“也許是獲得上博古埃及文明大展門票的最后一種方法！”8月13日一早，譯林出版社工作人員刷到這條小紅書上的上海書展攻略，當即把它打印出來，貼在《金字塔在中國：古埃及文明大展煉成記》展位的醒目位置。

這本新書在本屆上海書展現場銷售打八折，還能贈送古埃及文明大展深夜場門票——堪稱今年書展最“卷”的營銷。當晚，由鳳凰出版傳媒股份有限公司、譯林出版社與上海博物館聯合主辦的新書分享會名字就叫“當法老遇上‘卷王’”。

近年來，上博常因熱門展覽“卷”出圈，當博物館界的“卷王”來到上海書展，能否卷出新高度？

為三張票買了三本書

上海書展首日，記者走入上海展覽中心，戶外的熱浪滾滾不及現場購書人的熱情。

“90后”小潘和小何扮成埃及法老與法老的衛士。兩人其實是譯林出版社員工，趁午休時間去其他展臺逛逛，手里還拿著《金字塔在中國》樣書和“買書送門票”的宣傳板。

“一上午《金字塔在中國》已經賣掉一箱。”不僅員工cosplay全場種草，譯林出版社展臺布置也很“卷”，書籍整齊擺放成金字塔的形狀，古埃及文明大展地貼是總編輯趴在地上一點點貼出來的。買書送票的福利擺在醒目位置，吸引不少人問詢。譯林出版社工作人員思遠介紹，從8月13日一直到17日展覽結束，書展期間都會贈送當天古埃及文明大展午夜場門票，每天限量，贈完即止。“有人為了拿三張票一口氣買了三本書。”

昨天中午，《上海博物館文物游戲繪本·爸爸的考古筆記》在書展首發，吸引不少親子讀者參與。上海博物館考古研究部副研究館員戎靜侃帶來干貨滿滿的科普講座，現場還設置“考古猜猜猜”環節，由上海博物館考古研究部主任黃翔與繪本創作者徐旭峰帶領小讀者體驗考古推理樂趣。

有年輕姑娘看8次展

《金字塔在中國》以14萬字生動記錄古埃及文明大展從籌備到最終呈現的幕后故事，8月11日晚在上博首發，一晚上簽掉幾百本，書展現場同樣人氣不減。

思遠介紹，《金字塔在中國》透露了不少鮮為人知的細節，比如上海博物館與埃及最高文物委員會曾為大展來滬進行過緊張談判，當時曾開玩笑說，埃及最高文物委員會相當于埃及文物的“法老”，上博館長褚曉波的頭發自然卷，因此得名“卷王”，“法老遇上‘卷王’”，也有交流、交鋒和博弈。

在對談環節，褚曉波談到該書出版的意義：“500萬美元借展費看似冒險，實則是基于‘大博物館計劃’的戰略考量。我們要證明，中國觀眾值得世界頂級文化盛宴。希望在書中，讀者能夠身臨其境，感受文博人如何用專業守護文明、連接大眾的真實日常。”

朱女士帶著女兒逛書展，兩人已經買好第二天古埃及文明大展親子票，又在現場買了《金字塔在中國》，“我們已經在B站看了4部古埃及相關的紀錄片，想在觀展前多做點功課”。“許多買書的市民已經看過兩三次古埃及文明大展，上午有個年輕姑娘已經看了8次。”思遠說。

譯林出版社每年都會來參展上海書展。“上海書展是國內熱度非常高，非常受讀者大眾歡迎的展覽。每年在書展能看到很多讀者主動詢問、關心我們有哪些新書，這是一種文化的傳播。”思遠認為，上海書展更重要的意義是為讀者提供更方便、豐盛的文化大餐。