中國作家協會主管

專題培訓活動現場

為學習貫徹習近平文化思想，推動傳統文學期刊改革創新發展，進一步融入現代傳播格局，提升干部人才隊伍能力素養，《人民文學》雜志社于5月6日邀請抖音頭部作者合作總監張蕓蕓圍繞《在抖音我們如何傳播閱讀與寫作、作家與作品》進行主題授課和互動交流，雜志社全體及聯學單位中國作家出版集團有限公司、作家出版社的干部職工20余人參加。《人民文學》雜志社主編徐則臣、副主編陳濤參加，副主編鄧凱主持活動。

抖音頭部作者合作總監張蕓蕓

本次培訓以“創新傳播方式，激發文學活力”為核心目標，聚焦傳統文學數字化轉型需求，力求破解新媒體傳播中受眾覆蓋面窄、互動性不足等現實問題，探索新媒體賦能文學出精品出人才、擴大文學傳播和增強讀者互動的新路徑。張蕓蕓在培訓中通過理論和實踐相結合的方式，基于抖音平臺實際情況分享了新媒體運營的底層邏輯與實操經驗，歸納出做好文學內容傳播的十大要點，闡釋了新媒體運營目標實現應考量的五大維度，并專門針對《人民文學》雜志社官方抖音號視頻播放量、粉絲畫像等個性化數據展開分析，分享同賽道頭部文化類賬號的先進經驗，為雜志社進一步做好新媒體傳播工作提出建議。

《人民文學》雜志社主編徐則臣

交流中徐則臣談到，新媒體技術為文學“破圈”提供了重要契機，雜志社全體職工應當主動思考文學和時代、和傳媒的關系，適應文學傳播規律和生態，學會運用短視頻、直播等新形式拉近文學與大眾、與讀者的距離，構建文學情感共鳴新紐帶。要提升解析新媒體平臺的內容邏輯、用戶行為特征及傳播策略的本領，將經典優質的文學資源轉化為符合互聯網傳播規律的好產品，推動文學從“紙面”走向“云端”，促進雜志社“全身”轉型發展。

在問答環節，雜志社及聯學單位編輯、新媒體編輯圍繞抖音平臺流量規律、文學活動直播、短視頻內容策劃制作、文學期刊如何適應網絡輿論生態等話題進行提問和互動交流。

據介紹，此次培訓是《人民文學》雜志社干部能力提升年度系列培訓的第一課，雜志社將堅持問題導向，聚焦使命任務和能力短板，通過舉辦相關業務培訓學習，定向提升職工創新思維和業務能力，切實肩負起促進新時代文學高質量發展使命任務。（攝影：崔沁峰）