中國作家協會主管

2024年10月7日，市民在浙江省嘉興市一家影城取票準備觀影。2024年國慶檔新片票房（含點映及預售）突破20億。

新華社發（金鵬攝）

為什么女性和95后成為2024年的觀影主力？如今觀眾更喜歡的電影是哪些類型？怎樣讓觀眾走進影院、感受影院、留在影院？

日前，中國電影家協會聯合燈塔研究院發布《2024中國電影觀眾變化趨勢報告》（以下簡稱“報告”），以行業數據為依托，從市場情況、觀眾特征、消費偏好、觀影習慣等角度出發，展現并分析2024年中國電影市場及觀眾變化，對業內關注的諸多問題給出答案。

據悉，報告中的數據來自300多場電影試映和定期對觀眾進行的調研。在電影市場求新求變之時，這一報告是輔助中國電影人“讀懂”觀眾、錨定新的創作方向的重要依據。

女性與95后成主力

從2024年年初開始，中國電影市場持續將一批優質作品呈現給觀眾。其中既有《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《抓娃娃》等喜劇片，又有《周處除三害》《九龍城寨之圍城》等動作片，還有《你想活出怎樣的人生》《異形：奪命艦》等引進片。

報告指出，2024年節假日檔期票房活躍，占全年票房近七成。熱門檔期票房成績亮眼，其中元旦檔票房15.3億元，刷新檔期歷史紀錄；春節檔票房80.4億元，打破春節檔影史紀錄。

值得注意的是，2024年購票用戶中，女性占比近六成，25歲及以上觀眾占比約八成，三四線城市觀眾占比超四成。女性以及95后觀眾逐漸成為市場主力。

北京真樂道文化傳播有限公司聯合創始人、CEO劉瑞芳認為，女性觀眾比例的提升與女性題材日益成為國產電影的重要創新領域密切相關，“近幾年的國產新片創作中，能夠看到越來越多女性視角的成功案例。”

報告顯示，2024年觀影人數及人均觀影頻次略有回落，預估2024年電影市場觀影人數約4.11億，人均觀影頻次2.2次。

今年的電影市場的整體狀況，與電影本身的生產放映有關，也與當前線上娛樂方式的豐富和線下文旅消費的火爆有關。中國電影家協會副主席、清華大學教授尹鴻認為，當前需要更多重點影片和頭部影片連續性地激發市場熱情。另外，近年來中老年觀眾有所增加，但作為電影核心主力受眾群的青少年觀眾更多地被游戲、短視頻、微短劇以及其他一些藝術形態所吸引。

但報告也指出，中國觀眾仍有觀影熱情。以2024年國慶檔為例，9月底，淘票票平臺“想看”數量大幅上漲至近4年同期最高水平，帶動國慶檔首日斬獲近5億元票房。報告認為，未來一方面需要大力吸引新用戶首次走進影院，另一方面需要培養低頻用戶持續走進影院，而持續性供給新內容對此尤為重要。如2024年暑期檔，《云邊有個小賣部》《默殺》《抓娃娃》的接連上映，對觀眾的持續“拉新”起到了積極作用，但由于檔期后續強勢新片供給數量減少，檔期“拉新”能力趨緩，大盤也未能重現2023年暑期檔高位平穩的走勢。

觀影需求更多元化

燈塔研究院2024年9月份進行的線上用戶調研發現，觀眾最青睞的電影類型是喜劇、懸疑、科幻、動作4種。與之相應，2024年喜劇片供給數量及票房貢獻突出，多元內容的潛力有待挖掘。

中國電影導演協會秘書長、北京電影學院教授王紅衛認為，其實觀眾對成熟的電影類型和呈現方法已經有些倦怠，“我們要繼續加大類型的多元化，鼓勵有機地、合理地做類型的雜糅；在既有類型上繼續大膽挖掘，盡量全方位地提升以某一個類型為主、糅合其他類型元素影片的質量”。

這一調研還顯示，故事/題材、有共鳴、視效震撼、精彩刺激、引發思考的內容以及演員演技是映后觀眾集中討論的內容。“有共鳴”的內容雖然可能不是觀眾進場的第一動力，卻可能成為映后被廣泛討論的重點，因此，影片是否能夠引發話題共鳴尤為重要。如今年引進的泰國片《姥姥的外孫》，其“遺產繼承”的話題以及細膩感人的親情在影片映后引發廣泛共鳴和傳播，影片最終取得票房過億元的超預期表現。

阿里影業集團總裁李捷表示，當前，觀眾的觀影需求更加精品化和多元化，對電影的題材和類型有更高的要求。除了這四大類型的電影，極致的視聽享受和情緒釋放也是觀眾選擇走進影院的重要原因。同時，與個體命運、家國情懷相關聯的電影更容易讓觀眾產生共鳴。他指出，公眾輿論、外部評價正越來越明顯地影響影片的走勢，觀眾的購票行為更加后置，真實口碑成為作品的“試金石”。

而阻礙觀眾進場或影響票房走勢的因素，更主要的是有的影片口碑平平，故事俗套不吸引人。中國電影家協會副主席、中國電影集團公司黨委書記、董事長傅若清認為，制作精良、口碑好的電影才能吸引觀眾走進影院，而視聽體驗、文化獲得感已成為一部電影獲得肯定的主要因素，“電影要把觀眾的理解和感受納入到創作中來，讓他們在觀影中有參與感，在觀影后形成文化討論”。

“以變求變”實現突圍

報告顯示，2024年觀眾整體消費趨于理性。壞猴子影業CEO、上獅文化CEO王易冰表示，他感受到觀眾的消費行為更加謹慎，如觀眾會更仔細地考慮一部電影是花錢花時間去電影院看，還是等網絡平臺上線后再看；如果決定去影院看，是上映后第一時間就去電影院看，還是等口碑穩定了再買票。

報告還顯示，票價是觀眾挑選影院時的考慮因素之一。2021—2024年，中國電影平均票價為40多元，2024年中國人均電影消費為90元左右，七成觀眾習慣提前1—2天或觀影當天購票。提前購票時，票價是主要考量指標；而臨時購票時，觀眾更關注影片口碑、類型題材及故事內容。

燈塔試映數據表明，在觀眾消費趨于理性、其他娛樂活動爭奪注意力的大環境下，電影要在供給數量、質量以及類型豐富度等方面，放大電影之于其他娛樂方式的優勢及不可取代之處，才能讓觀眾走進影院、感受影院、留在影院。

業內人士一致認為，當下電影的生存環境已經發生極大變化，怎樣突出電影所長以契合觀眾的新需求，在眾多媒介供給中實現差異化突圍，是電影“以變求變”的重要命題。中國電影家協會副主席、博納影業集團股份有限公司創始人、董事長兼總經理于冬認為，在新技術的賦能之下，電影的技術含量不斷提升，將觀眾的觀影體驗帶入了全新的層次，“我們要發揚中國電影極具東方美學特性的敘事傳統，強化類型片屬性，提高講故事的能力，打造出富有人文關懷、藝術思考和創新精神的原創作品，以此贏得觀眾的心”。