今天，2025上海書展暨“書香中國(guó)”上海周將落下大幕。書海與人海再次相遇，用一個(gè)字形容今年這場(chǎng)書香盛會(huì)，很多人會(huì)選擇——火！

本屆上海書展首設(shè)“雙主場(chǎng)”，在兩個(gè)主會(huì)場(chǎng)和全市100家品牌實(shí)體書店、“一區(qū)一特色”分會(huì)場(chǎng)及首次落地的烏鎮(zhèn)分會(huì)場(chǎng)，總計(jì)舉辦1267場(chǎng)閱讀活動(dòng)，比去年增加23.8%。

“上海展覽中心變成了一個(gè)巨型書房！”有讀者驚嘆。周六、周日，這個(gè)“巨型書房”入場(chǎng)客流雙雙破5萬人次，均創(chuàng)新高。福州路上的上海書城累計(jì)客流超過5萬人次，銷售額超過百萬元。

在閱讀受到不同媒介挑戰(zhàn)的今天，上海書展創(chuàng)造的奇跡，到底是什么？

“溢出”一時(shí)一地的閱讀行動(dòng)

“沉浸式逛上海書展一個(gè)小時(shí)，你就會(huì)明白上海書展的意義”。讀書博主“ruc貓貓”說，“那就是一定會(huì)偶遇很多過去不在關(guān)注范圍里的書”。

對(duì)讀者而言，電商時(shí)代的大型書展，是突破信息繭房的珍貴機(jī)遇，是一場(chǎng)愛書人濟(jì)濟(jì)一堂的文化嘉年華。到底用什么樣的產(chǎn)品滿足讀者的需求，成為出版人的必答題。

今年上海書展，記者在各家出版機(jī)構(gòu)的展位上看到了更多編輯手寫的小紙條，還有17家天南地北的“小而美”出版品牌打破壁壘為讀者聯(lián)合推薦“編輯嚴(yán)選”書單……正如有位出版人所說，要千方百計(jì)找到自己的書與讀者的連結(jié)之處，上海書展提供了觸摸、試驗(yàn)這種連結(jié)的最合適場(chǎng)域。

“仍然有這么多對(duì)好書充滿渴求的眼神，仍然有一雙雙手翻開打動(dòng)自己的那本書，仍然有那么多愿意述說、愿意傾聽的交流……為了人與書的相遇，我們沒有放棄，我們一直在努力。”一位外地來滬出版人的感慨贏得很多人的共鳴：“今年的出版業(yè)太需要上海書展了！”

“上海書展愛護(hù)每一類人群，這讓我們更為感動(dòng)。有位老伯伯只能通過寫字和比劃和我們交流，他說他喜歡我們的圖書封面，也喜歡我們的小開本圖書，容易拿”。廣西師范大學(xué)出版社編輯“春卷”說，“如果不是參與上海書展，一定很難遇上這動(dòng)人的一幕”。

上海文藝出版社的圖書盲盒賣“爆”了，第一天300個(gè)，第二天500個(gè)，再來1000個(gè)，編輯們索性在現(xiàn)場(chǎng)邊包邊賣，讓讀者看到“盲盒”是如何生產(chǎn)出來的。上海文藝出版社副社長(zhǎng)李偉長(zhǎng)感慨，“書展，讓我們更加了解年輕人想要的情緒價(jià)值到底是什么。”

“因?yàn)檠b幀開本與封面設(shè)計(jì)出挑，《大唐狄公案·文庫本》系列銷售表現(xiàn)特別亮眼。采用特別展陳和銷售福利的譯文插圖珍藏本系列也圈到不少新粉，多次補(bǔ)貨。”上海譯文出版社營(yíng)銷部主任丁麗潔告訴記者，今年書展前5天，譯文社銷售碼洋67.3萬元，銷售圖書冊(cè)數(shù)10494冊(cè)，已經(jīng)基本追平去年書展7天的銷售，“七海”品牌文創(chuàng)現(xiàn)場(chǎng)銷售總額更是突破110萬元。

“非要在書展買書嗎？”發(fā)布多條購書開箱短視頻引來眾多網(wǎng)友追看的博主“阿拙”回答：“就像回到小時(shí)候過年前跟著爺爺奶奶去集市，把琳瑯滿目的年貨搬回家。”

對(duì)于更多跟著書展讀者的視頻來選書的網(wǎng)友來說，上海書展已遠(yuǎn)遠(yuǎn)突破一時(shí)一地的線下，“溢出”為一場(chǎng)席卷全國(guó)的閱讀行動(dòng)。 

“溢出”一場(chǎng)一館的消費(fèi)活力

今年上海書展首次設(shè)立的“閱界夜市”留住了很多讀者的腳步，成為今年上海書展一道特別的風(fēng)景。僅周六一天，“閱界夜市”銷售額就達(dá)到15.6萬元。

這是今年上海書展以“票根經(jīng)濟(jì)”拉動(dòng)多元消費(fèi)，以文旅商體展深度融合擴(kuò)展輻射力的一個(gè)小切片。

書展加書店，搭上周邊經(jīng)濟(jì)快車。在上海書城，閱文熱門IP展、“書頁之間，閱見文創(chuàng)”周邊文創(chuàng)展銷、二次元互動(dòng)體驗(yàn)，人氣十足。書展加漫游，讓閱讀為城市旅游賦能。靜安區(qū)的“行走書香精品線路”串聯(lián)張愛玲故居、靜安寺、四行倉庫等文化地標(biāo)，還能參觀博新全宇宙“印象派之夜”、富圖格雅影像藝術(shù)中心等熱門展覽；虹口區(qū)的“探尋文學(xué)基因”專屬巴士線路打卡北外灘濱江、上海大廈、白玉蘭觀景臺(tái)、今潮8弄、乍浦路影視街、巴金圖書館等地標(biāo)；嘉定區(qū)的“杏薈寶藏”研學(xué)親子文旅路線涵蓋上海賽車場(chǎng)、安亭老街、汽車博物館、大來時(shí)間館等近20個(gè)景點(diǎn)……

現(xiàn)象級(jí)展覽互相導(dǎo)流——上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”推出揭秘幕后的新書《金字塔在中國(guó)：古埃及文明大展煉成記》，一舉成為書展首日“銷冠”。購書讀者獲贈(zèng)夜場(chǎng)門票，讓“日游上海書展，夜游古埃及文明展”串聯(lián)起同城兩大熱展。“不愧是上海，‘天花板級(jí)’的文化體驗(yàn)！”沖著書展和埃及展安排來滬行程的外地游客，不僅帶走屬于上海的文化記憶，還帶走滿行李箱“好物”。

熱門文化IP互相助力——上海圖書公司副總經(jīng)理程犁告訴記者，今年與上影元合作的“童年拾光”展區(qū)人氣火爆，“特別是《浪浪山小妖怪》的周邊文創(chuàng)，很多年輕人買了手機(jī)背夾，立刻用起來，這是盲盒款，為了拆到喜歡的人物，復(fù)購率也特別高。”

今年上海書展首次發(fā)放惠民閱讀券，覆蓋“雙主場(chǎng)”圖書及文創(chuàng)產(chǎn)品，惠及超過5萬人次讀者。“從用惠民優(yōu)惠券的比例就能發(fā)現(xiàn)，周六進(jìn)場(chǎng)消費(fèi)的年輕人特別多，晚上6點(diǎn)到9點(diǎn)，收銀臺(tái)幾乎忙不過來。”程犁說。

旗下?lián)碛欣献痔?hào)“中華牌”鉛筆的中國(guó)第一鉛筆有限公司連續(xù)第三年在“閱讀跨界生活展區(qū)”亮相，第一鉛筆總經(jīng)理張竝楊告訴記者，今年有超過8個(gè)文創(chuàng)品牌加入展位，書展成為合作的平臺(tái)。新展商“南西茶鋪”為參展趕出原創(chuàng)插畫師封面的新產(chǎn)品“茶書”，店主范范曾在威海路開店，承接過來自書展的客流，“茶與書有結(jié)合點(diǎn)，暫時(shí)結(jié)束了線下店，還是要走出來看看，才有更多機(jī)會(huì)。”

“南西茶鋪”對(duì)面是老字號(hào)馬利顏料展位，來自南京的直播團(tuán)隊(duì)“錦蘭春文房”駐守書展現(xiàn)場(chǎng)，一天直播4個(gè)小時(shí)，單日銷售額達(dá)到20萬元。“線上直播間也非常需要線下場(chǎng)景，一方面，廠商會(huì)有更好的產(chǎn)品和優(yōu)惠方案，另一方面，直播間里的消費(fèi)者也有‘過節(jié)’心理，更有下單沖動(dòng)。”主播小郭告訴記者，上海書展期間銷售成績(jī)遠(yuǎn)超平日，“嗓子啞了，但值得。”

“溢出”書展現(xiàn)場(chǎng)的消費(fèi)活力，點(diǎn)燃上海之夏。