陳宏嘉，愛奇藝高級副總裁。

在AI技術重塑內容生態的當下，影視行業要如何平衡技術賦能與人文價值？近日，愛奇藝高級副總裁陳宏嘉接受了中青報·中青網記者的采訪，分享AI時代下，影視行業和內容創作者對內容創作的堅守與突圍。

生產能反映人心所向的好內容

在陳宏嘉看來，內容即人心——一個時代的好內容反映了當時的社會環境，能洞察當時的人心所向和社會情緒。“每個時代都需要好內容、好故事，無論技術如何發展，最終吸引人的永遠是故事本身，以及它所傳達的社會核心議題是否合乎大眾關切，這些是AI永遠無法取代的。”陳宏嘉說。

當今時代，通過技術生產內容早已不是難事，但想要生產真正的“好內容”，仍需要充分發揮“人”的作用。“即使更換場景和演員，再拍一遍《狂飆》，也復制不出它的火爆。沒有任何創新的內容，觀眾不會買賬，而AI目前很難具備人類持續創新的能力。”陳宏嘉強調，無論技術如何進化，故事的內核始終需要人類創意來點燃，“有人說得很好，AI可以復制過去的完美，但創造不了未來的感動”。

2024年，由中央電視臺、愛奇藝出品的電視劇《我的阿勒泰》熱播，這部改編自李娟同名散文集的8集迷你劇，成為當年的現象級爆款，不僅一舉斬獲第30屆白玉蘭獎最佳中國電視劇獎，更是帶火了風景秀美的阿勒泰。

《我的阿勒泰》播出后，其出圈程度超出了所有人的預測。陳宏嘉分析，除了內容質量本身，很重要的一個原因是它正好擊中了大眾的情緒點，“大家的情緒和壓力需要得到舒緩，想要到處走走看看，《我的阿勒泰》正好提供了這樣一種視野，反映出當下的人心和渴望”。

近年來，微短劇爆發式增長，陳宏嘉認為精品化發展成為行業發展的重要方向：越來越多回歸內容創作本質、落地現實的優質微短劇正破繭而出，這些微短劇跳出懸浮的人設，從歷史傳承、青春成長、社會觀察等多題材、多角度，挖掘引起觀眾共鳴且共情的內容。“我們希望觀眾看了某部劇后能夠被激發起夢想，成為一個有所成就后回饋家鄉的人。”這也正是愛奇藝堅持創作精品微劇的原因。陳宏嘉表示，而這些夢想的實現，正離不開青年創作者的成長。

AI技術重塑內容生產方式

陳宏嘉介紹說，目前，愛奇藝已自研了一系列AI工具：AI影視劇智能配音系統“奇聲”，能夠一鍵獲取演員資料、識別背景音樂等內容的“奇觀”，智能廣告投放平臺“奇炬”……AI技術的發展，正在悄然改變著觀眾看劇、平臺做劇的方式。

“以前調整影視內容配音，需要演員重新對著畫面逐句錄制后期配音。”陳宏嘉以配音技術的發展為例，如今，AI不僅能直接修訂配音，甚至已經能夠做到文本并指定音色，即可生成帶情緒、無誤讀的語音。

2024年，愛奇藝發布以AI賦能創作的“劇本工坊”。以往一個團隊一年要評估數百本的小說和劇本，每本字數從幾十萬到上百萬，看一部劇本就需要花上三四天到一星期的時間；而現在，“劇本工坊”不到30分鐘就能完成對一部50萬字劇本的全面評估，并從主題、賣點、題材與受眾、人物塑造、敘事結構、情節設計、故事節奏7個核心維度對劇本進行深度分析，助力團隊快速判斷劇本價值。“在愛奇藝的智能制作體系中，應用AI能力的劇本拆解效率較傳統方式提升了20倍，劇本拆解的準確率達到99％。”陳宏嘉說。

另一方面，AI在影視制作中的強大輔助能力還體現在場景化應用上。陳宏嘉介紹，通過“影像工坊”，不僅能將劇本中的人物形象、場景背景具象化，還能根據劇本智能生成分鏡、推薦適配演員。

凱文·凱利在《2049：未來10000天的可能》中預測，在不久的將來，AI及其相關技術會成為塑造全球社會的主要力量。而在影視行業，這樣的改變正在發生——“隨著AI技術發展到一定程度，制作一部電影所需的成本和人力都將大幅減少。”陳宏嘉說。

在陳宏嘉看來，創意人員和技術人員是未來影視行業發展中最必不可少的兩類人才，愛奇藝要求員工兼具代表創意的“好萊塢基因”和代表科技的“硅谷基因”，且未來二者需要不斷融合。“如果技術人員不了解創意的想法，沒有審美和對人性的感知，就難以產出優質內容；同時，如果創意人員不了解AI的輔助和創作能力，創作思路也可能受限。”

在AI時代，形成難以被替代的核心競爭力

對青年而言，如何在快速變化的時代保持競爭力？陳宏嘉分享了他的“6個包子”理論：一個人吃完6個包子感覺飽了，便簡單地認為吃第一個包子就能飽腹，卻忽略了前5個包子的次第積累。無論是品牌建設還是內容創作，如果只追求最后一個“包子”的短期轉化，忽視前面的長期發展，便難以走得長遠。

陳宏嘉解釋，心理學中有種類型叫“T型人才”，指的是專精某一領域晉升到管理層后，全面“開花”，進行綜合管理的人。而他個人更傾向“H型人才”——通過跨領域轉換積累多重能力，從而形成更穩固的職業及人生結構，“就和‘6個包子’理論一樣，一個人要不斷地學習、強化自己，形成飽滿的結構，未來的職業道路才更加穩固”。

這正源于陳宏嘉自身的職業經歷：他40歲時從廣告行業“換跑道”到媒體公司，又在45歲時進入數字平臺。“把自己當成一張白紙，在新的領域里忘掉自己的經驗所學，再重新學習一個新的品類，讓自己結合未來的需求跟以前的經驗，才能走得更高、更遠。”他強調，這種跨領域積累、形成“H型”穩固結構的能力，正是應對AI時代挑戰、構筑個人難以被替代的核心競爭力的關鍵。

對于處于人生發展起步期的年輕人，他給出3點建議。第一是要謙虛地學習，“尤其是進入職場后，無論你之前是否從事過其他工作，有過多少經驗，希望大家都能把自己當成一張白紙，從零開始學習”。

第二，要形成無法被AI取代的創造力和科技能力，讓AI成為實現自身創造力的助力，而非陷入技術依賴的“繭房”。關于如何積累創意，陳宏嘉強調，不僅要注重對周遭人、事、物和社會情緒的觀察，也要有意識地增強審美能力，“去閱讀，去觀察，去感受，觀察人與人之間的關系，感受藝術背后所傳達的理念，這些都是對審美積累的過程”。

此外，他還特別呼吁年輕人“多多從事戶外活動和體育運動”，“比起刷短視頻帶來的短期多巴胺刺激，運動帶來的是持久的愉悅感，不僅強健體魄，更能塑造專注力與恒心”。

“AI時代來臨，你真的準備好了嗎？”采訪的最后，陳宏嘉向年輕人提問，“當AI技術讓創作內容的成本大幅下降，你是否能靠創意在競爭中脫穎而出，掌握自己的未來？”