5月18日是第49個國際博物館日，今年國際博物館日的主題為“快速變化社會中的博物館未來”。智能導覽、實時交互、直播“云”游、3D建模技術……眼下，在不少非遺博物館中，數字技術將“歷史靜物”轉化為“動態敘事”，架設起連通過去與未來的橋梁，同時讓這些珍貴遺產以及它們所承載的中華五千年文明智慧“走出去”，被世界看見、理解和認同，已成為增進文化自信、促進文明交流互鑒的重要支點。

近年來，從蜀繡短視頻在海外社交媒體平臺驚艷世界，到“數字敦煌”讓全球用戶“云游”莫高窟，再到春節非遺展演在海外社交媒體形成熱潮……這一系列現象級傳播折射出國際社會對中華優秀傳統文化的濃厚興趣，也印證了數字技術為非遺跨文化傳播帶來的巨大潛力。

在全球化與數字化交織的背景下，我國已將文化遺產保護與傳播納入國家戰略。黨的二十屆三中全會通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》提出，探索文化和科技融合的有效機制，加快發展新型文化業態。非遺博物館作為中國傳統文化“活化石”的守護者，也成為政策落地的關鍵載體。然而，囿于文化差異、傳播理念、渠道建設水平等因素，非遺國際影響力的提升仍存在不小的空間。

如何讓這些跨越千年的技藝煥新，鏈接傳統與現代、東方與西方？以系統性思維擁抱數字技術，完善傳播生態，提升傳播效能，是值得探索的現實路徑。

把握數字機遇，非遺國際傳播正迎來范式轉換。虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等沉浸式技術，讓遠隔重洋的觀眾也能“走進”敦煌、“觸摸”瓷器，極大地拉近了文化遺產與受眾的心理距離。例如，敦煌研究院大手筆推出的“數字敦煌”項目，利用數字技術對敦煌壁畫進行復原，并開發出系列數字文創產品，深受海外用戶喜愛。2024年，“數字敦煌”資源庫訪問量突破2300萬次，用戶來自全球70多個國家，構建起了一個跨越時空的文化體驗平臺。當敦煌壁畫通過數字化技術“復活”，當游客打開手機攝像頭便可在任意空間召喚《千里江山圖》中的層巒疊嶂，數字技術讓古老文明重獲青春。可以說，正是數字化讓非遺從“被動展示”轉向“主動交互”，從“靜態欣賞”走向“動態體驗”，讓其內在的文化活力與吸引力得到前所未有的釋放。

激活社交媒體，打造非遺文化符號的“破圈”效應。通過短視頻、直播等社交平臺，傳統技藝轉化為可傳播的文化符號。光明日報社策劃推出“文化中國行?博物館看不停”系列直播，邀請網友跟著主播云游逛館，廣受好評。此外，2025年春節作為首個“非遺版”春節，節日期間海外社交平臺TikTok上平均每天都有上萬場非遺直播，涵蓋打鐵花、英歌、舞獅等熱門非遺內容，相關短視頻播放量超過千億次，向世界展現了中國對文化遺產的傳承與堅守。此類實踐兼具互動性與話題性，將小眾技藝轉化為大眾關注的國際文化IP，為其創新發展提供了新的可能。

文創產品跨境，更充分釋放非遺文化影響和經濟價值。數字技術賦能下，非遺文創產品全球化流通更通暢，借助跨境電商，推動非遺突破地域限制，從“地域符號”向“全球商品”轉型。例如，蘇州博物館與一些絲綢品牌聯名推出床上用品、家居服、真絲眼罩等文創產品，巧妙融入蘇繡、緙絲、宋錦等精湛非遺工藝，在跨境電商平臺上創造了不錯的銷售成績。如此，非遺借助文創產品“飛入尋常百姓家”，相關品牌也借此契機實現“中國制造+文化出海”的全球化布局。此外，還有博物館利用數字技術解構傳統紋飾，通過數字化的二次創造，將紋飾的色彩、形狀、風格等要素融入各種文創產品，同時實現商品的熱賣和文化的熱傳。這些探索都極具意義，值得關注。

數字技術為非遺這份“活態”的文化遺產插上數字的翅膀，助其飛向更廣闊的世界，真正實現“讓文物說話，讓歷史說話，讓文化說話”。我們也正見證這樣一場文化變革：博物館及藏身其中的文物不再是單向度的輸出和簡單的展示，圍繞它們正形成多維度的“共鳴”和深度的交互。換句話說，文化遺產正煥發青春，“活”在當下，不僅讓世界借由此看見中國，更日益“讀懂”中國。

這是一項需要綿綿用力、久久為功的事業。各方協同努力，扎實做好非物質文化遺產的系統性保護和創新傳播，推動中華優秀傳統文化的創造性轉化、創新性發展，讓其在新時代綻放更絢麗光彩，推動各國文明交流互鑒。

（作者：王筱依，系北京交通大學語言與傳播學院助理研究員）