中國作家協會主管

“大圣，你是來降妖除魔的嗎？”

“小娃娃們，這小西天沒有妖怪，卻又很多珍貴的文化寶藏，快和俺老孫一起來探索吧！”

剛剛過去的2024年，國產游戲《黑神話：悟空》的爆火，讓游戲中的取景地之一——隰縣小西天成了眾多游客的打卡地。年關將至，在山西隰縣小西天景區，“大圣”身著鎖子黃金甲、頭戴鳳翅紫金冠、手拿如意金箍棒，和前來參加“隰囍好年，巳巳如意”新年活動的游客熱情互動。鳳凰街上，“古風隰韻”演出熱鬧開場，梨鄉剪紙旗袍秀、悟空主題曲、西游師徒組合等特色文化表演，把過年氛圍直接“拉滿”；道路兩旁，各種傳統手工藝品攤位和小吃攤位琳瑯滿目，盡顯“山西味道”；威風鑼鼓、花傘秧歌激情四溢，盡情展現著人民對新年的祝福和對生活的熱愛……

“1月20日至1月28日，小西天景區免費開放，為‘天命人’們送上新春的祝福！”隰縣縣委常委、宣傳部部長呂學慧說，“瑰麗奪目的懸塑彩繪藝術，源遠流長的古代建筑文化，異彩紛呈的非遺民俗，都為蛇年春節增添了新的亮色！”

自國產游戲《黑神話：悟空》去年8月上線以來，在海內外掀起“西游熱”。石窟、古建、雕塑、壁畫……游戲的36個取景地中，27個來自山西，相關話題閱讀量更是突破了驚人的400億次大關。

2024年國慶假期，受“悟空”流量帶動，山西旅游熱度空前高漲，接待國內游客約3650萬人次，較上年同期增長84.99%；游客旅游總花費226.87億元，較上年同期增長101.85%，其中游戲涉及山西的27個文物景點接待游客188.54萬人次。

人們欣喜地看到，“悟空效應”正變成長效流量。

2025年春節期間，山西推出了“五大古城集五福”“1947文化園——夢回中國年”“跟著悟空游山西 相約忻州過大年”春節特色旅游線路等春節文化旅游產品，全省各市、各景區景點都將立足自身文化，推出一批特色體驗、年俗非遺表演等項目，極大豐富廣大人民群眾的節日文化生活！

跟隨著“悟空”的腳步，沿途探尋山西大美山河、厚重歷史，人們看到了：是中華優秀傳統文化之美，讓新春的火樹銀花越發綻放、更加紅火！

就在去年底，“春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐”正式被聯合國教科文組織列入人類非物質文化遺產代表作名錄。

如何讓第一個“非遺版”春節更有味道，挖掘好深厚的文化資源就是答案！

這不——近日，由山西省測繪地理信息院全新打造的“跟著悟空游山西 品味古建筑之美”山西古建筑地圖也橫空出世。

地圖以1：100萬比例尺山西省地圖為底圖，通過設計晉北、晉南和晉東南3條主線路，以移步換景的方式，將33個古建點位中57個景點貫穿整幅地圖，并重點標示出山西6個5A級古建筑和文字介紹，為游客提供了清晰的交通指引。

“我選取了緊箍咒、金箍棒還有菩提老祖等經典元素，將其與游戲元素、山西地形特點、古建筑結合起來，還融入總里程達1.3萬公里，中國規模最大、里程最長的全省域旅游公路網。”地圖的創作者、山西省測繪地理信息院第三測繪院地圖文創室高級工程師宇文春興奮地表示，“這也是為大家送上的一份新春禮物！”

沿著這張地圖，新年期間，來自河北的郭林與好友踏上山西之旅。無論是動人的河曲民歌、璀璨的非遺河燈會，還是地道的哨子碗禿、鮮美的黃河大鯉魚，都令人十分難忘。“我們享受到了一場視覺與味覺的盛宴，更真切感受到黃河沿岸豐富的非遺資源與深厚的歷史底蘊。”郭林表示。

良好的體驗來自扎實的服務。“潑天的流量”不僅要接得住、用得好，更要做得實、續得久——

無論是編制出臺《“旅游滿意在山西”建設標準體系》《山西省旅游景區標準化服務指導手冊（試行稿）》等文件，還是推出旅游年票、旅游一卡通、免費直通車等，或是完善配套服務設施，圍繞全鏈條全要素打造文旅品牌，實現“一業興、百業旺”的乘數效應……提升游客的幸福感、贏得大家的好口碑，才是讓流量長紅的關鍵密碼。

“我們高度重視游客體驗，搭建互動平臺，認真研究吸納網友意見建議，主打的就是一個‘寵客’和‘聽勸’。”山西省文化和旅游廳廳長王愛琴說，“針對硬件不足的情況，及時發布公告釋放誠意善意；開展文旅質量‘體驗官’、旅游服務質量‘好差評’、游客滿意度調查等工作，通過一系列有溫度、接地氣的暖心舉措，讓大家感受到山西的真誠、質樸、厚道、熱情！”