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    中國作家協會主管

    中國三大長視頻平臺2025年片單釋放信號 網文IP可視化正以新態勢加速入局
    來源:文匯報 | 孫彥揚  2024年11月11日08:57

     網絡文學IP已然成為影視改編的富礦。近日舉行的微博視界大會上,“唐朝詭事錄”獲年度品質作品、年度影視化文學IP作品等,而懸疑小說《費可的晚宴》及其改編的網劇《新生》更是在不同評選中連連上榜。

    據行業最新數據顯示,截至11月初,2024劇集全網正片播放量前五皆改編自網絡文學IP,熱度值在各大平臺居高不下。而2025年視聽行業的IP含量更是爆棚——中國三大長視頻平臺發布的2025年片單中,IP改編劇約占六成,而其中改編自網絡文學IP的劇集又占IP劇六成,網文IP劇集占據相當重要的分量。業內人士同時指出,IP入伙加速影視劇轉化,但是“短平快”的創作節奏并不能取代核心內容,必須提升IP“含金量”。

    IP可視化:開發周期較短、生命周期更長

    網文IP轉化影視劇爆款連連,開發周期較短、生命周期更長,成為網文IP與影視劇的“合作”秘笈。2024劇集全網正片播放量最高的《墨雨云間》刷新優酷平臺最快破萬紀錄,《慶余年(第二季)》至今還持續刷新著電視劇熱度值的最高紀錄。

    無論是網文“短劇化”,還是劇集“網文化”,一個優質IP可以授權長劇、短劇、付費劇、有聲書等多個品類,關鍵在于用戶適配度高,這也加速了IP轉化。《2023年度中國網絡文學發展報告》顯示,截至2023年底,網絡文學IP改編量為72674部,作為數字文化產業的重要內容源頭,網絡文學的IP資源屬性日益彰顯。七貓中文網版權運營經理劉沐晗透露,網文創作時平臺就有算法跟進。“我們做過一個調查,七貓小說用戶閱讀的時段與時長,和看付費劇、橫屏劇、精品劇觀眾的時長是相吻合的。在同影視平臺合作時,我們直接通過深度留存率、完播率等后臺數據篩選小說,并作為后續改編創作的有效數據,做到全鏈條同受眾適配。”

    承接網文用戶更新換代快的特性,IP可視化過程中也傾向于選擇更新的網文作品。網絡文學作家府天觀察到:“現在大多數影視公司傾向于購買近幾年的IP進行改編,因為這更加符合當下觀眾的口味。而即使是影視公司因為‘大神’作者的名氣而購買前些年的老IP,也傾向于重新確立主題。”

    業內人士認為,IP具備長久陪伴受眾的特性。依據原作進行階段性改編與系列化呈現,既能加速IP劇的轉化生產,又能以系列化作品延長生命周期。電視劇《慶余年》將原作劃分為幾個階段,分季播出。前段時間出圈的“唐朝詭事錄”第二季作品《唐朝詭事錄之西行》更是在觀眾“催更”浪潮下火速開拍第三季。此外,劇集的番外創作延長觀眾的滿足感,這足以說明,輕巧迅捷更易擴展影響力,與更長的生命周期相輔相成,這是IP可視化的特性。

    “乘數效應”與內容“含金量”缺一不可

    單個IP系列化改編正盛,IP“團戰”更是正在打響。愛優騰三家片單中共有37個閱文集團的劇集項目,包含《大奉打更人》《凡人修仙傳》《狐妖小紅娘王權篇》等24部閱文IP改編作品,以及《除惡》《此刻的生活》《千里江山圖》等13部閱文出品劇,劇集題材多元。以女頻領域為例,本次片單中有愛奇藝《家業》、優酷《楚后》、騰訊視頻《將門毒后》等10多部作品出自閱文女頻,IP“團戰”在特定領域正在釋放更多產業活力。

    IP的跨媒流動并非線性,通過聯合開發突破圈層,IP產業的集群化也在持續壯大。近期,《大奉打更人》與游戲《和平精英》的IP聯動正式官宣,由網文IP改編劇領銜主演田曦薇亮相揭曉合作。從網文到實體出版、有聲、動漫、影視、游戲、衍生品的完整開發鏈條正在不斷被實踐,輕軟周邊的豐富玩法正在破圈。隨著線下“吃谷”熱潮涌動,《詭秘之主》《大奉打更人》《一人之下》《道詭異仙》等爆款IP改編的動漫、影視、游戲作品陸續上線,IP衍生品配合漫影游作品的播映熱度,IP的“乘數效應”將進一步放大。

    業內人士指出,IP劇集創作熱度持續走高,但內容審美創新,精細化、專業化、深耕化是劇集市場不變的標尺。動漫IP《非人哉》出品人徐博認為:“消費不在于消費本身,更要有內容的承載與聯動。無論何種改編,最重要的還是IP的質量與亮點。因此不應抱著收割市場的態度,而是要在各端為自己的IP負責。”

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