11月12日，傳統文化短視頻創作者李子柒在停更數年后，正式回歸大眾視野。她回歸后發布的第一支視頻，以中國非物質文化遺產“漆器”為主題，展現了中國漆器的工藝之美。在微博平臺，這一作品發布不到6小時，播放量就突破了1億人次。

李子柒在海外也頗具影響力，她以精美視頻為載體，將中國傳統文化的魅力傳向全球。目前，李子柒的YouTube粉絲訂閱量已突破2000萬。

不僅僅是李子柒，以詩詞、典籍、國寶等為主題的電視節目屢受好評，探源中華文明的紀錄片獲得大獎，演繹非遺工藝、傳統戲曲、國風音樂的短視頻破壁出圈……一段時間以來，以傳統文化為主題或帶有傳統文化元素的視聽內容，不斷制造出一個又一個熱點。

傳統文化視頻為何越來越受歡迎？一個重要原因是——好看。

在上海博物館今年舉辦的“星耀中國：三星堆·金沙古蜀文明展”上，觀眾們看到了一張黃金面具的復制品。這張完整的黃金面具，出自UP主“才疏學淺的才淺”之手，他花了15天的時間，用了500克黃金，“復原”了三星堆出土的黃金面具，并把過程拍成了視頻。在B站（嗶哩嗶哩），這條名為《15天花20萬元用500克黃金敲數萬錘純手工打造三星堆黃金面具》的視頻，位列“入站必刷”的“歷史經典”，受到大量觀眾的追捧，播放量已超過1850萬、點贊數超過260萬。

已在國內外各大社交媒體平臺上積累了數百萬海內外粉絲的自得琴社，是一個已成立10年的國風樂團。打開他們的視頻，猶如打開了一幅活動的古代畫卷：樂師們身著漢唐服飾、盤著發髻，或輕撫古琴，或撥弄琵琶，或敲響鼓點……這樣的演奏視頻，總播放量已破3億。

“國風變裝達人”朱鐵雄和他的團隊，則以“國風+敘事+特效變裝”的形式，塑造中國的“超級英雄”。他在接受媒體采訪時說，自己的第一條短視頻，就是講了一個關于孫悟空的故事，視頻發布當天點擊量就超過了500萬。網友對朱鐵雄的視頻的評價是——“上頭！”“太燃了！”“細節充實、制作精良、故事感人……”

這樣的例子還有很多很多。以傳統文化為根基，以視頻為載體，以創意為紐帶，一個又一個形式新穎、制作精良的視頻，好看、好玩、好新鮮。一方面，中華優秀傳統文化以更加具象、清晰的面貌呈現在大眾眼前；另一方面，短視頻也讓一些以往不被重視的“老古董”，不斷吸引眼球、收獲驚嘆，在互聯網時代煥發出“既古又新”的強大魅力。

習近平總書記在主持中共中央政治局第三十九次集體學習時強調：“中華優秀傳統文化是中華文明的智慧結晶和精華所在，是中華民族的根和魂，是我們在世界文化激蕩中站穩腳跟的根基。”中華優秀傳統文化的巨大魅力從未消散，傳統文化視頻屢出“爆款”，正是得益于創作者們能夠不斷從中汲取養分，不斷拓展形式、創新手段，對傳統文化主題和元素進行合理有效的提煉、轉化、再創造。

而往根源處探尋，傳統文化視頻的愈加火熱，是因為它們在更深層次上與觀眾產生了共鳴共情，在更廣范圍里激發了大眾的文化認同感與民族自豪感。

在第29屆上海電視節上，由中國導演干超執導的紀錄片《何以中國》獲白玉蘭最佳系列紀錄片獎。在競爭中，《何以中國》擊敗了《地球脈動（第三季）》《莎士比亞：天才的誕生》等一批國際精品力作，最終折桂。評委會贊譽：《何以中國》在保存歷史真實性的前提下，很好地描繪了中國的起源。

這部八集系列紀錄片之所以打動了很多人、感染了很多人，其核心正在于眾多觀眾從片中感受到了中華文明的深厚底蘊，產生了極強的認同感和自豪感。一位觀眾飽含深情地在評論中寫到：看我們的文明在搖籃里的孩提模樣，看她在遼闊的山川大地上蓬勃成長，在5000多年前形成一個可以稱作中國的共同體，長成為真正的文明……

英國歷史學家湯因比認為，在近6000年的人類歷史上，出現過23個文明形態，但是在全世界只有中國的文明形態是長期延續發展而從未中斷過的文明。

因此，中國動畫的開拓者萬古蟾先生早在上世紀30年代就在《閑話卡通》一文中說：“要使中國動畫事業具有無限的生命力，必須在自己民族傳統土壤里生根。”

不僅僅是動畫，各種文化產品都能夠從“民族傳統土壤”中獲得“無限的生命力”，因為在其中，蘊含著中國的文化意涵、人文精神，東方的哲學思考、美學風格，是取之不盡、用之不竭的源泉和寶藏。

當然，我們也必須認識到，各種文化產品與傳統文化如果僅僅是簡單地掛鉤、敷衍地包裝，是絕對行不通的。“在自己民族傳統土壤里生根”，就需要對中華優秀傳統文化進行再發掘、再創新，使之和當今的審美習俗相融合，和當下的市場需求相匹配。

正如《黑神話：悟空》制作人馮驥在談及文化傳播時所說的：把中國故事講給外國觀眾，就像送一件禮物，硬塞的別人不一定喜歡，“用畫面、特效這些漂亮的‘裝飾’包裝起來，人們才會有興趣。而打開包裝后，他們自然會欣賞到最打動人的東西——文化內核。”

（作者系中國藝術研究院電影電視研究所副研究員）