中國作家協會主管

在山城重慶，第33屆全國圖書交易博覽會現場，什么場景令人印象最深刻？從各展位前讀者大排長龍結賬的熱烈氣氛可以看見答案。無論是拎著大包小包，還是寄走現場快遞，買到“心頭好”的滿足感洋溢在讀者臉上。

全國書博會上擠滿了選書的讀者。

買好書、淘好品成“主線任務”

不少讀者在接受《中國新聞出版廣電報》記者采訪時表示，本屆書博會“主線任務”是買好書、淘好品。全場6個展館，出版社、期刊社、創新企業等使出“看家本領”，超10萬種圖書任廣大讀者挑選，還有特色文化IP產品琳瑯滿目，形成了豐富多樣的文化供給。

四川人民出版社展臺工作人員王蕾告訴記者，此次四川人民出版社攜帶新書、常銷書、暢銷書近500個品種以及由圖書內容衍生的周邊產品參展，內容呈現更立體生動。同時，推出五至六折惠民折扣，部分圖書折扣力度超過“618”“雙11”等大促水平。

這幾天，展臺前咨詢購書的讀者絡繹不絕，王蕾與同事深刻體會了一次購書的“超級速度”，“不停地介紹，忙得連水都沒時間喝，嗓子也啞了”。她發現，讀者對巴蜀相關的本土化圖書很感興趣，包括《渝可渝愛》等熊貓主題圖書、《重慶中國三峽博物館》、《四川方言詞典》等銷量不斷攀升。

不是走馬觀花逛，而是精挑細選看，“買買買”在書博會現場“走俏”，不僅是消費行為，更是一種文化現象。作為一場全國性的文化盛會，書博會滿足了大眾對深層次文化內涵和價值的追求。

“好中選好，優中選優，一進門我就‘挑花眼’了。”重慶市民林知敏第一次參加書博會，特地坐了一個多小時地鐵趕過來。

“仔細逛了展館，發現不同城市、不同出版社推出的作品是非常豐富的。我是愿意為讀書花錢的人，但是平時缺少獲取好書資訊的渠道，書博會提供了選購好書的機會。”她向記者展示了這次的“戰利品”——由巴蜀書社出版的《鏡花緣：注釋·插圖·典藏》，折扣完80多元拿下，精美的裝幀讓她愛不釋手。

“惠民書博”激活文化“沸點”

讓文化與消費“雙向奔赴”，“惠民書博”作為本屆書博會的一大亮點，誠意滿滿。組委會推出了“200萬元文化惠民購書券”專項補貼。7月27日，組委會再度“加碼”，一次性送出166萬元現金券。

首次設立的書博會夜場，打造“白天觀展，夜晚沉浸”的文化消費新場景，激活了讀者“買買買”的“沸點”。7月26日，主會場所有展館延長閉館時間至20：30。當天傍晚，知名作家蘇童帶著打磨11年的全新長篇小說《好天氣》亮相，現場500位讀者翹首以盼，甚至還有人坐飛機專程從外地趕來，圖書簽售的隊伍繞了好幾圈。

重慶市委宣傳部副部長、市新聞出版局局長馬然希接受記者采訪時表示，在原有惠民措施的基礎上，書博會夜場17：30至20：30之間，繼續發送50萬元夜場優惠券。

7月26日19：30，記者在現場看到，還有不少觀眾在排隊入館，部分展臺達到了當天人流高峰，比白天還熱鬧。重慶新華書店精心布置的巴渝書市專區，分為“趣書里”和“舊書里”兩個主題展區，打造“像在家一樣自在”的閱讀體驗。

“夜場經歷了好幾次銷售高峰，這一舉措方便市民選購圖書。展臺現場，圖書打八折，文創產品打九折。有讀者抽到了50元、20元的夜場無門檻優惠券，疊加使用優惠力度很大，買了很多書。”巴渝書市專區工作人員陳秀英告訴記者。

“書博會夜場符合我們的時間安排，回家途中發現還有書沒買，又折返回來，時間依舊寬裕。我抽到了不少優惠券，淘了不少好書。”市民王麗笑著對記者說道。

書香快遞奔向全國

讀者的聚焦點在哪里，消費的“熱點”“沸點”就可能在哪里。書博會官方7月27日發布的“戰報”顯示，位列書博會銷售熱力榜前五的展商有中信出版、岳麓書社、榮信教育、中南出版傳媒、新華文軒出版傳媒。單品銷售前五的圖書有漓江出版社的《泥潭》，岳麓書社的《印心石在：陶澍的實學與實行》，二十一世紀出版社的《寧夏尋寶記》，天地出版社的《口袋里的超級坦克》，湖南大學出版社的《月球上的第一片綠葉》。少兒、文學、藝術、歷史地理、社會科學成為熱門品類。

“好貨”越來越多，體驗越來越完善，書博會現場催生出一股正向循環的消費浪潮。在線上分會場，京東圖書特備500萬元超值圖書券，當當拿出400萬元閱讀補貼金。京東圖書采銷人員向記者介紹，京東圖書還通過“逛展集章贏周邊”“看直播抽親簽書”等創新模式，將線下展館的探索樂趣巧妙延伸至線上。

在申通便民服務臺，記者看到，工作人員正緊鑼密鼓打包書香快遞。服務臺工作人員袁鈴告訴記者，該郵寄點每天的寄件數量成倍增長，僅7月27日就寄送出近300件，其中三分之一為免費郵寄，寄往全國各地的快遞不在少數。申通物流為購書讀者提供百萬寄遞補貼，如購書100元以上、3公斤以內的免費寄遞全國，解決“購書易、攜帶難”的困擾，進一步激發了讀者“買買買”的熱情。