”的藏書票為例，《新青年》雜志創刊110周年紀念主題藏書票用簡潔線條還原這份刊物，海子主題紀念藏書票則傳遞了對“面朝大海，春暖花開”的向往。

上海書展的文創生態正以其豐富、創意與文化深度，俘獲不同年齡段觀眾的心，生動詮釋何為“包羅萬象”。