《山海情》海報

正午陽光影業出品的電視劇《山海情》已譯成英語、法語、西班牙語、德語、韓語、阿拉伯語等語種，在北美、東南亞、阿拉伯地區和非洲的部分國家播出。其中，該劇在優兔平臺上的觀眾好評率高達98%，同期劇目點擊量第一。

愛奇藝出品的《無敵鹿戰隊》是美國尼克兒童頻道全球預購的第一部中國出品的動畫片，也是首部被國際知名電視媒體預購并全球大范圍播放的國產系列動畫。《無敵鹿戰隊》第二季譯成30多種語言，在全球100多個國家和地區播出。

2023年春節期間，陜西廣電融媒體集團出品的《“大美中國·多彩絲路”2023絲路嘉年華暨絲路春晚》除了在陜西廣電融媒體矩陣及人民網等媒體平臺聯動播出，還通過新西蘭KORDIA電視臺、俄羅斯金磚電視臺、亞美尼亞電視臺、英國普羅派勒衛視、馬來西亞互聯網點播平臺LongTV、波蘭SIGHTZONE等平臺在海外播出，觸達超過5億人口，吸引“一帶一路”共建國家觀眾的關注。

近年來，不少中國視聽作品在海外主流媒體和平臺獲得廣泛認可，受到觀眾喜愛。10月11日，在首屆中國廣播電視精品創作大會開幕式暨主論壇上，國務院新聞辦公室和國家廣播電視總局策劃的“視聽中國 全球播映”活動優秀作品、入圍作品和優秀推廣機構評選結果發布，20部優秀作品、20部入圍作品和10家優秀推廣機構的代表獲頒證書。

“視聽中國 全球播映”活動精選數百部多語種視聽節目精品，通過100余家海外主流媒體及網絡視聽平臺，重點在“一帶一路”共建國家播出，取得顯著國際傳播效果。

這些作品和機構為什么能取得優異成績？有哪些成功經驗和啟示？帶著這樣的問題，本報記者采訪了獲獎作品出品方和推廣機構的代表。

挖掘文化內涵 展現中國魅力

獲獎視聽作品講述感人的中國故事，蘊含深厚的文化內涵，充分體現了中國精神。這些作品融入大量中華文化元素，在國際傳播中展示和傳播的中國文化特色吸引全世界關注，增強了國際社會對中國文化的認知和認同。

《山海情》講述寧夏西海固人民在福建援建下脫貧致富的故事，是中國扶貧事業的縮影。這部劇還體現了勤勞勇敢的中華傳統美德，寄托著中國人對土地的熱愛、對美好生活的向往，展現了中國文化中人定勝天的信念和天人合一、可持續發展的智慧。

正午陽光影業常務副總裁李化冰表示，中國視聽作品在海外主流媒體播映，是提升中國文化軟實力、塑造良好國際形象的有效途徑。同時，海外市場的拓展也為中國電視劇產業注入新的活力，推動產業鏈的升級與國際化進程。“海外主流媒體播映，意味著作品經過嚴格的篩選，獲得了認可，其代表性和影響力可觀。”她介紹，正午陽光影業在海外市場的傳播經驗之一，是在策劃階段就注重內容創新，將中國故事與現代敘事手法相結合，使作品更具吸引力。

啊哈娛樂出品的系列動畫片《伍六七》以愛與包容為核心，將新中式美學、美食、音樂等元素以及中華民族精神中的質樸與善良品格呈現給海外年輕觀眾，已經連續4季登上奈飛，以漢語、英語、西班牙語、法語、日語等5種語言配音和29種外文字幕在全球超過190個國家和地區播出，全網長短視頻累計播放量超200億。啊哈娛樂創始人兼首席執行官鄒沙沙認為，做國際化內容的初心和原創能力等是《伍六七》成功的關鍵。

這些作品都有著深厚的文化內涵。2023年2月7日，時任中國外交部發言人的汪文斌在臉書上推送了《國風浩蕩2023元宵奇妙游》中的《大戲登場》節目，稱贊它是“中國戲曲與中國水墨畫的完美融合”。同年4月7日，他又推介了《2023清明奇妙游》中的《伊州長歌》，稱贊這一新疆歌舞表演“精彩紛呈”，表示“民族與文化的融合造就了璀璨的中華文明”。《國風浩蕩2023元宵奇妙游》和《2023清明奇妙游》均屬河南廣播電視臺打造的《2023中國節日系列》。這一系列節目因豐富的文化內涵、精良的制作等，在海內外備受關注。

河南廣播電視臺衛星頻道總監王春陽表示，《2023中國節日系列》對中國傳統節日的文化內涵和歷史價值進行了深入挖掘與創新表達，涉及經濟、文化、社會、科技、歷史、生態等多個領域，以舞蹈、音樂、建筑、服飾等形式和震撼的視聽效果，生動展現了中國節日的民風民俗，如端午賽龍舟、中秋賞月等，全面展示了中國文化的豐富性和多樣性。

“每年的絲路春晚都是對絲路文化的一次解讀和傳播，成為春節檔一臺‘不一樣的春晚’。”陜西廣電融媒體集團經營中心主任、《“大美中國·多彩絲路”2023絲路嘉年華暨絲路春晚》總制片張蓉介紹，2023年這臺絲路春晚通過歌舞、戲曲、雜技等節目，生動展現了絲路沿線國家和地區的多元文化風貌與風土人情，還將中華優秀傳統文化融入節目中，為古老的絲路文化注入了生生不息的活力。

運用先進技術 打造視覺盛宴

獲獎視聽作品普遍采用當下的高科技手段和最新科研成果，畫面更加生動、細膩，使作品具有很高的觀賞性，有助于中國文化的國際傳播。

《無敵鹿戰隊》講述了4只小鹿組成“無敵鹿戰隊”，不斷冒險、不斷幫助他人化解危機的故事。愛奇藝副總裁楊曉軒介紹，作品采用了三維動畫技術，制作精細，畫面色彩鮮艷。角色的動作如跳躍、奔跑等流暢自然，森林、河流等細節豐富，場景切換平滑順暢，增強了觀眾的代入感。

許多節目的技術創新為觀眾帶來驚喜。《“大美中國·多彩絲路”2023絲路嘉年華暨絲路春晚》充分運用虛擬3D、AI、VR等沉浸式傳播技術手段，虛擬與現實交織、傳統與潮流碰撞、科技與文化融合，為海內外觀眾呈現了一場兼具“絲路風情、中國氣質、國際表達”的視聽盛宴。

《2023中國節日系列》也通過科技賦能，充分運用現代科技手段，如虛擬場景、特效制作等，為觀眾提供全新的、沉浸式的中華文化體驗。如《2023端午奇妙游》中，虛擬現實技術使觀眾仿佛身臨其境地參與到賽龍舟活動中，感受到比賽的熱烈歡快氛圍。

開展全球營銷 拓寬傳播渠道

獲獎視聽作品通常多管齊下，進行成功的全球營銷。如積極參與國際知名影視節展，提升作品曝光度；借助社交媒體平臺開展廣泛宣傳，引發話題熱度；與海外發行平臺合作，拓寬傳播渠道；突出作品的文化特色和演員陣容，吸引國際目光等。

出品《無敵鹿戰隊》《風吹半夏》兩部優秀作品的愛奇藝獲得優秀推廣機構榮譽。愛奇藝副總裁、總編輯王兆楠表示，愛奇藝一直積極探索網絡視聽國際化發展之路，通過內容出海和平臺出海，推動優質中國視聽內容在海外多渠道播映。2017年，愛奇藝開啟優質內容海外發行。2019年，愛奇藝推出服務全球用戶的愛奇藝國際版網站和應用程序，之后不斷豐富其內容資源，持續優化用戶體驗，讓不同國家和地區的觀眾都能便捷獲取并欣賞優質的中國視聽內容。

河南廣播電視臺也獲得優秀推廣機構榮譽。河南廣播電視臺總編室主任王剛介紹，《2023中國節日系列》在傳播策略上聚焦歐美Z世代青少年群體，實施多元化和本土化戰略。河南廣播電視臺在海外諸多社交平臺構建了賬號矩陣，各賬號在粉絲量、閱讀量與互動指數方面均可圈可點。河南廣播電視臺“大象海外MCN”工作室還簽約178位海內外文化網紅，借助他們的力量進一步推動節目的本土化表達和多語種譯制。

《伍六七》系列第五季《伍六七之記憶碎片》已于10月2日上線，在海外引發新一輪關注和熱議。《伍六七》通過奈飛吸引了大量海外觀眾，為更多優秀中國視聽作品走向世界開辟了新路。鄒沙沙介紹，《伍六七》還多次登陸美國洛杉磯漫展、美國圣迭戈國際動漫展、英國倫敦授權展、新加坡國際動漫展、TIFFCOM東京電影節數字內容洽談會等國際知名動漫影視展會，有效提升了作品的國際影響力。

業內人士一致認為，視聽作品擁有靈活的體量、豐富的題材和年輕化的語態，在國際傳播與文化交流中扮演著越來越重要的角色。

李化冰表示，正午陽光影業未來將深耕內容創新，挖掘更具有全世界共通價值的中國故事，打造既具有中國特色又讓國際觀眾易于接受的作品。公司希望與國際知名制作團隊或平臺建立深度合作，進一步增強本土競爭力。

王剛表示，河南廣播電視臺將利用大數據、人工智能等現代科技手段，提升中國視聽作品傳播的精準性和有效性；還將加強國際合作與交流，為中國視聽作品在國際舞臺上贏得更廣闊的發展空間。

張蓉表示，陜西廣電融媒體集團將不斷優化提升“絲路IP”，推出更多具有國際視野和文化內涵的特色節目；同時利用大數據分析精準把握用戶需求，了解不同文化背景下觀眾的喜好和期待，讓中國視聽作品更好地跨越山海，走向世界。