中國作家協(xié)會主管

微短劇誕生短短幾年，即以亮眼的市場表現(xiàn)和驚人的傳播力成為新媒介文藝領域的生力軍。據(jù)近日杭州師范大學文化創(chuàng)意產業(yè)研究院發(fā)布的《2025年微短劇階段性發(fā)展報告》顯示，微短劇行業(yè)規(guī)模持續(xù)增長，市場收入將突破600億，已覆蓋六成以上網(wǎng)民。作為網(wǎng)絡文藝家族的后起之秀，微短劇天然帶有傳播快、討論度高、源于大眾的新媒體基因，但初期也未能擺脫制作草率、套路媚俗、野蠻生長等問題。促進微短劇精品化，引導行業(yè)持續(xù)生長、健康發(fā)展，微短劇既需要提升自身魅力，又需平臺給力。

時長短、成本低、輕體量的微短劇確實與傳統(tǒng)經過專業(yè)打磨的影視劇不同，常給人以“簡裝低配”的觀感。因此，有些人誤以為精品化就是要增加投入。實際上在微短劇領域內，高投入未必能帶來好口碑。微短劇魅力的根本提升并不在于投資和特效有多少，而在于題材是否豐富、選擇是否多樣、表達形式是否新穎等方面。只有突破套路、貼近生活，才能提升作品魅力。隨著網(wǎng)絡文藝精品化力度的提升，觀眾會欣喜地發(fā)現(xiàn)，在言情、文旅、復仇等常見題材類型外，越來越多的微短劇將目光投向現(xiàn)實生活。如《開學了，明輝老師》，涉及鄉(xiāng)村建設、留守兒童教育和都市青年的自我成長等話題，通過“反套路師生”的設定，將戲劇性與創(chuàng)作者對現(xiàn)實問題的思考進行了較好結合。打開微短劇，我們不僅能看到展現(xiàn)地方文化的現(xiàn)象級爆款《家里家外》，聚焦非遺的《舟楫千里號歌來》《錦衣巷》、展現(xiàn)文旅的《祈安瀾》、展現(xiàn)美食的《和你的桃花源》等，也能看到深入行業(yè)和小眾領域的《重尋星光》《法官的榮耀》《破曉》等。可見，微短劇的“微”和“短”并非劣勢，而其選材的靈活性和對現(xiàn)實的及時回應，其內容對生活的貼近和低成本的傳播效率恰是其優(yōu)勢所在。

充分利用媒介終端是微短劇精品化探索的獨特路徑。微短劇不僅有快節(jié)奏、神反轉、強情緒等敘事特色，在視覺和媒介表現(xiàn)力方面也有其獨特優(yōu)長，比如僅是橫屏與豎屏的選擇和比較，就能體現(xiàn)出新媒體藝術靈活多變的優(yōu)勢。豎屏微短劇往往便于手持觀看，豎屏畫幅較窄，容納角色有限，但適合突出單人角色或表現(xiàn)言情題材。如微短劇《化蝶》，講述女兒穿越到母親年輕時代，與熱愛越劇的母親成為閨蜜、相互理解的故事，劇中穿插的越劇唱段中的亮相、手勢和身段等特寫，充分發(fā)揮了手機豎屏呈現(xiàn)的視覺聚焦優(yōu)勢。言情劇《好一個乖乖女》利用豎屏特點展現(xiàn)女主和男主“最萌身高差”。兩名角色在窄長的屏幕上形成對角線構圖，無論空間利用還是情感渲染都更加有力，成為年初微短劇“爆款”。相較而言，橫屏則更適合大場面，能更好地表現(xiàn)群像、呈現(xiàn)更多背景信息。如抗日題材微短劇《燎原之重回1938》，講述“00后”青年夢回抗戰(zhàn)年代，從玩世不恭成長為勇者的故事。這部劇通過橫屏呈現(xiàn)了戰(zhàn)斗場面與群像戲等，情節(jié)與鏡頭的表現(xiàn)力、媒介特色與快節(jié)奏的劇情發(fā)展相互配合，展現(xiàn)出“小屏幕”的“大潛力”。可見，橫豎屏的選擇與劇集題材、傳達信息有密切關聯(lián)。依托媒介終端又能充分利用其特色進行視覺呈視的微短劇，在橫豎屏的取長補短中找到了新媒體傳播的優(yōu)勢。

相較傳統(tǒng)藝術類型，網(wǎng)絡文藝對平臺技術的依賴性更強。微短劇應用平臺的頁面設計、推送規(guī)則、盈利渠道等，成為決定微短劇作品能否出圈成為“爆款”的重要影響因素。早期微短劇采取訂閱購買，一部劇想被看見首先需要“投流”，才能被更多受眾看到，而這筆渠道費用就占了作品制作成本的大頭。隨著行業(yè)競爭的加劇，平臺比拼的不再是單純的作品數(shù)量，而是用戶的黏性，這就對劇集質量和平臺創(chuàng)新能力提出了更高要求。在這一形勢下，“紅果短劇”平臺以“自然推薦＋廣告變現(xiàn)”模式，將依靠“情節(jié)鉤子”和投流購買的收費模式轉化為免費觀看模式。免費意味著用戶能獲得更多選擇，而生產方節(jié)省的投流成本則可用于深耕內容，提升劇集質量。《家里家外》《重回永樂大典》等作品，就是免費模式下誕生的微短劇精品。在收費與免費并行的過程中，微短劇制作方和平臺成為共同體，他們不再依靠單一的劇集銷售，而是為觀眾提供量身定做的個性化娛樂—生活一體化方案。當然，這種分賬模式講究貼片廣告的有效投放和變現(xiàn)效果。要做到對目標消費群體精準定位、有的放矢，平臺的數(shù)據(jù)能力和目標市場需求分析能力需相匹配。網(wǎng)絡文藝作品在平臺支持下免費向觀眾提供，可以看作數(shù)智化時代文娛經濟發(fā)展的新方向。而擁有過硬技術力量并敢于創(chuàng)新的平臺，又能在自身盈利的同時，反過來促進網(wǎng)絡文藝創(chuàng)作的繁榮發(fā)展，達成生產者、受眾與平臺方的多贏。

微短劇誕生至今經歷了拍攝畫幅橫屏與豎屏的選擇、內容上“類型”與“超類型”的突破、觀眾群體從青年為主到全年齡段的拓展等變化，這都是新興文藝類型精品化之路上會遇到的挑戰(zhàn)，也為微短劇的長效發(fā)展拓寬了空間。從最初被看作“低配版”的影視劇，到如今精品頻出，微短劇并未變成手機上的電視劇，而是走出了一條“媒介融合＋精品創(chuàng)作”的新道路。

（作者系首都師范大學藝術與美育研究院教授、北京市文聯(lián)簽約評論家）