中國作家協會主管

中國網絡視聽協會發布的《2024微短劇行業生態洞察報告》顯示，2024年微短劇行業總產值已突破500億元，創造64.7萬個就業機會。同時，內容精品化加速，不少傳統影視公司憑借豐富的IP儲備、專業的制作能力，成為精品短劇創作的主力軍。

在2月20日開幕的首屆中國電視劇制作產業大會上，紅果短劇總編輯樂力與制片負責人沈志遠分別就短劇行業發展趨勢及平臺扶持政策發表主題演講，分享紅果短劇在精品化探索、產業生態共建等方面的實踐成果，并發布2025年創作者支持計劃。

平臺年輕用戶增長40%，武俠、懸疑推理等創新題材脫穎而出

微短劇行業正經歷從“快速生長”到“品質躍升”的關鍵轉型，樂力表示，紅果短劇將通過分賬模式創新、用戶結構優化和內容品質把控，以開放姿態與全行業展開合作，行內容共享及置換，同時，依托“果燃計劃”布局稀缺創新品類，持續輸出精品，為行業注入創新活力，推動短劇高質量發展。

過去一年，紅果短劇通過定制劇、版權劇、引入劇三大模式，與600余家業內機構合作生產內容，取得亮眼成績。據平臺數據，紅果每月分賬金額從2024年年中破1億，躍升至11月單月超3億，預計還將繼續增長。樂力介紹，微短劇用戶消費時長持續攀升，這一新興業態正為影視行業創造顯著的增量價值，不僅能直接帶動產業鏈上下游的就業機會，更吸引了多方團隊紛紛入局，為行業注入新鮮血液，助力整體生態的可持續發展。

隨著短劇內容的持續迭代升級，用戶結構也隨之發生變化。數據顯示，平臺女性用戶占比同比提升14個百分點，年輕用戶更是大幅增長40%。在內容品類方面，武俠、懸疑推理、諜戰等新興題材在過去半年內持續涌現，帶動用戶觀看時長穩步攀升。平臺也涌現出多部具有“二刷”價值的頭部劇集，推動分賬收入屢創新高：2024年11月，紅果首次出現單月分賬超500萬元的短劇作品。

在內容形式上，橫屏短劇正成為行業新的增長點。橫屏在敘事表達和制作水準上具有天然優勢，如果能與豎屏視聽語言深度融合，必將釋放巨大的市場潛力。樂力表示，2025年“果燃計劃”將重點布局橫屏短劇領域，積極推動這一方向的創新實踐。同時，豎屏短劇的制作升級也勢在必行。

商業模式上，過去一年短劇行業經歷了從付費主導向免費主導的轉型。除廣告分賬外，品牌營銷和帶貨短劇等模式還有巨大的發展空間，需要從業者共同探索。樂力在總結發言中強調，短劇的升級與創新仍在持續，“紅果短劇誠摯期待影視行業的優秀人才能給予寶貴的指導支持，共同推動短劇邁向更高品質、更廣維度的新未來，為觀眾帶來更多驚喜與感動。”

多維發力推動內容升級，構建高效創作生態

據沈志遠介紹，2025年紅果全面升級創作者支持計劃，“資金+生態+工具”三位一體助力行業提質增效。他強調，短劇內容標簽快速豐富，創作空間得到擴展。數據顯示，懷舊情感、仙俠情緣、歷史古代、奇幻玄幻、武俠、懸疑推理等多元題材，正經歷“需求井噴期”，但供給仍顯不足，既是壓力也是機會。此外，制作精良度與用戶收看意愿呈正相關，品類泛化和品質升級是今年創作的關鍵。

他還介紹了紅果短劇創作者支持計劃，該計劃將在資金扶持、合作模式、內容創新三大板塊對創作者提供扶持。

資金扶持方面，紅果短劇將進一步加大內容預算，面向新創作者、新合作方提供最高全額制作費的啟動資金扶持；此外，對稀缺品類和創新題材提供額外收益，分賬或保底最高上浮30%，并開通項目投遞綠色通道，提交后7個工作日內反饋，入選項目將獲得平臺100%制作費投資及優先接入宣推資源。

合作模式上，紅果短劇將推出行業首個“劇本共享平臺”，每日更新超100部優質劇本，合作方可免費獲取拍攝授權，解決行業劇本產能卡點，提升制作效率。

內容創新上，紅果即將上線“靈樞2.0”創作者工具，為創作者提供選題熱度分析、劇本智能診斷、項目數據復盤等全流程支持。還將與中國電視劇制作產業協會青年工作委員會合作，搭建跨領域的創作者社群，通過“編劇工作坊+導演工作坊”，與業界探討豎屏視聽語言、短劇故事節奏等前沿課題。

沈志遠表示，故事是人類永恒的需求，好故事，可以穿透不同體裁形式，引起共鳴，觸動人心，“紅果期待與更多合作伙伴攜手，以精品內容回應市場需求，以生態共建突破行業邊界，讓好故事永遠不缺舞臺。”