中國作家協(xié)會主管

中國電影觀眾滿意度調(diào)查?2025年“五一”檔調(diào)查結(jié)果顯示，“五一”檔電影觀眾滿意度得分83.6分，同比增長0.4分，為近年來同期調(diào)查的春季及“五一”檔期滿意度第一位。2025年“五一”檔電影市場延續(xù)多元化內(nèi)容供給，滿意度主調(diào)查的五部影片類型題材各異，且都以較為優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作獲得了觀眾“滿意”評價(jià)，并首次實(shí)現(xiàn)在“五一”檔主調(diào)查的影片全員突破82分，其中《水餃皇后》以84.3分奪得檔期冠軍，《大風(fēng)殺》、《獵金?游戲》分別以83.4分、83.3分居第二、第三位。

檔期全員突破82分，《水餃皇后》以現(xiàn)實(shí)煙火氣獲評最“滿意”影片

與2023年、2024年“五一”檔都以動作+喜劇+愛情片的格局不同，2025年“五一”檔呈現(xiàn)更多元包容的內(nèi)容格局，主調(diào)查的五部影片包含傳記、喜劇、懸疑、犯罪、公路文藝等豐富類型，給更多細(xì)分觀眾提供了充足的觀影選擇。檔期五部影片滿意度都超過82分，且整體分差都相對較小，高低分差最大為1.9分，低于前兩年同期的3.4分和4.6分。

其中根據(jù)真實(shí)故事改編的《水餃皇后》以美食敘事與女性成長雙線并行，真實(shí)質(zhì)樸的港式煙火氣和勵志的奮斗傳奇與“五一”勞動節(jié)較為契合，觀眾滿意度84.3分居檔期首位，為近三年“五一”檔單片滿意度第二名，同時這也是近三年首次由非動作類影片獲得“五一”檔滿意度冠軍(2024年“五一”檔冠軍為《九龍城寨之圍城》、2023年冠軍為《長空之王》)。

導(dǎo)演張琪首部獨(dú)立執(zhí)導(dǎo)的長片《大風(fēng)殺》通過生猛、硬核的懸疑類型片創(chuàng)作，探討“正義的代價(jià)”與“人性的灰度”，充滿時代質(zhì)感和故事張力，觀眾滿意度83.4分居檔期第二。金融題材影片《獵金?游戲》滿意度83.3分緊隨其后，港式犯罪題材及邱禮濤、劉德華等主創(chuàng)陣容具備較為穩(wěn)定的受眾基礎(chǔ)，影片滿意度與邱禮濤自2023年以來執(zhí)導(dǎo)的六部影片均值持平。

2025年“五一”檔滿意度后兩位均為喜劇類型片，《人生開門紅》喜劇笑點(diǎn)密集、輕松解壓，但整體創(chuàng)作質(zhì)感及深度有待提升，滿意度較導(dǎo)演的2023年“五一”檔影片《人生路不熟》略低0.6分。《蒼茫的天涯是我的愛》由“90后”青年導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)+歌手跨界主演，商業(yè)元素相對欠缺的公路文藝片風(fēng)格讓影片受眾相對較窄，觀眾滿意度82.4分居檔期末位。

《水餃皇后》演員表演、《大風(fēng)殺》創(chuàng)作創(chuàng)新獲不同觀眾認(rèn)可

2025年“五一”檔調(diào)查的五部影片普通觀眾和專業(yè)觀眾滿意度綜合評價(jià)趨同，《水餃皇后》都居第一，《人生開門紅》《蒼茫的天涯是我的愛》則都居后兩位；只是單片滿意度居第二三位的兩部影片評價(jià)略有差異，專業(yè)觀眾對于“作者性”相對較強(qiáng)的《大風(fēng)殺》評價(jià)更高，普通觀眾則對商業(yè)化屬性更突出的《獵金?游戲》滿意度更高。

在普通觀眾評價(jià)體系中，各影片細(xì)分指標(biāo)創(chuàng)作得分各有亮點(diǎn)，《水餃皇后》主要演員的表演、不枯燥、正能量、思想的深刻性和傳播方式六項(xiàng)指標(biāo)得分都為檔期最高；《獵金?游戲》的故事喜愛度、音樂效果和精彩對白三項(xiàng)指標(biāo)得分最高；《大風(fēng)殺》的新鮮感、《蒼茫的天涯是我的愛》的視覺效果也都得到了觀眾的檔期最高評分。此外，《人生開門紅》的不枯燥、正能量得分都居檔期第二位。

在專業(yè)觀眾評價(jià)體系中，各指標(biāo)的滿意度高分則明顯更趨集中，《大風(fēng)殺》的類型創(chuàng)作、創(chuàng)意新穎度、視覺效果、不枯燥、思想情感的深廣度和傳播方式6項(xiàng)指標(biāo)獲得檔期最高評分，而《水餃皇后》則是獲得了情節(jié)合理度、主要演員的表演、音樂效果、情緒情感感染力、精彩對白和健康積極的價(jià)值觀念這6項(xiàng)指標(biāo)的最高分。此外，《獵金?游戲》的視覺效果、《人生開門紅》的健康積極的價(jià)值觀念也居檔期第二位。

檔期傳播度同比增長顯著，《水餃皇后》《大風(fēng)殺》領(lǐng)跑

2025年“五一”檔觀賞性得分83.4分，思想性得分83.0分，傳播度得分84.7分；與前兩年同期對比，首次實(shí)現(xiàn)滿意度三大指數(shù)都超過83分，且其中檔期傳播度增長顯著，分別較2023年和2024年“五一”檔高出2.9分、2.7分。

“五一”假期為傳統(tǒng)的大眾出游旺季，影院觀影相對分流，但2025年“五一”檔部分高滿意度影片以優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作激發(fā)了觀影群眾的分享傳播熱情，在行業(yè)內(nèi)外都引發(fā)了較高關(guān)注度和討論熱度，其中《水餃皇后》《大風(fēng)殺》兩部影片傳播度表現(xiàn)較為亮眼，都超過了85分，如#電影水餃皇后#、#半個娛樂圈都在大風(fēng)殺#等話題在社交媒體掀起熱議。同時，在高滿意度支撐下，《水餃皇后》日票房始終保持領(lǐng)先，觀影人次占比在5月2-4日穩(wěn)步提升；《大風(fēng)殺》5月3-4日票房連續(xù)逆跌，截至5月5日19:00觀影人次占比已實(shí)現(xiàn)連續(xù)三日走高。

2025年“五一”檔多元類型影片齊頭并進(jìn)，有效豐富了觀影選擇，且高滿意度優(yōu)質(zhì)影片票房呈上行趨勢。但我們也發(fā)現(xiàn)，一方面制片單位、宣發(fā)方乃至影院在營銷模式上的探索創(chuàng)新相對不足，未能有效激發(fā)觀影熱情，即便滿意度及票房都領(lǐng)先的《水餃皇后》也沒有形成顯著的頭部帶動效應(yīng)；另一方面，囿于相對傳統(tǒng)的發(fā)行模式，觀眾滿意度較高的文藝氣質(zhì)影片在選擇全線發(fā)行，在激烈競爭中缺乏排片保障，或錯失長線發(fā)酵可能性。檔期呈現(xiàn)出的這些問題值得行業(yè)深思，從業(yè)者需以更積極的姿態(tài)擁抱新變化，探索新模式和新玩法，以更好地滿足并精準(zhǔn)激活當(dāng)下日益分眾化、場景化的觀影需求。