中國作家協會主管

今天，2025上海書展暨“書香中國”上海周將落下大幕。書海與人海再次相遇，用一個字形容今年這場書香盛會，很多人會選擇——火！

本屆上海書展首設“雙主場”，在兩個主會場和全市100家品牌實體書店、“一區一特色”分會場及首次落地的烏鎮分會場，總計舉辦1267場閱讀活動，比去年增加23.8%。

“上海展覽中心變成了一個巨型書房！”有讀者驚嘆。周六、周日，這個“巨型書房”入場客流雙雙破5萬人次，均創新高。福州路上的上海書城累計客流超過5萬人次，銷售額超過百萬元。

在閱讀受到不同媒介挑戰的今天，上海書展創造的奇跡，到底是什么？

“溢出”一時一地的閱讀行動

“沉浸式逛上海書展一個小時，你就會明白上海書展的意義”。讀書博主“ruc貓貓”說，“那就是一定會偶遇很多過去不在關注范圍里的書”。

對讀者而言，電商時代的大型書展，是突破信息繭房的珍貴機遇，是一場愛書人濟濟一堂的文化嘉年華。到底用什么樣的產品滿足讀者的需求，成為出版人的必答題。

今年上海書展，記者在各家出版機構的展位上看到了更多編輯手寫的小紙條，還有17家天南地北的“小而美”出版品牌打破壁壘為讀者聯合推薦“編輯嚴選”書單……正如有位出版人所說，要千方百計找到自己的書與讀者的連結之處，上海書展提供了觸摸、試驗這種連結的最合適場域。

“仍然有這么多對好書充滿渴求的眼神，仍然有一雙雙手翻開打動自己的那本書，仍然有那么多愿意述說、愿意傾聽的交流……為了人與書的相遇，我們沒有放棄，我們一直在努力。”一位外地來滬出版人的感慨贏得很多人的共鳴：“今年的出版業太需要上海書展了！”

“上海書展愛護每一類人群，這讓我們更為感動。有位老伯伯只能通過寫字和比劃和我們交流，他說他喜歡我們的圖書封面，也喜歡我們的小開本圖書，容易拿”。廣西師范大學出版社編輯“春卷”說，“如果不是參與上海書展，一定很難遇上這動人的一幕”。

上海文藝出版社的圖書盲盒賣“爆”了，第一天300個，第二天500個，再來1000個，編輯們索性在現場邊包邊賣，讓讀者看到“盲盒”是如何生產出來的。上海文藝出版社副社長李偉長感慨，“書展，讓我們更加了解年輕人想要的情緒價值到底是什么。”

“因為裝幀開本與封面設計出挑，《大唐狄公案·文庫本》系列銷售表現特別亮眼。采用特別展陳和銷售福利的譯文插圖珍藏本系列也圈到不少新粉，多次補貨。”上海譯文出版社營銷部主任丁麗潔告訴記者，今年書展前5天，譯文社銷售碼洋67.3萬元，銷售圖書冊數10494冊，已經基本追平去年書展7天的銷售，“七海”品牌文創現場銷售總額更是突破110萬元。

“非要在書展買書嗎？”發布多條購書開箱短視頻引來眾多網友追看的博主“阿拙”回答：“就像回到小時候過年前跟著爺爺奶奶去集市，把琳瑯滿目的年貨搬回家。”

對于更多跟著書展讀者的視頻來選書的網友來說，上海書展已遠遠突破一時一地的線下，“溢出”為一場席卷全國的閱讀行動。 

“溢出”一場一館的消費活力

今年上海書展首次設立的“閱界夜市”留住了很多讀者的腳步，成為今年上海書展一道特別的風景。僅周六一天，“閱界夜市”銷售額就達到15.6萬元。

這是今年上海書展以“票根經濟”拉動多元消費，以文旅商體展深度融合擴展輻射力的一個小切片。

書展加書店，搭上周邊經濟快車。在上海書城，閱文熱門IP展、“書頁之間，閱見文創”周邊文創展銷、二次元互動體驗，人氣十足。書展加漫游，讓閱讀為城市旅游賦能。靜安區的“行走書香精品線路”串聯張愛玲故居、靜安寺、四行倉庫等文化地標，還能參觀博新全宇宙“印象派之夜”、富圖格雅影像藝術中心等熱門展覽；虹口區的“探尋文學基因”專屬巴士線路打卡北外灘濱江、上海大廈、白玉蘭觀景臺、今潮8弄、乍浦路影視街、巴金圖書館等地標；嘉定區的“杏薈寶藏”研學親子文旅路線涵蓋上海賽車場、安亭老街、汽車博物館、大來時間館等近20個景點……

現象級展覽互相導流——上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”推出揭秘幕后的新書《金字塔在中國：古埃及文明大展煉成記》，一舉成為書展首日“銷冠”。購書讀者獲贈夜場門票，讓“日游上海書展，夜游古埃及文明展”串聯起同城兩大熱展。“不愧是上海，‘天花板級’的文化體驗！”沖著書展和埃及展安排來滬行程的外地游客，不僅帶走屬于上海的文化記憶，還帶走滿行李箱“好物”。

熱門文化IP互相助力——上海圖書公司副總經理程犁告訴記者，今年與上影元合作的“童年拾光”展區人氣火爆，“特別是《浪浪山小妖怪》的周邊文創，很多年輕人買了手機背夾，立刻用起來，這是盲盒款，為了拆到喜歡的人物，復購率也特別高。”

今年上海書展首次發放惠民閱讀券，覆蓋“雙主場”圖書及文創產品，惠及超過5萬人次讀者。“從用惠民優惠券的比例就能發現，周六進場消費的年輕人特別多，晚上6點到9點，收銀臺幾乎忙不過來。”程犁說。

旗下擁有老字號“中華牌”鉛筆的中國第一鉛筆有限公司連續第三年在“閱讀跨界生活展區”亮相，第一鉛筆總經理張竝楊告訴記者，今年有超過8個文創品牌加入展位，書展成為合作的平臺。新展商“南西茶鋪”為參展趕出原創插畫師封面的新產品“茶書”，店主范范曾在威海路開店，承接過來自書展的客流，“茶與書有結合點，暫時結束了線下店，還是要走出來看看，才有更多機會。”

“南西茶鋪”對面是老字號馬利顏料展位，來自南京的直播團隊“錦蘭春文房”駐守書展現場，一天直播4個小時，單日銷售額達到20萬元。“線上直播間也非常需要線下場景，一方面，廠商會有更好的產品和優惠方案，另一方面，直播間里的消費者也有‘過節’心理，更有下單沖動。”主播小郭告訴記者，上海書展期間銷售成績遠超平日，“嗓子啞了，但值得。”

“溢出”書展現場的消費活力，點燃上海之夏。