中國作家協會主管

8月13日到19日，2025年上海書展在上海展覽中心會場和上海書城福州路店舉辦，作為國內最具有影響力的圖書展會之一，上海書展吸引了來自全國各地的出版商和文學愛好者。

在社交平臺上，不少網友分享了逛展感受，其中有不少網友提到現在的書展上，文創都快要比書多了，“越來越多書店和出版社做文創了，買文創排隊結賬等好久。”“覺得文創變多，書變少了。”“書展不像書展，像文創展。”也有人直接吐槽：“含書量太低了，能不能把書展還給書，不要讓文創來喧賓奪主了。”書展上各個出版社、書店的文創區這幾年來的確是越來越熱鬧，品類不斷豐富，設計翻新速度也特別快，文創也成為出版社、書店收入來源的重要板塊，文創在書展是否喧賓奪主？記者也與幾個參加今年上海書展的出版社聊了聊。

“我們今年的文創確實比去年更多。”人民文學出版社文創部主任鄺芮告訴記者，人文社旗下的文創品牌人文之寶的文創“文學包袱”“思想包袱”超巨大單肩包因為設計有趣，今年在社交平臺的討論度很高。對此鄺芮還挺高興的，“我們2019年就開始做文創了，為了今年上海書展我們做了不少新品，現在流行的風吹到文創這邊我們當然是比較高興的。”今年人文之寶帶來了四大主題和四個活動，分別為海子主題、魯迅主題、外國文學主題和古典文學主題，其中海子主題特別受到歡迎，“我們庫存量單位大概在三百到五百個，第一天有的產品就售罄了，我們庫存也沒有貨了。”另一個爆品“文學包袱”是消費滿39元贈送的，“39元不算高，所以很多讀者愿意關注購買我們其他的產品，這是一個比較好的引流方案。”

去年在上海書展上熱度很高的七海制造局今年的討論度依舊很高，這是一個來自上海譯文出版社的文創品牌，今年主推“永夏花園”書展限定禮盒，譯文出版社相關工作人員介紹這個禮盒是線下書展限定，因此關注度很高，該禮盒主要靈感來源于莎士比亞《十四行詩集》。同時七海文創也與圖書銷售有綁定活動，在書展期間購買任意兩本譯文圖書可以獲贈七海文創“弗吉尼亞的邱園”卡片。七海制造局負責人簡恒將品牌的業務類型定義為“出版社的非書業務”，不將文創商品作為圖書上市輔助營銷宣傳物料的一部分來進行規劃設計，“文創應該是一扇連接物品與內容的門，在我們的理解里，一件文創產品的物品屬性至少和文化價值同等重要。不管你提取出的視覺和意象是怎樣的，它的載體都是一個物品。對于大多數消費者而言，物品本身所具備的實用價值和審美價值要遠比它被賦予的文化屬性更重要。”

對于文創在書展上的大出風頭，有人憂心忡忡地認為，這是當下社會文化生活混亂的一種反映，在書展上書被邊緣化了，消費者追逐流行文化符號，把文創當成精神宣言，而并不真正地走進文創背后的文學世界。出版社開發文創除了盈利外，目的是什么？書展上五花八門的文創是喧賓奪主還是相輔相成？鄺芮認為文創是出版融合發展的一個重要部分，“文創會讓整個書展熱鬧起來，至于能不能帶動文學圖書整體的銷售，我個人思考是覺得比較難，文創銷售也有自己獨立的商業邏輯，文創是IP衍生品，這些IP是大家比較熟悉的，要反向帶動的話我覺得難度比較大。”上海譯文出版社副社長張順則認為，從出版工作者的角度來講，蓋章、文創，最終目的還是要服務于本身在運營的出版內容，而不是簡單的動作，或者說行為藝術。“牢牢地挖掘內容價值，轉化為讀者能夠接受的方式，共享美好閱讀生活，我覺得才是有價值和生命力的。”

在碎片化信息的時代，要求讀者能夠全心沉浸在紙張油墨的圖書之中或許是一種奢侈的期待，不得不承認的是，在當下書已經不僅是知識文化的載體，它也成為了一種生活方式、態度的裝飾物，讀者的獨立思索和敏銳的見地未必能有，但從碎片的章句之中獲得精神力量和情感共鳴的情況確實不少，在某種程度上，文創產品熱銷又何嘗不是讓圖書銷售艱難的出版商喘口氣呢。如何看待“偏題”的書展？或許今年上海書展新聞通氣會的一段問答可以給出回應：“如果上海書展能給讀者帶來更多的逛展樂趣和情緒價值，我們樂見其成。”