7月2日至3日，第三屆北京網絡視聽藝術大會在京舉行。本屆大會圍繞網絡視聽藝術發展舉行了多場主題研討，議題覆蓋網絡綜藝、網絡劇、微短劇、新大眾文藝等行業熱點。相關主管部門、互聯網平臺企業、節目制作公司、影視作品主創團隊、高校及研究機構專家學者等各方代表共聚一堂，聚焦網絡視聽新業態，深度商討行業發展新舉措，以期引導從業者打開思路、銳意創新，不斷拓展網絡視聽行業發展新空間。

借力文學IP，網絡劇“精品化”破局之道

近年來，文學改編佳作頻出，《人世間》《三體》《繁花》《我的阿勒泰》等一批兼具藝術價值與市場反響的作品屢屢“破圈”，為影視行業樹立了新的品質標桿。本屆大會開幕式上，中國作協黨組成員、書記處書記胡邦勝在發言中透露了一組IP版權的交易數據，“去年網絡文學新增各類IP改編達3萬余部，其中影視劇授權新增300部、微短劇1600部、動畫80部、漫畫400部，有聲書上萬部”。胡邦勝表示，文學作為內容生產的“母體”，其與網絡視聽的融合發展已成新趨勢。文學與網絡視聽應“雙向奔赴、相互賦能”，既要暢通從文學IP到多形態產品的產業鏈條，也要借助網絡視聽的多媒介呈現擴大文學的社會影響力，共同打造當代中國文化的新景觀。

為從源頭夯實劇本根基，北京市廣電局已連續三年聯合中國作協，共同推動“影視+文學”的融合轉化。在大會特別環節“文學轉化網絡視聽作品推薦”上，中國作協社聯部權保處處長孟英杰向業界推薦了15部具有高度網絡視聽轉化價值的優秀文學作品。這批作品涵蓋現實、歷史、科幻、懸疑等多個領域，情感真摯、思想深刻。推薦書單中，既有蘇童《好天氣》這樣描摹時代變遷中個體悲歡的力作，也有祝勇以故宮文物南遷為背景的《國寶·山鳴谷應》；既有海飛講述明代抗倭諜戰的《昆侖海》，也有段子期充滿奇特想象的科幻小說《倍速世界》；此外還包括反特故事《第一個十月》、志怪小說《兩心圖》、探險小說《絲路古船》、社會派懸疑《追兇》等多元類型。這些作品充分展現了當代文學創作的豐富性、多樣性，為網絡劇精品創作提供了豐厚的“源頭活水”。

面對網絡長劇內部創作瓶頸與外部短視頻、游戲等多元娛樂形式的競爭壓力，來自頭部平臺與制作公司的負責人分享了各自的破局策略。愛奇藝首席內容官王曉暉認為，當前行業普遍存在的焦慮如同濃霧遮擋前路，但“迷霧并非絕境，它只是遮蔽舊地圖，卻催促我們去尋找新大陸”。在政策支持、技術創新、創作多元化的背景下，網絡劇創作正迎來從“流量至上”向“價值引領”的轉型。“要相信故事本身有穿越時空的力量，相信行業生態協同共生的力量，相信青年創作者蓬勃生長的力量。”

“長短橫豎”優勢各顯，實現從流量到人心的回歸

作為網絡視聽領域最具成長性的力量，微短劇的提質升級仍是此次大會的關注焦點。會上發布了北京大視聽“追光計劃”國際微短劇大賽階段性成果，共征集作品1070部，239部精品入圍復賽，這些作品呈現出“文學性和戲劇性回歸”的鮮明特點。AIGC（人工智能生成內容）網絡微短劇微電影大賽中，《三星堆：未來啟示錄》等10部作品脫穎而出，這些作品借用AI技術實現了劇本優化、鏡頭設計和美術敘事的三重突破，展現了數字技術與藝術創作深度融合的新趨勢。

在“微短劇高質量發展主題研討”中，行業專家與從業者圍繞產業升級、審美突破展開探討。中國新聞文化促進會副會長陸先高認為，電影《哪吒之魔童鬧海》的創作經驗對微短劇發展有重要啟示意義：中國古典文學名著的微短劇改編是值得關注的發展方向，很多微短劇都有可能因此自帶文化基因、品牌光環和傳播基礎。此外，經過互聯網快速傳播的綜藝節目、脫口秀甚至小品、相聲等新興IP也蘊含廣闊的開發潛力。北京長信影視傳媒有限公司董事長郭靖宇分享了長線布局IP生態的實踐經驗。從《靈魂擺渡》系列的持續開發，到《南洋女兒情》《獅城山海》的跨媒介聯動，郭靖宇認為，微短劇不僅是短平快的內容載體，更應成為IP宇宙的“種子工程”。例如，《唐朝詭事錄》同步開發長劇與微短劇，通過“長短協同”最大化發揮IP影響力。在他看來，IP的養成需打破媒介壁壘，通過文學、音樂劇、文旅等多元形態的滲透，構建可持續的產業生態。

愛奇藝高級副總裁楊海濤介紹，目前，愛奇藝將微短劇分為微劇和短劇兩個內容品類分別加以開發。微劇（豎屏，單集時長1-3分鐘）的創作要從短視頻的創作邏輯去進化，即用IP改編破除同質化問題、從追求數量到追求質量、抓頭部內容；短劇（橫屏，單集時長5-20分鐘）則在創作形式和用戶觀看習慣都沒有改變的前提下，從制作精良、系列化和題材創新三個方面完成進化。對于橫屏短劇，愛奇藝提出“與長劇卷品質”的競爭思路。騰訊視頻則篤行長期主義核心戰略，以“細分多元”為關鍵詞，向行業發布了“煙火氣”“少年氣”“新鮮氣”三大內容創作方向，鼓勵創作者在家庭生活、青春成長、創新題材等細分賽道深耕，并在細分垂直的內容賽道里用更細膩的創作投入，完成更新鮮的創作表達，打造出具有長久影響力的作品。 騰訊在線視頻聯席總裁兼首席內容官王娟認為，長和短、橫和豎不是零和博弈，而是優勢各顯的一個新生態系統。在全新的視聽內容體系下，內容價值要實現從流量到人心的回歸。

北京點眾科技股份有限公司執行總裁李江提出“從流量狂歡到文化深耕”的轉型路徑。他認為，當前微短劇行業面臨同質化嚴重、用戶“爽疲勞”等問題。對此，微短劇需要在多個維度升級：首先提升內容質感，在服化道、敘事節奏上對標長劇標準；其次探索“微短劇+”模式，通過與文旅、科普、非遺等領域的跨界合作，讓微短劇成為連接多元產業的文化紐帶，不僅提升內容的文化厚度，還為地方品牌塑造提供新路徑。在李江看來，微短劇需要時間沉淀精品，讓“精品短劇不止于‘短’，更成就‘長’久的生命力與影響力”，這種生態思維將不斷拓展微短劇的商業邊界和社會價值，推動視聽行業實現可持續發展。