中國(guó)作家協(xié)會(huì)主管

精美的裝幀、豐富的贈(zèng)品、藏讀兩宜……從2019年開(kāi)始，圖書(shū)眾籌逐漸成為實(shí)體書(shū)讀者熱衷的購(gòu)書(shū)方式之一。然而，一些人蹲“點(diǎn)”搶書(shū)，隨即加價(jià)轉(zhuǎn)賣(mài)，讓很多讀者直言“閱讀成了生意”。同時(shí)，到貨周期長(zhǎng)、精裝書(shū)瑕疵頻出等現(xiàn)象，也反映出當(dāng)下圖書(shū)眾籌賽道的問(wèn)題。當(dāng)精致的圖書(shū)被炒出高價(jià)，或因太過(guò)精美不易翻閱而長(zhǎng)期在書(shū)架上“吃灰”，閱讀本身的意義反而被忽略了。

圖書(shū)眾籌

圖書(shū)眾籌就是作者或出版方通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺(tái)，向公眾籌集資金以完成圖書(shū)出版項(xiàng)目的一種方式。在規(guī)定時(shí)間內(nèi)達(dá)到眾籌金額，眾籌即告成功。它改變了以往完全依賴(lài)出版社資金投入或作者自費(fèi)出版的模式。

■現(xiàn)象

大IP加限量簽名模式受追捧

很多人對(duì)于圖書(shū)眾籌并不了解，常與盜版書(shū)、自制書(shū)混淆。已經(jīng)“入坑”兩年多的“95后”袁女士第一次參加眾籌時(shí)就曾在后臺(tái)留言：“有書(shū)號(hào)嗎？是不是正規(guī)出版物？”

圖書(shū)眾籌，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是作者或出版方通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺(tái)，向公眾籌集資金以完成圖書(shū)出版項(xiàng)目的一種方式。它改變了以往完全依賴(lài)出版社資金投入或作者自費(fèi)出版的模式。

舉例來(lái)說(shuō)，一位小眾作家想要出版自己精心創(chuàng)作的詩(shī)集，通過(guò)在眾籌平臺(tái)上發(fā)布項(xiàng)目，詳細(xì)介紹詩(shī)集的創(chuàng)作背景、主題以及獨(dú)特之處，吸引對(duì)詩(shī)歌感興趣的讀者、文學(xué)愛(ài)好者等群體為其提供資金支持。參與眾籌的人們會(huì)根據(jù)自己的意愿和能力捐贈(zèng)一定金額，而作者或出版方則會(huì)為不同捐贈(zèng)額度的支持者提供相應(yīng)的回報(bào)，如簽名版書(shū)籍、定制書(shū)簽、參與新書(shū)發(fā)布會(huì)的資格等。

“在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)達(dá)到眾籌金額，眾籌即告成功。項(xiàng)目發(fā)起者和出版社隨即用眾籌資金投入生產(chǎn)，參與者則有一種‘股東’的感覺(jué)，是一般購(gòu)物無(wú)法提供的體驗(yàn)。”某眾籌平臺(tái)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

在如今最為火爆的眾籌平臺(tái)“摩點(diǎn)”App上，眾籌項(xiàng)目分類(lèi)有十幾種，涵蓋游戲、出版、桌游、潮玩模型、卡牌等。而在項(xiàng)目列表旁，還有一欄創(chuàng)意列表，即尚未形成眾籌決定的選題列表。

眾籌項(xiàng)目列表中，僅出版（圖書(shū)眾籌）一項(xiàng)，進(jìn)行中的項(xiàng)目和創(chuàng)意就不下200個(gè)。而在熱度靠前的項(xiàng)目中，有《悲慘世界（限量珍藏版）》《甄嬛傳立體書(shū)》《墨韻西游》國(guó)風(fēng)畫(huà)集等世界名著、國(guó)學(xué)、熱門(mén)影視IP。

以4月30日發(fā)布的項(xiàng)目《史記全本新注（張大可校注版）》為例，僅幾天時(shí)間，眾籌金額已達(dá)54000余元，超過(guò)目標(biāo)金額，眾籌已經(jīng)成功。其中被購(gòu)買(mǎi)最多的，是“早鳥(niǎo)——限量親簽珍藏檔”，價(jià)格為279元。購(gòu)買(mǎi)者可獲得張大可親筆簽名、鈐印和其他贈(zèng)品。值得一提的是，眾籌成功時(shí)間距離截止日期還有40多天。

同樣，4月30日發(fā)布的創(chuàng)意：敢問(wèn)路在何方——82版電視劇《西游記》創(chuàng)作史，獲得了超過(guò)200人次的“看好”。

討論區(qū)中，最為熱烈的話(huà)題聚焦在公告最后一段：本次簽名包括作者王崇秋、插畫(huà)師李云中、唐僧扮演者徐少華、觀音菩薩扮演者左大玢和《敢問(wèn)路在何方》演唱者蔣大為。“希望這次師徒四人的簽名都有。”“李云中老師創(chuàng)作封面，一定入。”有人在討論區(qū)這樣留言。

“這可以說(shuō)是圖書(shū)眾籌最吸引人的套路之一了，當(dāng)初‘入坑’就是因?yàn)轫?xiàng)目中有國(guó)畫(huà)名家戴敦邦先生的親筆簽名和鈐印。”袁女士說(shuō)。

網(wǎng)絡(luò)上，有人總結(jié)出了圖書(shū)眾籌的“吸引力”公式：標(biāo)新立異的選題+精美印刷+大牌作者+豐富的周邊解鎖=高額眾籌。

■調(diào)查

高價(jià)淘來(lái)的書(shū)卻在書(shū)架上“吃灰”

記者盤(pán)點(diǎn)各大網(wǎng)站圖書(shū)眾籌項(xiàng)目資料發(fā)現(xiàn)，早在2014年，一本《周鴻祎自述：我的互聯(lián)網(wǎng)方法論》就在一個(gè)月內(nèi)籌資160萬(wàn)元，另一本《社交紅利》在兩周內(nèi)籌資10萬(wàn)元。而如今，隨著圖書(shū)眾籌產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文史哲、熱門(mén)影視、經(jīng)典小說(shuō)IP已取代成功學(xué)，成為該賽道最受追捧的項(xiàng)目。相應(yīng)地，與十幾年前相比，這些眾籌書(shū)套裝的價(jià)格也早已“水漲船高”。

“不會(huì)再追了，到貨后看一遍就出掉，肉疼，急需‘回血’。”“85后”“紅迷”周正浩口中讓他肉疼的就是前不久結(jié)束眾籌的《紅樓夢(mèng)》系列《天作紅樓》套裝。

項(xiàng)目收官頁(yè)面上展示著這個(gè)系列不俗的成績(jī)：出版品類(lèi)半年金額榜第二名；3000多名支持者（購(gòu)買(mǎi)）；最終眾籌金額440余萬(wàn)元，是眾籌目標(biāo)50萬(wàn)元的近9倍。

周正浩就是這3000多位支持者之一。他購(gòu)買(mǎi)的是回報(bào)最為豐厚的“天作檔 三簽七章早鳥(niǎo)”即贈(zèng)送七枚印章、三個(gè)簽名的早鳥(niǎo)價(jià)，價(jià)格為1556元。產(chǎn)品下方標(biāo)注：定制產(chǎn)品、限400份、每人限購(gòu)1份。

一套《紅樓夢(mèng)》系列書(shū)籍，為何價(jià)格超過(guò)1500元？

“別嫌貴，還不一定搶得到呢，這個(gè)肯定保值。”周正浩說(shuō)，眾籌開(kāi)啟當(dāng)天，他提前10分鐘就打開(kāi)頁(yè)面等候搶票，和搶各種賽事、演唱會(huì)的稀缺門(mén)票一樣。不出所料，僅僅5分多鐘后，400份“三簽七章早鳥(niǎo)”就被書(shū)友搶空了。

細(xì)看產(chǎn)品目錄，便可發(fā)現(xiàn)俏貨的吸引人之處。該套餐產(chǎn)品數(shù)量多達(dá)21項(xiàng)，除了兩套主體書(shū)《脂硯齋批評(píng)紅樓夢(mèng)》《重校八家評(píng)批紅樓夢(mèng)》外，還有市面上不多見(jiàn)的《紅樓拾珍集》《紅樓妙染集》等。更為吸引人的則是名家親簽、鈐印和前400號(hào)的收藏編號(hào)。

“對(duì)于‘紅迷’來(lái)說(shuō)，吸引力太大了，加上隨著眾籌金額解鎖的各類(lèi)贈(zèng)品，這個(gè)檔位最終能夠收獲32本書(shū)和含書(shū)在內(nèi)的59種產(chǎn)品。不僅做工精美，很多還是多年不再版的產(chǎn)品。”周正浩說(shuō)。以《重校八家評(píng)批紅樓夢(mèng)》為例，此次眾籌前，該書(shū)的最近出版時(shí)間為2014年，目前在二手圖書(shū)網(wǎng)站上價(jià)格為1200元至2000元。

抱著這樣的心態(tài)，周正浩已從最初的300余元小試牛刀逐步“入坑”，發(fā)展成為1500多元還要拼手速的眾籌書(shū)深度參與者。

他表示，目前該系列的《西游記》套裝尚未啟動(dòng)眾籌，為了補(bǔ)齊此前眾籌的《三國(guó)演義》《水滸傳》系列，他不得不在二手網(wǎng)站上尋覓，最終分別以1800元和1000元的價(jià)格購(gòu)得，加上這套《天作紅樓》，已花費(fèi)4300余元。而一年多來(lái)，他在圖書(shū)眾籌上的花銷(xiāo)已超萬(wàn)元。

讓人哭笑不得的是，花重金購(gòu)書(shū)后的周正浩并沒(méi)有享受到閱讀的喜悅。目前，《水滸傳》和《三國(guó)演義》相關(guān)套裝在書(shū)架上“吃灰”，《天作紅樓》套裝仍是“待發(fā)貨”狀態(tài)。對(duì)此，他解釋說(shuō)，眾籌特裝書(shū)多為布面精裝，大16開(kāi)，內(nèi)文紙多在80克，翻閱不便。更重要的是，高價(jià)買(mǎi)回來(lái)的寶貝，生怕污損、褶皺，他一般會(huì)妥善保存，平時(shí)用平裝書(shū)進(jìn)行閱讀。

“太占地方了，現(xiàn)在已經(jīng)過(guò)了頭腦發(fā)熱期，將來(lái)可能留一兩套，其 他 都 出掉，后續(xù)也不會(huì)再參加圖書(shū)眾籌項(xiàng)目了。”周正浩說(shuō)。

■觀點(diǎn)

能讀完的才是好書(shū)

一位圖書(shū)眾籌項(xiàng)目發(fā)起人透露，眾籌書(shū)的定價(jià)基本為實(shí)際成本的三倍，而一個(gè)在二手平臺(tái)上炒到兩三百元的眾籌書(shū)贈(zèng)品（印章、卡片等），實(shí)際成本大多不到十元。

記者發(fā)現(xiàn)，同樣的眾籌書(shū)，以毛邊款、簽名、鈐印、刷邊版為“貴”，價(jià)格多為普通款的兩倍，在二手交易平臺(tái)上追求好品、好號(hào)（眾籌編號(hào)）者比比皆是。

“實(shí)體書(shū)的價(jià)格就在那兒，想要賣(mài)出好價(jià)格，只能在周邊和裝幀上下功夫，很多讀者和二手商人很看重這些‘附加值’。”某眾籌項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示。

然而，頂著大IP、贈(zèng)品多、品質(zhì)高的眾籌書(shū)中，“翻車(chē)”的例子并不少見(jiàn)。一位昵稱(chēng)為“全力以富”的二手賣(mài)家告訴記者，一套知名出版社幾年前眾籌出版的“四大名著初版封面”套裝目前就砸手里了。

相關(guān)話(huà)題討論群中道出了這套書(shū)的缺陷：透字、紙薄、插圖有深有淺、書(shū)中有錯(cuò)字。記者注意到，在二手交易平臺(tái)上，這套書(shū)雖炒到了800元到2000元不等，但有價(jià)無(wú)市。

“我當(dāng)初800多元買(mǎi)的，虧本肯定不行，但是現(xiàn)在同款的精品太多了，這套沒(méi)人愿意接手了。”“全力以富”說(shuō)。

采訪(fǎng)中，不少讀者、賣(mài)家表示，經(jīng)過(guò)幾年的體驗(yàn)，已經(jīng)逐步走出了追求稀缺眾籌書(shū)的“圈子”。讀者謝智雄表示，一年多來(lái)，自己已將手中大部分眾籌書(shū)進(jìn)行高清掃描，轉(zhuǎn)為PDF文件，并在這個(gè)過(guò)程中賣(mài)掉了大部分眾籌書(shū)，不僅騰出了空間，還成功“回血”。

“轉(zhuǎn)為電子書(shū)后，讀起來(lái)更方便了，也有空間、資金購(gòu)買(mǎi)一些新的眾籌好書(shū)。”他表示，無(wú)論是什么方式，買(mǎi)書(shū)的目的最終仍是閱讀。同樣，某眾籌書(shū)項(xiàng)目發(fā)起者表示，正在進(jìn)行的藝術(shù)類(lèi)眾籌書(shū)項(xiàng)目，在前期已采納讀者建議，去掉了亞克力書(shū)牌，厚護(hù)封、冰箱貼等贈(zèng)品，將把這部分資金用于加贈(zèng)一冊(cè)衍生主題畫(huà)冊(cè)。

“買(mǎi)眾籌書(shū)的都是愛(ài)書(shū)人，都是懂行的。單靠一兩次‘花里胡哨’，并不能長(zhǎng)久。圖書(shū)最終還是要靠?jī)?nèi)容取勝，讓讀者能夠讀下去。”某眾籌書(shū)項(xiàng)目發(fā)起人表示。