中國(guó)作家協(xié)會(huì)主管

2025年中國(guó)電影春節(jié)檔，《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《蛟龍行動(dòng)》《射雕英雄傳：俠之大者》《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》六部影片在全國(guó)院線熱映。據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)，截至2025年2月24日18時(shí)，2025春節(jié)檔上映新片總票房（含預(yù)售）突破200億元。特別是《哪吒之魔童鬧海》在后春節(jié)檔刷新了國(guó)產(chǎn)電影的票房紀(jì)錄，總票房（含預(yù)售）超136億元。2025年春節(jié)檔電影對(duì)國(guó)產(chǎn)電影發(fā)展有何重要啟示？中國(guó)電影與文旅產(chǎn)業(yè)如何實(shí)現(xiàn)雙贏？2月17日，中國(guó)藝術(shù)研究院電影電視研究所在京舉辦“精神內(nèi)核、敘事體系與影院性建構(gòu)——從2025年春節(jié)檔看中國(guó)電影的未來(lái)發(fā)展”研討會(huì)。會(huì)議由中國(guó)藝術(shù)研究院影視所所長(zhǎng)趙衛(wèi)防主持。

電影文學(xué)改編熱，三部作品各有得失。今年春節(jié)檔電影，6部大片激烈競(jìng)爭(zhēng)，有一半數(shù)量的電影出自文學(xué)改編，且根據(jù)文學(xué)改編的電影《哪吒之魔童鬧海》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《射雕英雄傳：俠之大者》的總票房占比超過(guò)了三分之二。而2023年6部春節(jié)檔影片中，只有《流浪地球2》來(lái)自文學(xué)改編，2024年8部春節(jié)檔電影中，只有《八戒之天蓬下界》來(lái)自文學(xué)改編。在這一背景下，充分剖析、總結(jié)2025年春節(jié)檔電影文學(xué)改編得失經(jīng)驗(yàn)尤為重要。

中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)副主席王一川談到，此次春節(jié)檔電影文學(xué)改編之“得”表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是擅長(zhǎng)化虛為實(shí)，即運(yùn)用精益求精的動(dòng)畫(huà)造型和整體構(gòu)思及加工，把讀者心中想象物變?yōu)橐暵?tīng)影像中的可見(jiàn)物；二是變約為豐，創(chuàng)作者把文學(xué)原著中一些簡(jiǎn)約情節(jié)拓展為豐滿(mǎn)感人的故事序列，豐富了觀眾的視聽(tīng)體驗(yàn)；三是古今匯通，創(chuàng)作者尋找過(guò)去生活與當(dāng)代生活的融合點(diǎn)、古人情感與今人情感的匯通點(diǎn)，觸發(fā)觀眾的高度共情。例如《哪吒2》在藝術(shù)形象設(shè)定上綜合孝順、忠誠(chéng)、仁愛(ài)、正義、友情、反抗等多重傳統(tǒng)元素而生成典型性格，受到觀眾喜愛(ài)；四是以喜輔正，用喜劇開(kāi)道，用悲劇激發(fā)情感，最后在正劇中樹(shù)立正面風(fēng)范。假如沒(méi)有喜劇元素而一味以正劇的方式貫穿到底，其觀影效果必然會(huì)大打折扣。相較于改編之“得”，此次改編之“失”更需認(rèn)真審視。王一川談到，“失”表現(xiàn)在用今人情感代替古人情感，令當(dāng)代觀眾感到情節(jié)背離。比如《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》中姬發(fā)的“延宕”讓觀眾難以承受，在保家衛(wèi)國(guó)的關(guān)鍵時(shí)刻，他卻因兒女情長(zhǎng)與所謂“仁慈”遲遲不肯出手，這種動(dòng)因與原著中多次描寫(xiě)到的周文王、周武王因敬畏天命而延宕的認(rèn)識(shí)不同，原著所意欲探討的是中國(guó)人對(duì)“天人合一”觀念的不斷深化。再如《射雕英雄傳：俠之大者》過(guò)度敘述黃蓉而弱化了郭靖的成長(zhǎng)歷程和家國(guó)大義，整個(gè)故事背景與主旨被縮小窄化了。“失”還表現(xiàn)在化虛為實(shí)過(guò)程中，部分影片忽略當(dāng)代觀眾審美趣味，導(dǎo)致觀眾對(duì)一些主要人物的造型形象感覺(jué)不適并產(chǎn)生抵觸。此外，在檔期計(jì)劃方面，應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)春節(jié)檔期影院的合家歡功能，將過(guò)于嚴(yán)肅的作品放在此時(shí)會(huì)有所不妥。網(wǎng)絡(luò)輿情的抵制、應(yīng)對(duì)失誤、宣發(fā)策略不當(dāng)?shù)扔捌庖蛩匾矔?huì)對(duì)電影表現(xiàn)產(chǎn)生較大影響。

培育電影經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)，拓展放大電影對(duì)文旅的促進(jìn)效應(yīng)。今年春節(jié)，旅游過(guò)年成為新風(fēng)尚，更多游客選擇外出旅游打卡。據(jù)文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長(zhǎng)馬力介紹，春節(jié)期間，山東德州樂(lè)陵影視城開(kāi)展了“跟唐探賀歲游”活動(dòng)，電影《唐探1900》正是在此地拍攝完成。樂(lè)陵影視城開(kāi)放了“1900年舊金山唐人街”主題園區(qū)，春節(jié)期間吸引了數(shù)萬(wàn)游客前來(lái)打卡。《射雕英雄傳：俠之大者》吸引大批游客前往錫林郭勒觀光，同時(shí)也帶火了湖北襄陽(yáng)的文旅，重燃武俠熱情。大家不僅跟著電影去旅行，還充分享受到電影衍生品帶來(lái)的樂(lè)趣。“此次《哪吒2》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)自去年年底就已開(kāi)始動(dòng)手，同二十余家企業(yè)達(dá)成合作，包括同華為榮耀等幾大消費(fèi)品牌進(jìn)行合作，推出潮玩、卡牌、文具、玩具、食品、電子消費(fèi)品、出版物等衍生產(chǎn)品，引領(lǐng)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的新國(guó)潮，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步拓展。”馬力談到，今年1月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》，文件從國(guó)家層面明確提出了開(kāi)發(fā)時(shí)尚國(guó)潮產(chǎn)品，推出彰顯中國(guó)審美、中國(guó)風(fēng)格的時(shí)尚穿戴、家居潮玩、運(yùn)動(dòng)電子設(shè)備等產(chǎn)品，推動(dòng)在服裝、箱包、珠寶、美妝、玩具等領(lǐng)域開(kāi)發(fā)聯(lián)名廠商，打造國(guó)貨潮牌潮品，積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，支持開(kāi)展首店、旗艦店，舉辦首秀、首演、首展。今年春節(jié)檔電影正是對(duì)這一舉措的生動(dòng)實(shí)踐，下一步還可以繼續(xù)拓展放大電影對(duì)文旅的促進(jìn)效應(yīng)。

2025年春節(jié)檔電影投資普遍較大，控制成本依然是項(xiàng)目成敗的關(guān)鍵。與往年仍有小成本影片不同，今年春節(jié)檔的影片投資規(guī)模普遍較大。中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)張衛(wèi)認(rèn)為，春節(jié)檔觀眾買(mǎi)票基本是三部電影的體量，如果三部以外的片子還是大制作，那么投資公司和片方必然吃虧。在《電影藝術(shù)》雜志主編譚政看來(lái)，春節(jié)檔其實(shí)擠不進(jìn)那么多超級(jí)大片，比較理想的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是兩三部大投資影片再加上兩三部中小投資影片。華夏電影發(fā)行有限公司副總經(jīng)理黃群飛認(rèn)為，春節(jié)檔對(duì)2025年電影市場(chǎng)的后續(xù)影響呈現(xiàn)兩面性。積極層面而言，春節(jié)檔的“開(kāi)門(mén)紅”有效提振了行業(yè)信心，為全年票房超越去年奠定了基礎(chǔ)。合家歡電影的勝出也證明了春節(jié)檔作為家庭觀影檔期的優(yōu)勢(shì)，IP電影的市場(chǎng)潛力再次得到驗(yàn)證。然而，隱憂(yōu)同樣不容忽視。首先，檔期票房集中度過(guò)高，全年僅依賴(lài)單個(gè)檔期或少數(shù)影片的成功，對(duì)未來(lái)市場(chǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)、健康發(fā)展不利。其次，盡管大盤(pán)票房創(chuàng)新高，但觀影人次的增速落后于票房增幅。最后，票房結(jié)構(gòu)的不穩(wěn)定對(duì)市場(chǎng)、投資方和發(fā)行方都帶來(lái)了不確定性。黃群飛談到，當(dāng)下中國(guó)電影市場(chǎng)的特殊性在于非理性檔期競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致資源配置失衡，重要檔期影片扎堆，平日檔期影片分布不均。一些質(zhì)量不俗的影片本可以獲得更好的市場(chǎng)反饋，卻因扎堆同一檔期陷入內(nèi)耗。制片方與發(fā)行方在檔期選擇上還需更多考量影片投資回報(bào)等因素。