中國作家協(xié)會主管

新技術(shù)與精品內(nèi)容體驗展

第十二屆中國網(wǎng)絡視聽大會現(xiàn)場

3月27日至29日，由國家廣播電視總局、四川省人民政府共同主辦的第十二屆中國網(wǎng)絡視聽大會在成都舉行。作為國內(nèi)網(wǎng)絡音視頻領域規(guī)格最高、規(guī)模最大、具有行業(yè)風向標的盛會，本屆大會舉辦了41場論壇、研討、交流活動，27場發(fā)布、簽約和產(chǎn)業(yè)推介活動，50余場市民互動活動，有30余家企業(yè)參展，近500名嘉賓進行了演講分享，展出170項前沿技術(shù)、視聽產(chǎn)品和精品作品。

為期3天的大會議程緊湊。電梯口矗立的會議日程展板前人頭攢動，參會者仔細挑選著感興趣的會議話題，AIGC、微短劇、視聽+體育產(chǎn)業(yè)、云技術(shù)、文旅融合、超高清、網(wǎng)絡直播等議題不一而足，僅3月27日開幕當天14:00-18:00時間段里，就有11場論壇同步舉行。不少與會者穿梭于不同會場，如同海綿吸水，希望在有效時間內(nèi)獲取更多信息，在這里找到時代的風口與紅利。記者發(fā)現(xiàn)，AI賦能網(wǎng)絡視聽、微短劇等話題相關會議場場爆滿，技術(shù)發(fā)展對網(wǎng)絡視聽行業(yè)的重構(gòu)性力量正在發(fā)生。

在“萬物皆可生”的時代，做善于提問的人。根據(jù)《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展報告（2025）》顯示，我國近1/3網(wǎng)民使用AI制作圖片視頻，占比在半年內(nèi)已從25.6%上升到31%。記者觀察到，年輕人對優(yōu)質(zhì)AI內(nèi)容的需求也在快速提升，特別是有關新技術(shù)學習的內(nèi)容。在B站，每月有超過8000萬用戶觀看AI相關內(nèi)容。2024年，B站AI相關內(nèi)容的播放量超過300億，AI相關內(nèi)容投稿量翻倍，用戶中更是有超八成是“95后”。

AI不僅豐富了視聽內(nèi)容生態(tài)，更加速了影視工業(yè)變革。在新技術(shù)與精品內(nèi)容體驗展上，記者來到芒果TV展臺，依托于芒果大模型的AIGC內(nèi)容創(chuàng)作平臺正現(xiàn)場演示AI從劇本到分鏡頭腳本到成片的全流程參與過程。令記者印象深刻的是，展區(qū)內(nèi)一臺電視通過左右分屏展示了借助AI翻譯，綜藝節(jié)目《妻子的浪漫旅行》被翻譯為越南語版、電視劇《小巷人家》被翻譯為英語版，這一過程不僅實現(xiàn)了語言快速、精準的轉(zhuǎn)換，更實現(xiàn)了口型與口音的匹配，該技術(shù)的應用將加速中國文化出海的腳步。

當AI能夠瞬間解決千萬問題，人類不可替代的價值是什么，又該怎么做呢？國家廣電總局網(wǎng)絡視聽司司長馮勝勇在“AIGC與大模型產(chǎn)業(yè)應用論壇”上一語中的地指出：擁抱人工智能、駕馭人工智能將是網(wǎng)絡視聽行業(yè)的現(xiàn)實選擇。AI時代，誰提出的問題越高明，生成的答案就越優(yōu)秀，誰提出的問題越有創(chuàng)意，生成的答案就越巧妙。馮勝勇認為，需以價值為錨，做有方向的提問者。用主流價值導向駕馭 AIGC應用發(fā)展，讓AIGC賦能主流價值傳播、推動先進文化發(fā)展，絕不做技術(shù)和算法的奴隸；需以創(chuàng)意為核，做有水平的提問者。AIGC可以提高效率、豐富表達，但無法取代人類形成獨特創(chuàng)意；需以安全為盾，做有底線的提問者。提問不僅關乎發(fā)展，更關乎底線。“AI是工具，人是創(chuàng)作的主體。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，應該是內(nèi)容人的信仰。”嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿在開幕式上的發(fā)言同樣展現(xiàn)出AI時代對人的主體性的再次確認。

記者發(fā)現(xiàn)，不少人在使用AI的過程中都曾遇到過“AI幻覺”的問題，基于統(tǒng)計關系的預測、訓練數(shù)據(jù)的局限性、過擬合問題等因素，AI會生成看似合理但實際錯誤的信息，就連人工審核都被AI自己認為是最后的防線，人類自身就更不能全然將文藝創(chuàng)作交付給AI來完成了。此外我們也應當看到，當前互聯(lián)網(wǎng)上利用AIGC“換臉”“變聲”假冒名人、編造謠言的情況時有發(fā)生，嚴重侵害公民個人信息安全，擾亂網(wǎng)絡空間生態(tài)秩序。對此，不久前國家網(wǎng)信辦、工信部、公安部、廣電總局聯(lián)合發(fā)布《人工智能生成合成內(nèi)容標識辦法》，明確了相關服務主體的標識責任義務，為AIGC技術(shù)應用劃定了紅線，也為有效溯源和遏制虛假信息傳播提供了抓手。

免費模式占主流，微短劇向精品化之路快步邁進。過去一年，微短劇的商業(yè)模式發(fā)生重大變化，免費微短劇逐漸成為市場主流。商業(yè)模式的改變也直接對微短劇內(nèi)容創(chuàng)作方式產(chǎn)生影響。過去，付費微短劇總在“卡點”“爽點”上設置收費點，那么到了免費場域里，微短劇應該如何做才能留住用戶呢？在精品微短劇創(chuàng)作論壇上，愛奇藝高級副總裁楊海濤談到，早期付費場景下，微短劇著重突出一個“爽”字，不講究劇情和故事邏輯性。然而隨著免費模式的推廣，用戶觀看場景更加從容。精品微短劇已經(jīng)摒棄簡單粗暴的“爽點”堆砌，開始構(gòu)建合理劇情結(jié)構(gòu)，注重故事邏輯性。百度百家號內(nèi)容運營負責人于軻認為，微短劇應該在立意與創(chuàng)新方面下功夫。當下免費模式成為主流，微短劇精品化更要提升內(nèi)容的延續(xù)價值。平臺要在精品化的道路上扮演好守門人和賦能者的角色。創(chuàng)新意識是微短劇內(nèi)容精品化的先決條件。記者發(fā)現(xiàn)，微短劇內(nèi)容的創(chuàng)新，正通過更多的“微短劇+”跨界融合來實現(xiàn)，微短劇+電商、微短劇+產(chǎn)業(yè)、微短劇+文旅、鄉(xiāng)村微短劇等領域皆煥發(fā)勃勃生機，微短劇正以其靈活的“小體量”連接起千行百業(yè)，在市場上發(fā)揮出“大價值”。