“金字塔之巔：古埃及文明大展”觀展現場。

接待觀眾超277萬人次，帶動城市綜合消費逾350億元

在一場轟轟烈烈的168小時嘉年華中，持續13個月的上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”今天凌晨圓滿落幕。395個日日夜夜，這一現象級大展不斷刷新著全球博物館單個收費特展參觀人數、展覽總營收和媒體傳播總量等多項世界紀錄，為中國、為上海、為文博業書寫了一個個令全球矚目的“奇跡”。

最新出爐的統計數據顯示，展覽接待觀眾超277萬人次，其中近七成觀眾來自外省市和海外；據觀眾抽樣統計，外埠觀眾中逾七成為本次特展專程來滬，帶動城市綜合消費超350億元。展覽總收入逾7.6億元，相關信息全網超45萬條，共產生瀏覽量超300億次，互動量近3億次。受展覽持續火爆的帶動，埃及旅游和文物部表示，近期埃及入境游中國游客數量同比增長65%。“為一個展，赴一座城”，在這里不再是一個概念、一句口號，而是一幅幅具象的畫面。

“當全球博物館一項項的紀錄誕生在中國時，我們知道，這場跨越文明長河的對話，早已超越了展覽本身。”上海博物館館館長褚曉波說。古埃及文明大展以社會效益與經濟效益的雙豐收，將中國文博大展帶入了一個“超級展”的新時代，為新形勢下上海乃至全國博物館高質量發展、培育文旅消費場景提供了鮮活的案例和重要的范本。

自主策劃大展，呈現中國敘事視角

上海是“世界看中國、中國看世界”的重要窗口。作為與這座城市同名的國家級博物館，上博立足上海，發揮對全球文博資源的配置能力，打造中外文明交流互鑒的樞紐平臺，形成高質量發展的文化交流與國際傳播，舉辦全球首發、中國首展，積極踐行全球文明倡議。2024年正值中埃建立“全面戰略伙伴關系”10周年及“中埃伙伴年”，該館攜手埃及最高文物委員會，于2024年7月19日至2025年8月17日在人民廣場館舉辦“金字塔之巔:古埃及文明大展”。

文明因交流而多樣，因交流而互鑒，因互鑒而發展。作為上博“對話世界”文物藝術系列展覽的第四展，這是有史以來全球最大規模、亞洲最高等級的古埃及文物出境展；也是中國官方博物館首次與埃及政府合作，全面揭秘古埃及文明及其最新考古發現的世界頂級文物展覽。“我理解的文明互鑒，首先要建立在讀懂對方文明的基礎上，才能進一步進行對話、交流。”策展人、上海外國語大學世界藝術史研究所研究員薛江說。

有別于以往同題材的展覽皆為從歐美博物館借展、以西方視角進行敘事的方式，本次展覽由上博聯合專家團隊自主策劃，從埃及本土借展，囊括了埃及國家博物館等7家埃及重點博物館以及薩卡拉考古遺址的788件古埃及文物，其中超過95%的文物為首次來到亞洲，2020年全球十大考古發現之一薩卡拉的考古成果更是全球首次大規模展示。展覽通過一部通史和兩個專題展開獨立敘事，展示來自中國學者的研究成果，為埃及學注入新概念、新范疇、新表述。同時，選擇若干中國文物進行對話展出，熔鑄古今、匯通中外，讓展覽成為中外交流、增信釋疑的文明使者。

“這次展覽是兩大文明古國的對話，也是過去與現在的對話。”首席策展人、北京大學歷史系教授顏海英說，中國少有古埃及的收藏。很長一段時間，歐美幾乎壟斷了埃及學的話語權，埃及本土以及中國等東方國家，對它的研究起步比較晚。國人過去對于埃及的了解，大部分來自西方學者研究和游戲等大眾文化建構起來的形象。“隨著兩國友誼的不斷增進，讓人們對埃及有更系統深入的了解，也是國內學者以及像上博這樣的大館應該承擔起的責任和義務。”

為此，上博提前了一年半策劃，策展團隊多次前往埃及實地考察和挑選文物，籌辦期間曾遇到重重出乎意料的挑戰，經歷一波三折。“回過頭看，也就上博能做成，過程比能想象的還要曲折很多。中間任何一個人松一點勁，這個展覽是辦不成的。”顏海英坦言，因為太多困難，她曾無數次打了退堂鼓，幸而上博很堅持，有一支很溫柔又能拼能打的團隊。那些曾被視作“不可能”的挑戰，最終都在“美美與共”的世界文明百花園中綻放光彩。

以人民滿意為標尺，優化文化服務供給

“內容為王”是顛撲不破的真理。一個成功的展覽，其核心在于主題IP的打造。本次展覽全球僅在上博獨家展出，為充分挖掘文物價值，館方進行了一系列創新嘗試。比如，在展覽史上首次采用大型貨機包機的方式進行展品運輸。展覽展陳面積達3000平方米，通過歷史敘事、文物陳列與數字展示，打造別具一格的沉浸式空間；還特別攜手國內頂尖多媒體團隊對展廳進行了數字化革新與創意探索。為擴大宣傳影響，在上海世界會客廳舉辦展覽推介會；在場館附近區域、延安高架道路、上海城市地標建筑以及地鐵、機場等主要站點投放展覽廣告。在展廳中設置打卡點，便于觀眾通過社交媒體進行廣泛的二次傳播。

上海是人民城市。發揮“文化會客廳”的作用，上博以人民的滿意度、幸福感為根本標尺，不斷優化文化服務供給，豐富人民精神世界、滿足人民美育需求，讓重磅展覽“叫座又叫好”。以提升參觀體驗為例，不斷夯實軟硬件基礎，優化開放服務流程，大大縮短觀眾戶外和館內排隊等候時間，在流量高峰狀態仍能保證正常秩序。增設多種形式的指引牌與引導崗位，積極做好各項觀眾應答工作；梳理整合常見問題的Q&A，通過官方微信、微博、小紅書等平臺加強宣傳告知，主動、提前為觀眾解惑。

古埃及文明大展舉辦期間，上博提供形式多樣的闡釋輔助手段，助力全年齡段的觀眾更好地理解和體驗展覽。比如，為觀眾免費提供特展折頁、微信導覽以及合理收費的自助導覽、AR智慧導覽等服務，其中微信導覽點擊量超過350萬人次;分層分眾開展公眾講座、藝術工作坊、上博學院、展廳導覽、展覽進社區等線下教育活動近5000場，覆蓋受眾超130萬人次。同時通過整合線上線下資源，最大程度拓展知識的可及性；并專門設計適合自主學習的線上資源，推出面向青少年的游戲化學習資源《尼羅河大冒險》。

為解決展覽熱帶來的“一票難求”等問題，上博加開220個夜場和專場滿足市民游客的觀展熱情和文化需求；并在埃及展展期最后一周推出“7×24小時不閉館”觀展體驗，創造全球博物館168小時連續開放的世界紀錄。定期開展觀眾問卷調查，及時了解觀眾參觀反饋與需求建議，進一步完善和提升服務質量。此外，聯合埃及國家旅游局、埃及航空推出抽獎活動，展期內每月有一位幸運觀眾獲得免費“埃及八日游”的機會。

聯結多元場景，放大文博熱溢出效益

隨著文博熱持續升溫，博物館正從傳統的文化殿堂演變為新型文旅消費的重要陣地。自展覽啟動之初，上博積極深化文旅商體展聯動，以“文博+X”融入社會經濟發展大局，推出“‘一站式’文旅體驗新場景”，持續放大超級大展的溢出帶動效益。

古埃及文明大展被列入“上海之夏”國際消費季7大標桿活動之一。上博與知名企業、重點商圈等聯手培育消費新場景，引導并滿足觀眾的消費需求。攜手悅星游輪打造“從尼羅河到黃浦江”——“上博號”古埃及主題游船，打造沉浸式江上文旅新名片；攜手公交巴士公司，打造“上博觀展巴士”，并與“上博號”古埃及主題游船進行聯動。攜手東方航空推出“機票+門票”特色套餐產品。與南京路步行街區、淮海中路-新天地街區、豫園商城等重點商圈聯手打造一站式商旅文展體驗新場景，特別推出“一票享惠黃浦”等系列活動；與久事體育合作，推出世界頂級體育賽事與展覽門票的聯動；在淮海中路主街黃金地段合作開設埃及展文創快閃店等，打造“文旅商體展”聯動的示范樣板。

順應市民游客消費需求新趨勢、新變化，上博推動智能化消費場景和美好生活新體驗。攜手“博新全宇宙”，打造元宇宙展廳“消失的法老：胡夫金字塔沉浸式探索體驗展”，為觀眾提供更加多元的感官體驗。聯合攜程旅行網、東方航空及住宿行業，打造“寵物友好型”航班、酒店和博物館參觀體驗，定期舉辦全球獨創的“博物館奇‘喵’夜”活動，允許觀眾攜寵物貓夜游博物館，獲得了社會熱烈反響和廣泛好評。博物館奇“喵”夜活動一經推出，首場200張攜寵票1秒售磬；全部10場攜寵票1小時售罄，人廣周邊寵物友好型酒店搜索量同比增長逾50%。

激發文創新活力，上博配合展覽推出1200余款文創產品，產品價格親民、富有創意，且嚴格把控質量，引發觀眾購買熱潮，諸多文創“爆款”產品供不應求。線下的火爆也傳遞到了線上門店，天貓數據顯示，上博埃及展文創產品一個月被搶空4次；上博線上店鋪成交同比增長465%。在做精文創產品的同時，不斷做優文創服務，推出特色創意午餐、文化下午茶；推出主題劇本游、手作體驗及系列埃及文化沙龍活動等文創活動近500場。開發寓教于樂的《埃及貓神廟》移動端小游戲，供觀眾免費體驗；并在上博數字藏品平臺推出限量數實融合卡等。

展覽落幕并不意味著結束，而是一個全新的開始。以古埃及文明大展為重要契機，上博將于年內正式啟動埃及吉薩省拉希納村（古埃及首都孟菲斯）塞赫邁特神廟的考古發掘工作，展示中國特色、中國氣派、中國風格的考古學。未來，還將繼續策劃推出“對話世界”文物藝術系列的超級大展。“聚焦‘大博物館計劃’和‘3+X’新發展格局，上博將努力建設成為世界級博物館，提升中國文博的國際文化話語權與影響力。”褚曉波說。