中國作家協(xié)會(huì)主管

2024年，不僅是博物館文創(chuàng)領(lǐng)域傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代創(chuàng)意深度融合的一年，更是博物館以獨(dú)特視角講述歷史、連接未來作出生動(dòng)實(shí)踐的一年。從文物的數(shù)字化重生到跨界合作的奇思妙想，處處閃爍著智慧與創(chuàng)新的光芒。

發(fā)展：多元文創(chuàng)引發(fā)大眾關(guān)注

比著“剪刀手”的雍正皇帝形象、康熙朱批“朕知道了”紙膠帶、“俑仕相伴”彩繪陶人俑牙簽筒……近年來，故宮博物院以其“腦洞大開”的趣味性讓文創(chuàng)產(chǎn)品走進(jìn)了千家萬戶，在文化傳播與傳承、品牌形象塑造與提升等方面發(fā)揮了積極作用。

“過去10年是博物館文創(chuàng)的高速發(fā)展期。”在中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授朱敏看來，2014年前，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品主要停留在對文物的符號化復(fù)制和應(yīng)用上。比如，按照一定比例對文物進(jìn)行復(fù)制和仿制，或?qū)⒉┪镳^標(biāo)識元素印制于書簽、日歷、帆布包等日用品上。這些文創(chuàng)產(chǎn)品雖然具備一定的觀賞價(jià)值，但實(shí)用性和創(chuàng)新性較弱。

2014年后，隨著社會(huì)各界的重視，博物館成為人們享受文化生活的熱門目的地，將“文物”帶回家成為越來越多的觀眾參觀博物館后的訴求。在此背景下，產(chǎn)品多樣化、數(shù)字化探索、沉浸式體驗(yàn)、IP化運(yùn)營、跨界融合……博物館文創(chuàng)進(jìn)入高速發(fā)展期。

“到2024年，博物館文創(chuàng)注重深入挖掘文化內(nèi)涵，借助社交媒體形成文化傳播陣地，引導(dǎo)大眾關(guān)注文博領(lǐng)域。同時(shí)，科技賦能使數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品成為新亮點(diǎn)，例如數(shù)字藏品、數(shù)字伴手禮等。”對于2024年博物館文創(chuàng)的亮點(diǎn)，朱敏表示。

亮點(diǎn)：文物與文創(chuàng)相互成就

2024年，博物館文創(chuàng)在設(shè)計(jì)創(chuàng)新、互動(dòng)體驗(yàn)等方面取得了顯著突破，并展現(xiàn)出爆款頻出、文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展、博物館社會(huì)影響力提升等亮點(diǎn)。

說到2024年的博物館文創(chuàng)爆款，就不得不說國家博物館的木質(zhì)、AR金屬兩款鳳冠冰箱貼。截至2024年11月底，這兩款冰箱貼共計(jì)銷售超53萬件。其中，館內(nèi)每日售出3500件鳳冠冰箱貼，每位觀眾限購兩件。中國國家博物館經(jīng)營開發(fā)部副主任廖飛介紹：“即便限購，鳳冠冰箱貼往往也會(huì)在國博開館后1個(gè)小時(shí)內(nèi)售罄。”

在廖飛看來，文物與文創(chuàng)是相互成就的。鳳冠冰箱貼是以館內(nèi)“明星展品”明孝端皇后鳳冠為原型設(shè)計(jì)的，鳳冠冰箱貼走紅后，部分觀眾會(huì)帶著冰箱貼到展柜“打卡”文物原型，讓文物與文創(chuàng)實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)。廖飛稱，這不僅是為了引起觀眾共鳴，也在通過熱銷文創(chuàng)吸引更多人走進(jìn)博物館。截至2024年11月底，國博2024年累計(jì)預(yù)約觀眾達(dá)630余萬人次，平均每天接待觀眾2萬余人，同比增長10%。

2024年，博物館文創(chuàng)還與數(shù)字化、人工智能、元宇宙等現(xiàn)代技術(shù)的應(yīng)用場景實(shí)現(xiàn)了更多的結(jié)合，科技的力量讓深厚的歷史文化更形象、更直觀。

敦煌研究院的“尋境敦煌——數(shù)字敦煌沉浸展”作為數(shù)字敦煌資源庫首個(gè)深度文化知識互動(dòng)項(xiàng)目，為用戶帶來敦煌壁畫線上知識講解互動(dòng)及線下VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）深度體驗(yàn)。這是繼“云游敦煌”和“敦煌動(dòng)畫劇”后，敦煌研究院通過新文創(chuàng)模式，在敦煌文化數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新方面作出的積極探索。

突破：以差異化發(fā)展回歸生活

在蓬勃發(fā)展的同時(shí)，2024年博物館文創(chuàng)產(chǎn)品依然存在質(zhì)量參差不齊、款式同質(zhì)化等問題。對此，朱敏認(rèn)為，以IP為核心，通過樹立品牌形象、跨界融合發(fā)展等方式打造“文創(chuàng)+”形態(tài)，形成差異化發(fā)展趨勢很重要。

通過IP化運(yùn)營，博物館可以推出具有特色的文創(chuàng)產(chǎn)品和活動(dòng)，塑造和提升品牌形象和文化影響力。例如，故宮博物院通過推出系列文創(chuàng)產(chǎn)品和舉辦展覽等活動(dòng)，經(jīng)過長時(shí)間的探索與實(shí)踐，成功打造的“故宮IP”已深入人心，成為博物館文創(chuàng)的佼佼者。

臉掛鼻涕、雙手揣兜，體型圓墩墩的凍梨玩偶近期在社交平臺(tái)走紅，這是甘肅省博物館打造的新文創(chuàng)IP——甘肅（不）土特產(chǎn)系列。甘肅省博物館產(chǎn)業(yè)經(jīng)營處處長任先君介紹，這個(gè)系列的設(shè)計(jì)靈感源于甘肅土特產(chǎn)，旨在用新奇有趣的玩偶展現(xiàn)地方文化符號，效果很好。對此，中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副院長劉江紅認(rèn)為，在個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代，文創(chuàng)產(chǎn)品已成為思想情感和生活方式的“代言人”，所以博物館文創(chuàng)更要注重連接當(dāng)代生活。

值得一提的是，從鳳冠冰箱貼到天宮藻井冰箱貼，2024年，兼具社交、收集、記錄行程等功能的冰箱貼成為“頂流”。劉江紅認(rèn)為，隨著文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，進(jìn)一步探索將文化價(jià)值和實(shí)用功能有機(jī)融合的新途徑、新方法，讓優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)延展到更廣闊的生活空間，才能讓文創(chuàng)從“網(wǎng)紅”走向“長紅”。