文化遺產，如同一條橫跨時空的橋梁，聯結著歷史與未來，融合著傳統智慧與現代精神，承載著民族的深厚記憶與獨特創造力。保護文化遺產，讓它們更好地融入人們日常文化生活，文化遺產才能重煥生機、再放光彩，最終才能守護與傳承中華民族的根與魂。

保護第一

確保文化遺產的可持續發展

保護，是文化遺產工作的基礎，無論是傳承還是利用，保護都是第一位的。

發展文化產業，可以為文化遺產的傳承與發展注入活力，擴大其公眾影響力，促進文化普及與民族自信提升。但在此過程中，必須保持文化遺產的真實性和完整性。這是一項必須完成又極為復雜的工作，充滿挑戰。比如古城麗江，在發展文化產業過程中，曾一度單純追求經濟效益，忽略了文化遺產保護，致使古城的文化氛圍和歷史韻味被濃厚的商業氣息所掩蓋，文化遺產的真實性與完整性受到傷害。因此，建立有效的產業發展平衡機制刻不容緩。此時，政府的作用舉足輕重。麗江市政府痛定思痛，出臺了保護法規，明確界定保護范圍，詳細制定保護措施，明確責任主體，并且嚴格實行準入制度。這些措施確保了所有產業項目都必須在符合文化遺產保護要求的前提下才能開展，從而有效地保護了古城的原始風貌和豐富的文化內涵。與此同時，政府還通過提供資金支持及實施稅收優惠政策等方式，激勵社會各界積極參與文化遺產的保護工作，形成了政府主導、社會參與的良性互動機制。實踐表明，在發展文化產業的過程中，秉持“保護第一”的理念，方能確保文化遺產的可持續發展，使文化遺產在歷史長河中持續閃耀光芒。

眾人拾柴

助力文化遺產的永續傳承

政府主導、社會參與，這種文化遺產保護的形式，已被反復印證是有效的，甚至是高效的。

政府作為文化遺產保護的首要責任主體，要制定全面且科學合理的保護政策，為文化遺產的守護筑牢堅實的法律根基，并提供不可或缺的資金支持。企業憑借資金和技術優勢，深度參與文化遺產的保護，在數字化保護、文旅融合、文化創意產品開發等方面均有不錯的表現。比如，近年來，有的互聯網公司積極與政府、企業、社會組織、文化遺產地合作，讓文化遺產以更多元、更新穎的形式呈現，極大地拓展了文化體驗的廣度與深度；有的公司還與敦煌研究院合作，運用數字化技術重現了令人驚嘆的“數字藏經洞”，讓古老文化遺產以全新姿態驚艷世人；有的公司與北京中軸線申遺項目深度合作，共同探尋文化遺產數字化保護與傳承的創新路徑。社會組織往往在專業性方面具備相當的優勢，且在保護、研究與教育普及中有較強的親和力，可通過提升公眾認知來激發社會參與熱情。比如，中國文物保護基金會與政府、企業緊密合作，設立公益基金，為文化遺產保護事業匯聚更多社會力量。公眾作為文化遺產的直接受益者和傳承者，通過志愿服務、捐贈、文化傳播等積極參與保護行動，增強文化自覺、文化自信。

如今，在文化遺產領域，多層次、寬領域的合作網絡基本形成，高效和諧的保護利用體系日漸完善。在這個體系之中，每一個參與方均能在充分尊重文化遺產核心價值的基礎上精準找到自身定位，實現共贏發展，為文化遺產的永續傳承貢獻力量。

挖掘價值

激發文化遺產的時代活力

挖掘文化遺產價值，打造文化遺產品牌，是激發文化遺產時代活力的核心策略，旨在將文化遺產的保護、研究、展示，與旅游開發等多維度內容有機融合，有力推動文化旅游、文創產品開發、沉浸式文化體驗等新興業態蓬勃發展。

近來頻頻出圈的博物館冰箱貼，就是運用現代設計理念對館藏文物進行創意轉化，將其融入日常生活，成功吸引了大量年輕群體的關注與青睞。

同時，要深入挖掘文化遺產背后的文化內涵和歷史價值，通過講述文化遺產的故事、強化其情感連接，將傳統文化元素與現代審美相結合。比如短視頻平臺上方興未艾的傳統手工藝制作短片，真實記錄每一步工序，展現非遺傳承人的匠人精神與非遺的魅力。這些短視頻適應當下的傳播規律，借助網絡廣泛傳播，并充分利用社交媒體與公眾互動，拉近了年輕群體與傳統文化的距離。

還要充分借助現代科技的力量，為文化遺產品牌發展開辟全新路徑。比如，三星堆博物館推出的“尋覓三星堆——祭祀坑考古發掘現場”大空間VR沉浸式體驗項目，通過VR，觀眾可以看到1∶1重構復原的遺址區保護大棚、6個祭祀坑、考古發掘方艙、實驗室、象牙庫房、青銅館與新館等數字孿生場景。不僅如此，觀眾還可以在共享虛擬場景里自由移動、探索，共同體驗、互動，“親臨”三星堆考古現場，在考古專家的講解帶領下，和文物來一場充滿樂趣的互動體驗。這種沉浸式的敘事手法徹底顛覆了傳統觀展體驗，使觀眾不再僅僅是旁觀者，而是化身為故事的直接參與者，技術的加持讓文化遺產更加動人。

此外，跨界合作也是提升文化遺產品牌價值的有效舉措。文化遺產元素通過與演藝、影視、商業等領域的有機結合，能創造出既具有獨特文化韻味又符合現代審美的文化品牌。例如舞劇《只此青綠》、兒童劇《甪端》、紀錄片《何以中國》、綜藝節目《中國國寶大會》《萬里走單騎》……

立足保護，放眼創新，才能讓文化遺產更有生命力，活得更生動，更有韻致；挖掘價值，合理利用，方可讓文化遺產融入生活，活得更有煙火氣。唯如此，文化遺產才能更有精氣神地“火”起來。

（作者：陳立萍，系浙江萬里學院設計藝術與建筑學院副院長、副教授）