中國(guó)作家協(xié)會(huì)主管

近期，從第十五屆北京國(guó)際電影節(jié)到第二十屆中國(guó)電影華表獎(jiǎng)，再到“五一”假期中的大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)和各類(lèi)舞臺(tái)藝術(shù)演出等，票根經(jīng)濟(jì)不僅日益成為街談巷議的熱門(mén)話(huà)題，其對(duì)全面促進(jìn)消費(fèi)立竿見(jiàn)影的推動(dòng)作用也不斷被全社會(huì)感知。當(dāng)下，以電影票根、演唱會(huì)票根等為代表的票根經(jīng)濟(jì)，正在折射出我國(guó)新大眾文藝豐富多彩的當(dāng)代經(jīng)驗(yàn)，其在我國(guó)文化和旅游深度融合的歷史進(jìn)程中，依托創(chuàng)作和生產(chǎn)中的IP衍生、場(chǎng)景多元、科技賦能等多重路徑，正深入挖掘全社會(huì)更加廣泛的消費(fèi)潛力，開(kāi)始具有推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的媒介杠桿效能。

一票多享，打通文娛消費(fèi)的無(wú)形界限

無(wú)疑，看電影、看演出等，一直是大眾文藝的日常選項(xiàng)。票根經(jīng)濟(jì)就是以電影、演出等為切入，以“一票多享”的模式，將文娛消費(fèi)與餐飲、購(gòu)物、住宿、交通等場(chǎng)景無(wú)縫銜接，在短時(shí)間內(nèi)充分帶動(dòng)特定空間的消費(fèi)集中度。作為公共性極強(qiáng)的文娛消費(fèi)形態(tài)，電影天然具備在短時(shí)間內(nèi)聚集人群的媒介特性。而影院、劇院等作為城市空間的流量入口，通過(guò)電影、演出等票根帶動(dòng)的“觀影/觀演+餐飲/購(gòu)物+住宿/交通”的消費(fèi)閉環(huán)，自然就放大了電影、演出等文娛消費(fèi)的附加值。這種集中度極高的消費(fèi)模式不僅提升了單次消費(fèi)的具體額度，更憑借購(gòu)票立減、憑票兌換折扣等跨業(yè)態(tài)融合打破了文娛消費(fèi)曾經(jīng)的無(wú)形界限。2025年北京國(guó)際電影節(jié)期間，憑電影票根可在600余家商戶(hù)享受折扣，直接帶動(dòng)北京市朝陽(yáng)區(qū)客流量超200萬(wàn)人次，銷(xiāo)售額達(dá)1.68億元。

恰恰是小票根所串聯(lián)起的碎片化的消費(fèi)場(chǎng)景，形成了“1+1>2”的協(xié)同放大效應(yīng)，既滿(mǎn)足了廣大消費(fèi)者多元化的需求，又為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展創(chuàng)造了可持續(xù)的多元價(jià)值。小票根不僅是消費(fèi)憑證，更是情感載體。

借助IP衍生的跨界傳播等新模式，經(jīng)典IP的影響力得以持續(xù)發(fā)酵。這其中，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作和生產(chǎn)是票根經(jīng)濟(jì)的核心源動(dòng)力，例如從《流浪地球2》到《哪吒2》，相關(guān)的周邊衍生品都出現(xiàn)了超過(guò)半年的供不應(yīng)求。正是經(jīng)久不衰的藝術(shù)魅力使票根經(jīng)濟(jì)的衍生消費(fèi)突破了時(shí)空的限制，形成了持續(xù)的長(zhǎng)尾效應(yīng)。

乘數(shù)效應(yīng)，持續(xù)釋放文旅融合新動(dòng)能

不僅如此，票根經(jīng)濟(jì)正在為推動(dòng)文化和旅游深度融合不斷注入新動(dòng)能。尤其是演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等大型演出，已經(jīng)形成了“3小時(shí)演出撬動(dòng)72小時(shí)消費(fèi)”的成型模式，將觀眾的停留時(shí)間延長(zhǎng)至不少于3日。當(dāng)前，我國(guó)音樂(lè)旅游市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)300億元左右，預(yù)計(jì)2030年將成長(zhǎng)為千億產(chǎn)業(yè)。以演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)為代表的音樂(lè)旅游，具有一業(yè)興帶動(dòng)百業(yè)旺的乘數(shù)效應(yīng)。例如，海南海口就通過(guò)演唱會(huì)票根聯(lián)動(dòng)景區(qū)、酒店等，跨城觀演率達(dá)60%，直接拉動(dòng)綜合消費(fèi)超2000億元。可見(jiàn)，票根經(jīng)濟(jì)正在我國(guó)文化和旅游深度融合的歷史進(jìn)程中，發(fā)揮著非常清晰的媒介杠桿作用。顯然，票根經(jīng)濟(jì)的影響力并不局限在影院、劇場(chǎng)及相關(guān)的城市空間，其正通過(guò)“影視+文旅”“演出+文旅”等新業(yè)態(tài)將文娛消費(fèi)轉(zhuǎn)化為社會(huì)綜合消費(fèi)，并且不斷催生新場(chǎng)景、新熱點(diǎn)，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入新動(dòng)能。例如《唐探1900》的拍攝地山東德州樂(lè)陵影視城，在今年春節(jié)檔之后就人氣飆升，如今已成為當(dāng)下山東文旅的一張名片。

這其中的“演出+文旅”模式，正在重構(gòu)觀眾與演出所在地的關(guān)系，將“演出共鳴”延伸為“文化共情”，使觀演記憶與演出所在地的文旅形象深度綁定。票根經(jīng)濟(jì)以文旅融合的方式將演藝IP與演出所在地文旅形象深度綁定，進(jìn)而重新激活相關(guān)地域的文旅資源。江蘇南京就將眾多文博場(chǎng)館、體育場(chǎng)館與歷史街區(qū)串聯(lián)成為票根權(quán)益網(wǎng)絡(luò)，特別是將24小時(shí)城市書(shū)房、社區(qū)文化中心等小微場(chǎng)所納入票根體系，極大地釋放了原有文旅資源的潛能。

科技賦能，推動(dòng)票根經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展

2025年1月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》，鼓勵(lì)各地適當(dāng)放寬大型營(yíng)業(yè)性演出可售（發(fā)）票數(shù)量限制。全國(guó)各地積極響應(yīng)，推動(dòng)票根經(jīng)濟(jì)成為文旅消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。例如，上海已將票根經(jīng)濟(jì)納入今年擴(kuò)消費(fèi)六大專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，明確推動(dòng)票根經(jīng)濟(jì)與首發(fā)經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)等協(xié)同發(fā)展；湖北已有超200家景區(qū)、3000家商戶(hù)參與票根經(jīng)濟(jì)，覆蓋武漢、宜昌、恩施等17個(gè)市州，正在逐步推動(dòng)文博場(chǎng)館、體育賽事、商業(yè)綜合體通過(guò)票根數(shù)據(jù)精準(zhǔn)對(duì)接需求。這些鮮活的實(shí)踐，都在為深入發(fā)展票根經(jīng)濟(jì)提供參考樣本。

這其中，科技賦能在票根經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮了關(guān)鍵作用，科技賦能打破了原有的行業(yè)數(shù)據(jù)壁壘，為票根經(jīng)濟(jì)拓展了廣闊的發(fā)展空間。例如，上海的“票付通”產(chǎn)品將票據(jù)支付嵌入供應(yīng)鏈場(chǎng)景，服務(wù)中小微企業(yè)超12萬(wàn)家，票據(jù)流轉(zhuǎn)效率提升70%。上海迪士尼花車(chē)巡游票根通過(guò)NFC技術(shù)觸發(fā)周邊商戶(hù)AR互動(dòng)，使游客停留時(shí)長(zhǎng)延長(zhǎng)1.8小時(shí)。周杰倫演唱會(huì)數(shù)字票根融合生成式人工智能技術(shù)，觀眾可定制專(zhuān)屬視聽(tīng)彩蛋，衍生內(nèi)容消費(fèi)占比達(dá)票面價(jià)值的38%。同樣，在沉浸式影像視聽(tīng)科技的加持下，作為全國(guó)首批SIT超級(jí)沉浸旅游項(xiàng)目的《只有河南·戲劇幻城》，既是我國(guó)第一個(gè)全景式的沉浸式戲劇主題公園，也是目前我國(guó)國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、演出持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的沉浸式文旅演出項(xiàng)目，其所開(kāi)啟的多維場(chǎng)景構(gòu)成的平行空間戲劇模式，吸引廣大觀眾從不同角度多次觀看，這在世界范圍都具有一定的原創(chuàng)性。

可見(jiàn)，經(jīng)過(guò)科技賦能，票根經(jīng)濟(jì)不是簡(jiǎn)單的票據(jù)疊加，而是數(shù)據(jù)要素的深度融合。近年來(lái)，以電影、演出為代表的文娛消費(fèi)，正從單一的文娛產(chǎn)品和服務(wù)消費(fèi)發(fā)展成為關(guān)聯(lián)著全社會(huì)消費(fèi)潛力的媒介杠桿。小票根撬動(dòng)社會(huì)綜合消費(fèi)的本質(zhì)，正是通過(guò)電影、演出這樣的公共媒介，將藝術(shù)感染力轉(zhuǎn)化為發(fā)展驅(qū)動(dòng)力，文娛消費(fèi)已成為激活經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的綜合性消費(fèi)場(chǎng)景。

在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，融合電影、演藝、文旅的復(fù)合型票根經(jīng)濟(jì)還將進(jìn)一步打破曾經(jīng)的行業(yè)邊界。尤其是在文化和旅游深度融合、文化和科技深度融合的歷史進(jìn)程中，票根經(jīng)濟(jì)還將產(chǎn)生更為重要的時(shí)代影響，為提升廣大人民群眾的獲得感、幸福感發(fā)揮更大媒介效應(yīng)，推動(dòng)新時(shí)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展進(jìn)入歷史新階段。

（作者孫佳山系中央文化和旅游管理干部學(xué)院研究員，趙敏系中國(guó)電影資料館研究生）