中國作家協會主管

一流的人文城市必然是一座學習型城市，從優化城市學習空間、豐富城市教育資源，到建設終身學習公共服務體系，一切行動的核心在于將知識的創新性傳播、普惠性獲取融入城市運行的各個層面。

2025年上海書展以“我愛讀書，我愛生活”為主題，突破傳統展銷模式，以“雙主場+X+N”形態，重新定義了書展在當代城市生活中的角色與價值，營造以閱讀為中心的多圈層、沉浸式文化生態系統，令書香彌漫至城市的毛細血管，為上海加快建設學習型城市提供了源源不絕的生命力。

由行業服務轉向城市文化治理

直至今日，全民閱讀依然是學習型城市最天然且有效的成長方式，書展由此處于城市人文精神的坐標中心點。2024年的上海書展主會場客流量已達29.8萬人次，舉辦各類閱讀活動過千場，線下圖書銷售總碼洋達4814.83萬元，較2023年增長約35%，展現出強大的品牌號召力與市場影響力。

今年，上海書展再接再厲，敢為人先，于“出版社—展臺—讀者”的原有模式外，引領多元主體、構建起延伸至全城范圍的閱讀體驗與文化消費網絡。相較過往國內外大型書展聚焦于版權交易、出版技術、文學對話等場館性活動，上海書展的形態迭代，凸顯其角色定位已由狹義的行業服務平臺轉向廣義的文化生產引擎，從而積極參與到城市文化治理的進程中。

這種轉變的關鍵在于突破了圖書僅僅作為商品的單向傳遞，淘汰了展臺買賣的線性消費邏輯，取而代之的是各式各樣的“閱讀+”場景觸達，從而讓市民深切感受到閱讀本身及其衍生的快樂。這里面自然涉及一系列概念重構的問題：首先是對“閱讀”行為的二次定義，書卷知識如何與大千世界感性關聯、想象空間又如何帶來具身美學體驗？問號指向了怎樣真正去讀懂書、閱讀如何知行合一的核心議題。其次是對“讀者”身份的重新梳理，大眾在掌握讀書方法之后，如何成為知識的主動探尋者，以終身學習為工具，在自我進步的同時融入城市發展。最后是對“閱讀+”消費場景的全新判斷，如何做長做寬圖書的價值鏈，為出版業升級轉型提供新思路，為推動城市發展由規模擴張轉向內涵建設添磚加瓦。

面對又一年的新考題，2025年上海書展交出了令人耳目一新的答卷，其背后是對城市空間重塑、跨界產業融合充滿想象力的構思。

核心空間的折疊與褶皺空間的舒展

“雙主場+X+N”的意義在于將原本零散的閱讀空間連接成一個有機整體。在“第三空間”這一兼收社會學與城市規劃理論的研究視角下，書展創造、串聯起一種家庭（第一空間）、職場（第二空間）之外的非正式空間，這種空間是開放可及的、舒緩生活焦慮的，亦是激發學習力與創造力的。正如馬克思在大英博物館的圖書館里編寫鴻篇巨制《資本論》、J.K.羅琳在大象咖啡館的靠窗位置描繪出霍格沃茨的神奇世界一樣。

上海書展顯然并不僅僅滿足于封閉的文化飛地，而是嘗試混合閱讀空間與城市生活的物理及心理邊界。今年的上海書展，上海展覽中心作為傳統主場，承擔起出版研討、閱讀盛典、國際文學周、名家講座等主題活動1267項，同比增加23.8%，并重點突出“首發”“首展”“首簽”等特色優勢。上海書城作為第二主場，實現了圖書展售、閱讀周邊、出版IP的三者聯動，匯集圖書超12萬種、文創精品3500款、新書發布等系列活動40余場次。上述數據足以顯現出兩大樞紐空間的高密度折疊，保證了地標性場館的集約化效率。

更值得一說的是“X+N”布局。前者代表著全市范圍內的多個分會場，包括區級場館、特色書店和圖書館在內，形成接力雙主場的次級節點；后者則代表著46個新時代文明實踐中心，除了完成圖書配送到點，更開展了作家面對面、合家歡閱讀等“家門口”活動。這些深入街頭巷尾的書展點位，構成了打通最后100米、投送閱讀入戶的文化“叮咚”站。

“X+N”讓我們看到了書展形態的多種可能，主場泵出的閱讀動力逐層輸送到肢端，充分舒展了人居密集的“褶皺空間”，激活下沉社區的文化活力。其結果便是，在上海這座城市人們能夠感受到閱讀空間的無所不在，而更重要的是，這些空間不再是平面、呆板、喜歡說教的，而是一種歡迎進入、重視學習過程、主張愉悅體驗的感性場景。比如，你可以帶著孩子逛一逛上海書城與上海野生動物園聯手打造的“從書頁到叢林：探秘神奇野生動物”主題活動，邊看繪本、邊聽科普講座；你若是“稻米”，便不能錯過盜墓筆記“稻米節”，為獲得最新的限量周邊一展身手；當你來到松江區“奇換公園”，會被“古籍新生”修復展示所吸引，也可參與舊書交換或愛心捐贈活動，為圖書賦予一輪新的生命周期。

你以為只有這些了嗎？更多的彩蛋空間在上海等著你。溯源魔都歷史的《上海六千年》展，別出心裁地設在地鐵10號線與13號線交會的一大會址·新天地站換乘通道，通過由圖文、實物等組成的文化長廊形式，唱響這座城市的變遷史詩。而最近戳到打工人笑點與淚點的上影集團動漫電影《浪浪山小妖怪》IP形象，攜手上海書展吉祥物“逗點”，登上了途經上海展覽中心的71路公交車，“愛閱讀”如此聯結至通勤場景，恍然間令人領悟：讀書不正像取經，持之以恒方成正果。

異業融合的“閱讀+”新生態

上海書展與上影集團“浪浪山”的攜手，可謂話題滿滿，作為出版業聯動影視業的典型應用，其目的顯然在于增強青年群體對閱讀的認同。近幾年來，面對受眾變化與市場挑戰，出版業不斷求新求變，從單純的“做書”持續演進為知識服務、IP衍生直至文化綜合體驗，本質上就是基于價值附加、場景延伸重構閱讀的產業鏈。

今年書展的基本思路正是聚焦跨界聯動，以“閱讀+”涵蓋旅游、展覽、夜市、影視、戲曲等復合型文化體驗網絡，以強大的產業協同促進閱讀消費的范式躍遷。一個有趣的例子是今年書展首推的“閱界夜市”，市民們可在展覽中心戶外挑選文創手作、品嘗輕食飲品，還可以全家齊上陣挑戰一番跳房子、套圈等兒時游戲。這種將夜間市集嵌入書展日程的做法，大大延長了市民在書展區域的逗留時間，亦同步提升了文化消費的轉化率。一些可圈可點的異業融合還包括：嘉定新城遠香湖畔的“江南書局·疁城之瞳”帶來“一腔一調皆有書”悅讀分享會，將京劇、越劇、滬劇等傳統曲藝帶入現代閱讀空間；上海市旅游協會呼應書展，推出了3條非遺主題旅游線路和“書展一日游”經典路線。

“票根經濟”是不得不展開討論的又一亮點。就在今年5月發布的《上海市提振消費專項行動方案》中，“票根經濟”被納入全市擴消費六大專項行動，旨在促進各領域節展賽會前后銜接、相互導流。2025年上海書展可謂以小小票根撬動成片消費，實現了極強的溢出帶動效應。

在書展實踐中，這種由“單一購買”向“鏈式體驗”的轉型，主要體現為兩種形態。一種是聯票模式，如地鐵電子紀念聯票內含1張單程票及1張書展入場券；手握上海插畫藝術節聯票即實現雙展貫通；雙主場讀者掃碼可購“金字塔之巔：古埃及文明大展”半價午夜場門票，將“白天逛書展，晚上看埃及”安排得妥妥帖帖。另一種聯動則體現為周邊優惠，憑票根可享受書展周邊餐飲、停車、住宿等各類優惠。如毗鄰上海展覽中心的靜安嘉里、中信泰富等大型商場，將為書展提供一定數量的停車位，書展人流亦會實時轉化為商圈客流，實現雙贏。甚至滴滴打車、抖音、美團等互聯網平臺都通過乘車優惠券、惠民閱讀券等形式，擴大書展票根經濟的普惠面、求得多方合作的最優解。

不難看出，上海書展在培育更富韌性的“閱讀+”產業生態之余，重塑著市民對文化生活的體驗方式、對城市資源的感知路徑。我們當然希望上海書展多年積累的軟硬件成果，在新一輪空間優化與產業融合之后，能由“暑期特供”轉化為城市文化基礎建設，就像這座城市的心跳，將閱讀融入每個人的日常生活。

（作者系上海交通大學媒體與傳播學院副教授）