中國作家協(xié)會(huì)主管

近年來，沉浸式演藝以特有的場景感與參與性，贏得年輕人的追捧。沉浸式演藝火爆出圈，為繁榮文藝創(chuàng)作、促進(jìn)文化消費(fèi)帶來何種啟示，熱潮之下是否有不可忽視的隱憂？通過近5年的實(shí)地調(diào)研，沉浸式演藝發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律與前景方向逐漸變得清晰。

目前市面上的沉浸式演藝主要有四類。

第一類是游戲劇場，包括劇本殺、密室逃脫。消費(fèi)者在主持人引導(dǎo)下，以角色扮演和邏輯推理為核心開展游戲。這類是沉浸式體驗(yàn)，與“演藝”的關(guān)聯(lián)度并不大。

第二類是長期駐演的演藝新空間劇目。位于上海亞洲大廈、第一百貨、上海大世界、世貿(mào)廣場內(nèi)幾十家“星空間”里的駐演劇目和杭州百越蝴蝶劇場的越劇《新龍門客棧》，劇目場景和觀眾席位有機(jī)融合在一起，觀眾步入演出空間即步入戲劇場景。

第三類是選擇空間或?qū)ｉT為創(chuàng)作打造空間的劇目。如上海表演藝術(shù)新天地藝術(shù)節(jié)，根據(jù)新天地內(nèi)的空間形態(tài)定制或改造作品；深圳蛇口戲劇節(jié)邀請(qǐng)創(chuàng)作者來到蛇口，在咖啡館、文創(chuàng)園區(qū)等不同環(huán)境就地取材創(chuàng)作。王潮歌導(dǎo)演的《只有峨眉山》《只有愛》《只有河南》《只有紅樓夢(mèng)》等長期性旅游演藝項(xiàng)目也屬于這一類。劇目內(nèi)容與地域風(fēng)景、文化、建筑體等緊密聯(lián)結(jié)，投資數(shù)億元的建筑是專為劇目和觀眾體驗(yàn)打造的空間。

第四類是觀眾深度參與型演出。如每場只有一名觀眾的《一個(gè)人的游戲》，開心麻花在多地駐演、由觀眾參與破案的《瘋狂理發(fā)店》，觀眾邊看演出邊品嘗美食的《玩味探險(xiǎn)家》等，觀眾推動(dòng)著內(nèi)容的發(fā)展。

沉浸式演藝的火熱，首先由消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者減壓放松和社交娛樂的需求推動(dòng)。沉浸式演藝劇目《不眠之夜》在上海已駐演8年，累計(jì)超過2100場，觀眾超62萬人次，總收入超5.5億元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年上海音樂劇演出場次占全國的37.8%，票房占46.7%，演藝新空間已成為場次主力，分布在寫字樓、商場的演出更帶動(dòng)了餐飲購物住宿等消費(fèi)。上海市文化和旅游局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，過去游客在上海的停留天數(shù)為2天左右，豐富的演藝內(nèi)容使這一數(shù)字增加到2.84天。

沉浸式演藝方興未艾，向傳統(tǒng)劇場輸送了觀眾。據(jù)上海市演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年上半年，上海100家演藝新空間完成演出活動(dòng)9927場，吸引觀眾168.3萬人次，演出收入共計(jì)1.47億元。在爆款劇目和明星演員的吸引下，一些沉浸式演藝的觀眾逐漸進(jìn)入大劇場，拓展了消費(fèi)者的增量。新的消費(fèi)群體對(duì)劇場服務(wù)也提出了更高的要求，反推劇場更加關(guān)注觀眾的多元需求。

沉浸式演藝為更多年輕從業(yè)者創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。北京中間劇場原藝術(shù)總監(jiān)滿頂創(chuàng)立“很難滿意”戲劇工作室，制作出品多部劇目并運(yùn)營位于上海亞洲大廈、世貿(mào)廣場內(nèi)的多個(gè)演藝空間。導(dǎo)演何齊和編劇胡璇藝成立“睡不好的工作室”，以前只有在戲劇節(jié)有演出機(jī)會(huì)，2024年起在上海世貿(mào)廣場有了第一部商業(yè)駐演作品《秘密》……更多人才加入，更多創(chuàng)意匯聚，再通過觀眾的選擇與市場的淘汰，優(yōu)質(zhì)節(jié)目才有可能保留下來。

對(duì)線下觀演帶動(dòng)商業(yè)、旅游等多方面消費(fèi)的期待與引導(dǎo)，進(jìn)一步助推沉浸式演藝的快速增長。文化和旅游部明確提出建設(shè)“小而美”的演藝新空間，北京、廣州、成都、長沙等地出臺(tái)扶持演藝新空間發(fā)展的政策，驅(qū)動(dòng)演藝新空間及沉浸式演藝的規(guī)模化發(fā)展。

從業(yè)者如何創(chuàng)作出更多適合當(dāng)下消費(fèi)者的精品劇目，讓作品擁有更長久的生命力，恐怕是熱潮之下需要冷靜思考的問題。

不能只追求沉浸的形式，而忽略演藝的品質(zhì)。快節(jié)奏生活下，人們選擇觀看演出常常出于放松減壓和娛樂的需要。但有的演藝劇目為了吸引觀眾，以低俗搞笑等元素迎合消費(fèi)者。有的劇目則信奉“品位是流量的敵人”，只追求為消費(fèi)者尤其是年輕人提供一時(shí)爽感的快餐產(chǎn)品。沉浸是表現(xiàn)的媒介，演藝為觀眾提供審美的對(duì)象，意味著藝術(shù)作品要有不可或缺的美好價(jià)值和精神營養(yǎng)，也意味著從業(yè)者有不可推卸的社會(huì)責(zé)任。

小型項(xiàng)目成本相對(duì)可控，大型項(xiàng)目需理性預(yù)判。演藝新空間一般在原有設(shè)施的基礎(chǔ)上注入演藝功能，且面積較小，投資大多有限。專門為劇目新建的大型設(shè)施投資以億元計(jì)，如果撇開地價(jià)可能增值的因素，靠演藝節(jié)目帶動(dòng)文商旅消費(fèi)的實(shí)際收入與巨額投入是否成比例，也是值得警惕的風(fēng)險(xiǎn)。

同質(zhì)化、低水平重復(fù)會(huì)消耗觀眾的耐心，也將影響行業(yè)的長久發(fā)展。有的從業(yè)者追求一時(shí)熱度、滿足于貼上“沉浸式演藝”的標(biāo)簽，或者迷信高科技、大投資、特定場地、多感官體驗(yàn)。沉浸并非只是感官層面的感受，觀眾在劇場里用心感受舞臺(tái)上的一切，精神上受到洗禮也是沉浸的一種。更長久和本質(zhì)上的沉浸，是心靈的沉浸。

作為在空間與觀演關(guān)系上創(chuàng)新的演藝形態(tài)，沉浸式演藝滿足了不同人群的需要，正在市場競爭中經(jīng)歷大浪淘沙。產(chǎn)業(yè)與藝術(shù)是沉浸式演藝的兩翼，只有雙向奔赴，才能共生共贏。

（作者為中國藝術(shù)研究院文化發(fā)展戰(zhàn)略研究中心副研究員）