正值暑期，網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)迎來(lái)新一輪創(chuàng)作熱潮，一批兼具思想性與觀賞性的精品微短劇相繼播出，覆蓋革命歷史、科幻、反詐、非遺、年代創(chuàng)業(yè)、動(dòng)作冒險(xiǎn)、社會(huì)熱點(diǎn)等創(chuàng)新題材，體現(xiàn)出品質(zhì)化、精品化的創(chuàng)作趨勢(shì)。

《2024年微短劇行業(yè)白皮書(shū)》顯示，2025年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模有望超過(guò)680億元，2027年或?qū)⑼黄?000億元。微短劇行業(yè)快速擴(kuò)張，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，中國(guó)微短劇行業(yè)正呈現(xiàn)出整體積極向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。但不可否認(rèn)，在“流量至上”觀念的干擾下，微短劇創(chuàng)作同質(zhì)化、低俗化以及抄襲侵權(quán)等亂象仍在一定程度上存在。微短劇行業(yè)如何實(shí)現(xiàn)從“流量狂歡”到“價(jià)值創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)型升級(jí)，構(gòu)建高質(zhì)量、可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，是當(dāng)前行業(yè)亟須思考的重要課題。

微短劇的高質(zhì)量發(fā)展，關(guān)鍵是要實(shí)現(xiàn)以內(nèi)容創(chuàng)新為基礎(chǔ)的精品化創(chuàng)作。當(dāng)下，微短劇正在經(jīng)歷從“表達(dá)情緒”到“表達(dá)情感”再到“表達(dá)情懷”的創(chuàng)作升級(jí)，現(xiàn)實(shí)題材、家庭療愈、文旅、普法、科普、懸疑科幻等題材深受觀眾喜愛(ài)。有短劇將鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層法官群體的日常工作，以老人贍養(yǎng)、孤女撫養(yǎng)等鄉(xiāng)村“小案”為載體，將法律條文轉(zhuǎn)化為具象的鄉(xiāng)土故事，其以司法實(shí)踐為底色的敘事創(chuàng)新和落地的現(xiàn)實(shí)主義表達(dá)給觀眾留下深刻印象。微短劇市場(chǎng)的迅猛發(fā)展給從業(yè)者提出了更高要求，只有堅(jiān)守藝術(shù)創(chuàng)作底線、立足社會(huì)現(xiàn)實(shí)、堅(jiān)持精品化創(chuàng)作，才能實(shí)現(xiàn)“質(zhì)量進(jìn)階”的價(jià)值升維。

微短劇行業(yè)蓬勃發(fā)展，離不開(kāi)政府、平臺(tái)等多方合作推進(jìn)。數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月，微短劇用戶規(guī)模達(dá)6.62億人，網(wǎng)民使用率為59.7%，龐大的用戶基數(shù)以及較高的觸達(dá)率說(shuō)明微短劇已不再是新興的小眾娛樂(lè)產(chǎn)品。近年來(lái)，國(guó)家有關(guān)部門(mén)通過(guò)發(fā)布管理提示、實(shí)行分類(lèi)分層審核、制定產(chǎn)業(yè)支持政策等方式引導(dǎo)微短劇向上向善，鼓勵(lì)創(chuàng)作范式創(chuàng)新探索，推動(dòng)題材拓展與品質(zhì)躍升，為微短劇行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好環(huán)境。與此同時(shí)，短劇制作公司和平臺(tái)也通過(guò)多元場(chǎng)景、復(fù)合渠道重構(gòu)傳播邏輯，借鑒檔期策略培育觀眾消費(fèi)習(xí)慣，陸續(xù)創(chuàng)作更多兼具市場(chǎng)效益與藝術(shù)價(jià)值的精品短劇，以更好滿足大眾精神文化需求。

實(shí)現(xiàn)微短劇行業(yè)向上向善的良性發(fā)展，升級(jí)工業(yè)化生產(chǎn)模式與重塑內(nèi)容價(jià)值鏈條必不可少。當(dāng)下，微短劇展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿蛷V闊的發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)微短劇的內(nèi)容精品化、產(chǎn)業(yè)生態(tài)化、行業(yè)規(guī)范化，促進(jìn)微短劇產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展、協(xié)同發(fā)展、長(zhǎng)效發(fā)展是亟須解決的關(guān)鍵問(wèn)題。尤其是頭部機(jī)構(gòu)與專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)入微短劇行業(yè)以來(lái)，微短劇的制作模式形成包括IP開(kāi)發(fā)、劇本孵化、拍攝執(zhí)行、后期制作、AI輔助創(chuàng)作、投流宣傳、輿情監(jiān)測(cè)、衍生品創(chuàng)制在內(nèi)的全鏈條式工業(yè)流程。傳統(tǒng)影視公司也紛紛入局微短劇行業(yè)，憑借強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)和人才專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)微短劇制作邁入成熟生產(chǎn)體系。這些都是微短劇提升制作水準(zhǔn)、走向品質(zhì)化的重要基礎(chǔ)。頭部制作公司以及視頻平臺(tái)應(yīng)持續(xù)深耕創(chuàng)作的內(nèi)容品質(zhì)，引領(lǐng)塑造可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

生成式人工智能（AIGC）技術(shù)帶來(lái)了內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的效率革命，拓展了微短劇創(chuàng)作的邊界。從劇本編寫(xiě)到人物形象設(shè)計(jì)、從分鏡頭腳本到特效制作，人工智能在降本增效的過(guò)程中重塑傳統(tǒng)創(chuàng)作流程，在創(chuàng)作端為微短劇行業(yè)帶來(lái)了更多“聚變”效應(yīng)。但也應(yīng)警惕AIGC帶來(lái)的技術(shù)局限、創(chuàng)意枯竭、版權(quán)困境與倫理風(fēng)險(xiǎn)，在技術(shù)賦能下堅(jiān)守內(nèi)容的核心價(jià)值。

微短劇作為影視行業(yè)的新興力量，離不開(kāi)社會(huì)各界的協(xié)同合作和支持。市場(chǎng)已經(jīng)證明，扎實(shí)的敘事表達(dá)與正向的情感價(jià)值才能真正贏得觀眾。未來(lái)，隨著市場(chǎng)進(jìn)一步成熟，微短劇有望突破娛樂(lè)局限，在教育、科普、文化傳播等領(lǐng)域發(fā)揮更大作用。因此，微短劇行業(yè)更應(yīng)該在政策的持續(xù)規(guī)范下，以價(jià)值引領(lǐng)為導(dǎo)向，堅(jiān)持市場(chǎng)價(jià)值和文化價(jià)值協(xié)同提升，實(shí)現(xiàn)微短劇產(chǎn)業(yè)向上向善發(fā)展。

（作者：司若、岳宗勝，分別系清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、清華大學(xué)影視傳播研究中心主任，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士后、清華大學(xué)影視傳播研究中心助理研究員）