中國作家協會主管

2025年7月17日，第八屆中國“網絡文學+”大會在京舉辦。本屆大會以“網聚創(chuàng)新力量  文映萬千氣象”為主題，聚焦培育文化新質生產力，以創(chuàng)新驅動網絡文學精品創(chuàng)作與產業(yè)高質量發(fā)展。大會由中共北京市委宣傳部（北京市新聞出版局）、中國音像與數字出版協會、中國作協網絡文學中心、中共北京市委網絡安全和信息化委員會辦公室、北京經濟技術開發(fā)區(qū)管理委員會聯合主辦。

會上，中國音像與數字出版協會第一副理事長張毅君發(fā)布了《2024年度中國網絡文學發(fā)展報告》（下稱“報告”）。報告顯示，網絡文學作為一種新興文化力量，正構建起一種兼具超常文化表達力與廣泛大眾影響力的“新大眾文藝”范式，在當代文化生態(tài)中展現出了獨特價值。

（一）營收規(guī)模

根據中國音像與數字出版協會的數據測算，2024年中國網絡文學市場營收規(guī)模為495.5億元，同比增長29.37%，實現連續(xù)三年增速加快。這表明，在內容生態(tài)不斷多元，平臺機制持續(xù)優(yōu)化，商業(yè)模式轉型等因素加持下，網絡文學市場已吸納了新的發(fā)展動力，增長勢頭依然強勁。

在此需要說明，報告所稱網絡文學市場營收規(guī)模，是指網絡文學企業(yè)（平臺）的主營業(yè)務收入，包括網絡文學的訂閱收入、廣告收入、版權收入和圍繞網絡文學作品深度開發(fā)產生的其他收入等。

進一步分析網絡文學市場營收結構，可以看出，與2023年相比，訂閱收入呈現強勢反彈，說明付費閱讀仍具較強韌性；廣告收入依舊保持強勁增長；版權及其他收入增速平穩(wěn)。整體來看，網絡文學市場正從“訂閱+版權”的傳統(tǒng)模式，向以廣告為主的新業(yè)態(tài)模式轉型，行業(yè)增長動力多元化日趨明顯。

（二）作品情況

截至2024年底，在考慮了重復授權和作品到期下架情形下，我國網絡文學作品累計規(guī)模約為4210萬部，較2023年增長超420萬部，增幅達11.19%。內容供給整體保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。在對網絡文學市場營收規(guī)模增速和作品增速進行比對可以看出，近年來我國網絡文學市場營收規(guī)模增速持續(xù)高于作品數量增速。

相比2023年，2024年網絡文學題材分布無明顯變化，古言現言、都市職場和玄幻奇幻三大頭部題材優(yōu)勢仍在擴大。

2024年中國網絡文學IP改編量達到83250部（種），同比增長14.55%。網絡文學IP改編在經歷短期爆發(fā)式增長后，逐步轉向理性化發(fā)展階段。伴隨內容精細化運營與版權管理規(guī)范化進程的深入，發(fā)展重心更趨聚焦優(yōu)質內容的深度開發(fā)，在改編內容的篩選標準與開發(fā)策略上，也秉持更為審慎的態(tài)度。

（三）作者情況

截至2024年底，我國網絡文學平臺駐站作者總數為3030.1萬人，同比增長3.44%。

相比網絡文學作品與作者數量的增長，我國網絡文學市場營收規(guī)模以更高的增長率表明，行業(yè)發(fā)展正在轉向通過內容IP衍生開發(fā)、版權運營以及模式創(chuàng)新來延伸和拓展行業(yè)多元價值體系。

具有5年以上筆齡的作者占比進一步加大。一半以上的創(chuàng)作者擁有長期寫作經驗，行業(yè)整體專業(yè)化傾向進一步呈現，說明創(chuàng)作者隊伍培養(yǎng)機制取得一定成效。創(chuàng)作者中，26-45歲占比接近50%，45歲以上占比也有所增長；相比之下，25歲以下創(chuàng)作者占比略有下降。

（四）出海情況

根據中國音像與數字出版協會數據測算，2024年，我國網絡文學行業(yè)海外市場營收規(guī)模為48.15億元，同比增長10.68%。相比2023年，我國網絡文學出海營收增速略有增長，說明網文出海進入平穩(wěn)運行期。

在未區(qū)分重復授權、多語種翻譯、授權地區(qū)以及海外原創(chuàng)等因素情形下，2024年，我國網絡文學出海作品總量（含網絡文學平臺海外原創(chuàng)作品）為75.09萬部（種），同比增長7.92%。東南亞已連續(xù)兩年位居我國網絡文學出海地區(qū)榜首。古言現言題材作品連續(xù)三年蟬聯出海題材冠軍。此類作品憑借濃厚的東方美學特質和深厚的文化底蘊，成功突破語言與文化隔閡，成為當下中國網絡文學出海的主要力量。

（五）用戶情況

根據中國音像與數字出版協會數據顯示，2024年我國網絡文學用戶規(guī)模累計達6.38億，同比增長16%，為歷史新高。這一數據的提升，與短劇和微短劇等新形態(tài)內容快速傳播影響密不可分。

值得注意的是，2024年用戶規(guī)模增速明顯高于作品的11.19%和作者的3.44%。在供給側趨于穩(wěn)定背景下，用戶需求的快速擴張，意味著網絡文學正步入以用戶和消費轉化為中心的新階段。

用戶性別層面，男女用戶比例差距，較2023年仍在拉大。

用戶年齡結構層面，與2023年相比，26歲以上各年齡段的用戶占比均有所增長，26歲之下的用戶群體比例則在下滑。具備更強消費能力的中青年群體規(guī)模的擴大，印證了網絡文學市場營收規(guī)模高速增長的內在動因。

“懸疑推理”類題材熱度持續(xù)走強，依然是2024年最受用戶歡迎的題材。同時，“歷史軍事”類關注度也在穩(wěn)步提升，表現出一定的開發(fā)潛力。與之相對的，“玄幻奇幻”類題材熱度則在逐年降低。

整體看，2024年，我國網絡文學發(fā)展主要呈現以下三方面特征。

一是網絡文學成為具有代表性的新大眾文藝。2024年，網絡文學在主流文化領域實現歷史性突破。《陶三圓的春夏秋冬》、《濱江警事》和《我們生活在南京》榮獲第十七屆精神文明建設“五個一工程”獎；81部網文佳作入藏中國國家版本館；10部中國網絡文學作品入藏大英圖書館。上述成果彰顯了網絡文學作為“新大眾文藝”的重要組成部分，正堅定邁向精品化、高質量發(fā)展之路。

二是新業(yè)態(tài)模式促進行業(yè)多元價值體系發(fā)展。在2024年網絡文學市場的營收構成中，廣告收入持續(xù)展現出強勁增長動能，訂閱收入實現反彈，這一態(tài)勢，一方面體現出網絡文學平臺商業(yè)模式迭代升級的成效；另一方面清晰反映出，由廣告支撐的免費閱讀模式與訂閱制之間形成良性互動，共同驅動行業(yè)發(fā)展，推動網絡文學多元價值體系的不斷完善并持續(xù)拓展新邊界。

三是網絡文學與微短劇的融合，開辟出行業(yè)轉型新路徑。作為“新大眾文藝”的典型代表，網絡文學和微短劇在更新節(jié)奏、消費場景、情感表達等維度存在天然適配性，因而成為平臺吸引用戶增長的重要手段。隨著“看劇找書”“讀書追劇”的消費模式逐漸普及，催生出“短劇——文字——衍生品”的跨媒介立體消費生態(tài)，一舉打破媒介壁壘，實現內容價值的多維延伸，持續(xù)為行業(yè)發(fā)展注入蓬勃活力，有力促進網絡文學行業(yè)的轉型發(fā)展。

面對娛樂化閱讀沖擊、創(chuàng)作生態(tài)發(fā)展不平衡以及版權治理壓力加劇等問題，我國網絡文學行業(yè)將積極探索破局之道。未來，行業(yè)將加速融入主流文化體系，在文化傳承創(chuàng)新、主流價值傳播、書寫現實生活等領域發(fā)揮獨特作用，彰顯新時代大眾文藝的使命擔當；網絡文學與有聲讀物、微短劇、網絡游戲等泛文本、多模態(tài)的新興內容產業(yè)，將與新時代文化消費需求形成雙向奔赴，共同構建起跨媒介多元內容生態(tài)體系。此外，隨著人工智能等新技術的深度應用，行業(yè)將顯著提升創(chuàng)作與創(chuàng)新效率，但也將在生態(tài)重構與行業(yè)治理等方面提出全新挑戰(zhàn)。

在主管部門的指導下，中國音像與數字出版協會已連續(xù)多年組織編制年度中國網絡文學發(fā)展報告。報告得到了主要網絡文學企業(yè)和用戶的支持。《2024年度中國網絡文學發(fā)展報告》是協會基于國內35家主要網絡文學企業(yè)同口徑數據，以及3.7萬用戶調研數據測算分析，并對部分重點企業(yè)進行深度訪談基礎上編制而成的。報告的詳細解讀版也在第四期《中國數字出版》上刊發(fā)，敬請關注。