在剛剛過去的2024年，大眾圖書市場整體呈現出閱讀分層的去中心化現象，隨著直播帶貨的視頻化推書與讀書博主的種草類模式不斷加入，大眾閱讀不再僅僅受制于文化媒體的單一傳播，這也給大眾閱讀的出版市場帶來了新的挑戰與機遇。

本土原創的突圍與崛起

近些年來，能夠明顯看到華語原創圖書在大眾出版市場中的崛起，不僅體現在出版品種的數量和質量等方面，更體現在閱讀市場對本土原創的關注度與認可度等方面。除此之外，諸多頗受關注的出版品牌或叢書品牌，也紛紛加入了原創版權的爭奪大戰，不斷開拓不同品類的寫作資源。在這背后有著非常復雜的綜合因素：比如，中外版權的均衡考量，本土寫作勢力的不斷崛起，大眾閱讀逐漸認可本土原創，等等。

在前不久發布的《豆瓣2024年度圖書》榜單上，本土原創占據前十名的一半，前三名全部為原創非虛構作品。而在豆瓣年度圖書的社會·紀實類別中，本土原創也占據四席：薄荷實驗的《過渡勞動》、讀庫的《奔襲》、新經典文化的《逃走的人》和藝文志eons的《蛋先生的學術生存》。

正如薄荷實驗負責人在接受媒體采訪時所說的“直面本土真問題”，近些年來本土原創作品的崛起與社會情緒的自我放置有很大的關系，在認知視野不斷全球化的同時，越來越多的讀者同樣希望通過閱讀來理解自身面臨的困境和認知自身所處的現實。在本土原創方面，社科領域的非虛構寫作或社會學著作越發貼近社會現實問題，每每都能迅速引起媒體和讀者的關注，這便得益于它們及時地回應了本土現實問題，為讀者的答疑解惑提供了現實認知向度和情緒價值。

以上海譯文出版社的“譯文紀實”為例，雖然去年已經試水出版了非虛構寫作平臺“三明治”的本土原創作品《最好朝南 : 關于女性的12個問題和12種境況》，但直到今年才被叢書負責人自認為“原創非虛構出版元年”，這主要是因為“譯文紀實”今年出版的資深記者楊猛的《唐人街之味》和陜西科技大學副教授楊素秋《世上為什么要有圖書館》兩部著作，尤其是《世上為什么要有圖書館》引發的持續關注和市場表現?；蛟S，本土原創備受關注的原因，正如叢書負責人所言：我們的現實，我們的記憶，我們的悲喜，還有，我們自己的聲音。

原創文學方面，越來越多的年輕作家也收獲了出版市場的關注和讀者圈層的認可，比如，中信·大方、新經典·春潮、鑄刻文化、后浪·說部等出版品牌，都不同程度地致力于挖掘本土原創作品。很多媒體人也轉型寫作文學小說，比如蒯樂昊在今年出版了《疼痛之子》，張暢也出版了第二部小說集《一個中年人決定出逃》，押沙龍也跨界推出了《鹿隱之野》……

非虛構領域或許更能看到原創的突圍與崛起之勢，很多出版品牌不斷推出的歷史研究著作，終于在漢學著作長期把持關注度和認可度之下獲得了自身所該擁有的地位。不得不承認的是，近些年來的漢學著作逐漸進入了祛魅進程，教育水平的提升讓讀者的閱讀開始能夠更加公允地看待本土原創著作，本土原創的研究與寫作也越來越能夠貼近和滿足閱讀市場的喜好方向。甚至，除去中國史方面的研究著作之外，華語原創的世界史研究領域也越發獲得讀者的高度認可，比如高全喜的《莎士比亞歷史劇與英國王權》。

更值得注意的是，本土版權代理機構行距文化與浙江人民出版社的“經緯度”合作推出的《大變局：晚清改革五十年》，從年頭到年尾都被各路媒體和音視頻平臺所關注；行距文化與世紀文景合作推出《祥瑞：王莽和他的時代》之后，又合作推出了張向榮的《三國前夜：士大夫政治與東漢皇權的崩解》；而行距文化與上海譯文出版社合作推出的《世上為什么要有圖書館》，更是呈現今年現象級的圖書……這意味著本土原創逐漸獲得了出版市場的普遍認可，未來或許將出現更多的本土版權代理機構。

就目前的出版形態而言，大眾和學術之間早已進入認知融合的階段：一方面，得益于媒體形態的更迭和媒體內容的多元，曾經閉塞于象牙塔內的學術知識已經逐步擴散至大眾社會，閱讀群體整體水平的提升也讓專業性知識走向了更大的市場；另一方面，學術中人也在更新迭代，高校教師更易于擁抱新型傳播方法，更樂于接受新型出版形態。

文史哲社科等各類門科都不再止步于通俗寫作或普及讀物，諸多碩博論文都已進入大眾出版范疇和大眾閱讀視野，甚至比通俗寫作更能斬獲年度圖書榜單。這都意味著，無論是媒體還是讀者，整體認知水平和閱讀趣味都在逐步提升。當然，之所以能夠獲得市場的認可，還得益于這一代寫作者本身研究水平和語言審美的不斷提升，能夠與讀者的需求進行互融互通。

異域旅行文學的寫作自覺

另一個華語原創突圍的現象，也呈現在旅行文學的寫作出版之中。接續著近些年的旅行文學出版熱，在不斷引進外國旅行文學非虛構圖書之后，旅行文學終于迎來了本土自覺的書寫態勢。在2024年的旅行文學方面，無論是以國內本土為寫作對象的非虛構寫作，還是行走在異域疆土的旅行文學書寫，華語原創都給出了可喜的成績。

在豆瓣2024年度中國文學非小說類前十名中，旅行類文學占據四部：劉子超的《血與蜜之地：穿越巴爾干的旅程》、庫索的《離島：于偏僻之地重建生活》、楊瀟的《可能的世界》和柏林的《邊界的誘惑：尋找南斯拉夫》；世紀文景再版的班卓《陌生的阿富汗》，也出現在了年度再版佳作的豆瓣榜單之中。除此之外，姚璐的《看不見的中東：深入日常生活的中東之旅》和王甲紅的《穿行秘魯五千年》也備受媒體關注。

從上述書單來看，異域旅行文學成為了今年非虛構出版的最大賣點；這些非虛構作品的書寫對象，都是中國本土以外的世界圖景。新青年對全球疆域的好奇與理解，取代了城鄉結構的空間敘事與歷史想象；他們不僅將自我的身份定位置放于全球敘事的現實困惑之中，更將全球想象帶回到漢語寫作的新型理解之中。

隨著全球化時代的融合，新一代寫作者不僅不滿足于本土身份的敘事理解，也不滿足于空洞抒情的旅行美文。從他們書名的措辭使用可以看出，“穿越”、“穿行”、“重建”、“尋找”和“深入”等展示了新一代青年在世界想象之中的自我渴望；不再滿足于抒情美文或報告文學式的陳舊寫法，而是借助歷史智識與生活體驗的深度探尋，在某個疆域空間內開拓當下性的即時想象與歷史性的智識理解，在全球史的過去式與當代性之中，去思考自我與全球之間的關系，去探索自我與時代的可能。

在本土書寫的旅行文學方面，同樣展現了新一代青年的書寫自覺，早已不滿足于膚淺空洞的抒情美文，而是將感知置放在過去與未來之間，重新審視當下的現實寫照與歷史的復雜面向，重新建立自我與本土的深度理解。新一代的本土游記，往往帶有“重走”的特點：切身的感知與歷史的理解，取代了風景的刻畫與生活的抒情；基于某段歷史事件或某條歷史路線，借助行走重新丈量土地，借助歷史重新理解時代。

在2024年，除去李娟因同名電視劇而再度爆火的阿勒泰系列之外，比較受關注的本土旅行文學寫作，往往將目光投向了歷史深處。在穿越歷史與文化的現地之旅中，不僅記錄著沿途偶遇的人事變遷，也邀請歷史人物走進自我的行程之中，讓自我感知與歷史敘事進行重疊，沿途埋藏的古今命運激發著敘事者對祖國大地的重新想象，讓新一代寫作者深入往昔遺跡的歷史洪流，去感知個體命運的現代想象。

在今年的本土旅行寫作中，胡成從早年的北國邊界回到近年的關中古道；在榆林道和隴關道之后，再度行走于蕭關道上，在秦川大地尋訪碑碣簡籍，于關塞通道上鉤沉前塵舊事，合成一部厚達六七百頁的《蕭關道》；蕭易在巴蜀石窟的碑石辨認之后，重走了營造學社川康古建筑調查之路，用一部《漫長的調查》重述動蕩時代的學術關懷，續寫營造學社當年的未竟之業；蒯樂昊的《云岡：人和石窟的1500年》則將石窟藝術流變、北魏政局變化和文物保護研究并行鋪陳，重尋人與信仰之間的千年守望；豆瓣大咖齊棟的《綠皮火車，去鄉野中國》，則重走了十幾條綠皮火車的經典路線，在普通乘客的人間百態之中，帶領我們發現高鐵路線以外的中國眾生。

值得注意的是，旅行文學逐漸開拓著文本閱讀以外的文旅研學活動，李娟的阿勒泰系列因影視劇改編而帶火了新疆旅游，可以預知的是，隨著地方文旅的破圈助推和全球流動的行走渴望，旅行文學的書寫將開辟更多類似的研學活動，甚至諸多出版機構紛紛成立了研學部門?；蛟S，為游學研學而展開對應的旅行寫作，將會成為新的出版現象？

小語種文學正在填補閱讀版圖

如果說異域旅行文學提供了異質化的認知視角，小語種文學也越來越填補著世界文學的閱讀版圖。近些年來，世界文學獎項也變得越發多元化，越來越多的小語種文學小說獲獎，這也帶動了國內出版在小語種方面的譯介出版，填補著歐美主流之外的文學版圖，擴充著國人在文學閱讀方面的域外視野。

從各類國際文學獎項可以看出，近些年歐美文學市場或獎項對小語種文學逐漸發生興趣。歐美文化在經濟文化方面掌握著巨大的話語優勢，諸多語種或地域的文學作品乃至德法兩國的文學作品，都需要通過英文譯本的市場認可才能嶄露頭角。從拉美到非洲到中東北歐等地域的文學著作，經由歐美認可和譯介之后，再譯介到國內的趨勢有所增強。

當然，除去專注于外國文學譯介出版的上海譯文出版社和譯林出版社等出版機構之外，國內也有出版機構也開始有意識地自覺發現主流語種以外的作品譯介，有些出版機構甚至直接啟用系列譯叢的方式進行文學版圖的譯介填補。比如，上海譯文出版社引進出版的“挪威現當代文學譯叢”；花城出版社的“藍色東歐”系列；浙江大學出版社的“萬國文譯”系列；外語教學與研究出版社的“新絲路世界人文經典”系列和“名獎作品·互文”系列，便先后引進出版了巴拉圭、比利時、敘利亞、匈牙利等國的經典文學作品；后浪文學產品線中也有“西語文學補完計劃”系列，持續引進西班牙語文學名著如被譽為“墨西哥文學女王”的埃萊娜·波尼亞托夫斯卡作品《我不是你的造物》，以及俄羅斯著名作家尤里·波利亞科夫的重磅作品、作家出版社旗下的“S碼書房”和“新拉丁美洲文學叢書”，不斷引進出版阿根廷、西班牙、葡萄牙、匈牙利、墨西哥、烏拉圭、智利等國的文學作品和人文傳記類作品。

此外，有些出版機構雖未啟用譯叢的品牌化方式，但也持續出版了頗受關注的小語種外國文學，以特異性極強的圖書選題補充著閱讀版圖。比如四川文藝出版社持續出版了印尼國寶級作家普拉姆迪亞創作的“布魯島四部曲”（《人世間》《萬國之子》《足跡》《玻璃屋》）和波蘭文學的史詩巨作《農民》等；新星出版社的“若水文庫”，出版了波蘭作家馬爾欽·維哈的《未棄之物》；譯林出版社今年也出版了非洲著名女作家阿迪契的七部作品合集；湖南文藝出版社引進出版的俄羅斯作家柳德米拉·烏利茨卡婭作品集套裝……

這些持續而小眾的多元地域文學，正在逐漸嵌入翻譯作品的閱讀版圖。整體而言，拉美文學因第二次文學爆炸而再度受到國際市場的關注，中東歐文學作品則因相似的經驗而成為本土讀者閱讀的關注焦點，新一代非洲文學作家則越發走向海外而發出了屬于自己的獨特聲音，現當代俄羅斯文學也開始逐漸回歸到中國人的閱讀視野之中。隨著歐美市場的持續認可，這些地域的語種文學也將持續獲得關注，國人閱讀也能因此而獲得更多異質多元的認知體驗。

品牌和裝幀的市場重塑

由于新生代人群呈現出個性化、小眾化和生活化等方面的消費習慣，陳舊老套的出版分類和品牌理念早已無法適應當下的閱讀認知，面對市場的出版形態越發考驗出版編輯對細分市場的挖掘和自身定位的精準設定。這也是這些年的閱讀圖景越發呈現分眾化趨勢的原因所在。加上市場關注焦點的瞬息萬變，圖書熱點往往稍瞬即逝，這就更加考驗出版編輯對圖書市場和讀者需求的敏感認知，小而輕的品牌化運營更適用于市場變化下的產品調整，而一本書的崛起往往能夠帶動整個品牌乃至整個機構的社會關注和口碑效應。

成立不久的上海書店出版社“也人”品牌，今年推出的《移民路上的生與死》《微服出行》《蘇北人在上海》等書持續獲得讀者關注；東方出版中心的“時刻人文”在短短一年多內，聚焦中國和全球歷史上的重要時刻、事件與人物，出版具有可讀性、知識性、思想性的優質人文社科圖書，因去年出版的《龍與獅的對話 : 翻譯與馬戛爾尼訪華使團》橫掃各大媒體年終榜單，今年出版的多部人文社科圖書也因此而獲得了媒體的期待和讀者的認可。

體量小而輕的出版機構或出版社工作室，往往能夠以更加細分的市場定位，去獲取越發分眾化和個性化的圖書消費群體。面對新一代圖書消費群體的特性，越來越多的圖書編輯開始對圖書工作進行反向推導：圈層化的閱讀分化趨勢，意味著不同群體帶來不同的市場需求，圖書內容的制作也隨之變得越發細化，以往的圖書分類已難滿足當下的市場需求，這就非常考驗圖書編輯對市場嗅覺的靈敏感知。

如同陳思誠從社交媒體的傳播思維去制作電影，在抖音直播的低價賤賣和銷量下滑之時，小紅書涌現的大量讀書博主的種草類推書，讓圖書裝幀變得尤為重要。在讀書博主的助推之下，圖書內容方面或許并未引發真正的關注，但在小紅書的攝影種草卻能為一本圖書帶來很好的銷量，甚至一些古籍新出的再版，對每一頁內文裝幀都采用了非常精美細致的裝幀設計；古籍借此而能獲得新的市場或讀者，也未必需要學究般控訴購書之人是“買櫝還珠”，知識的神圣在于能夠服務不同的人群，而并非僅僅服從于食古不化的“唯讀書論”。

嶄新一代閱讀群體的消費理由中，早已不再僅僅滿足于內容需求，往往挑剔自身閱讀的趣味偏好，也注重圖書本身帶來的情緒價值。閱讀一本書往往需要某種能夠貼合自身價值的陪伴感與親密感。這就讓圖書市場的消費行為，不再只關注內容和價格，而是該產品是否能夠給自身帶來悅己的適配，能否喚起自身的情感需求。比如，華中科技大學出版社的“有書至美”品牌推出的《中國最美國寶全書》定價998元，在短短75天內便全網銷售超過1500萬碼洋；精美的裝幀設計加上獨到的內容輸出，完全可以打破新一代消費群體的價格魔咒。

不過，近些年來備受追捧的新書特裝本，幾乎呈現泛濫化的過剩局面。對特裝書的購買興趣也逐漸下降，幾乎每本書都會簡單做出一批特裝書，但真正稱得上特裝本的，其實少之又少，大抵不過刷邊而已。真正能夠獲得小紅書等新媒體追捧而又不至于陷入低價賤賣的圖書，依然需要在裝幀設計上苦下工夫，才能真正贏得新一代圖書消費群體的認可。