《閃婚老伴是豪門》《閃婚五十歲》《閃婚后五十歲霸道總裁狂寵我》……最近一段時(shí)間，中老年題材微短劇作品突然“上桌”，多部作品播放量過(guò)億次，僅《閃婚老伴是豪門》單部劇集就累計(jì)正片播放量超5億次。老年題材正式成為行業(yè)新寵的現(xiàn)實(shí)，正助推行業(yè)發(fā)生內(nèi)容方向的質(zhì)變，“關(guān)注老年人，為老年人做劇”正成為影視行業(yè)內(nèi)容的新趨勢(shì)。

開(kāi)發(fā)影視劇創(chuàng)作“無(wú)人區(qū)”

在爆紅的《閃婚老伴是豪門》劇本監(jiān)制花卷看來(lái)，老年人的精神娛樂(lè)需求一直都有，只是處于“精英視角”的盲區(qū)以及影視劇創(chuàng)作的“無(wú)人區(qū)”。《閃婚老伴是豪門》的爆火，恰恰證明了龐大的市場(chǎng)需求和尚未被滿足的用戶需求。“當(dāng)然我們知道這是個(gè)賺錢的市場(chǎng)，但是我們的創(chuàng)作動(dòng)機(jī)并不能只是因?yàn)樗梢再嶅X，它一定是面向未來(lái)的，只有這樣才能驅(qū)動(dòng)我們充滿熱情地去創(chuàng)作。”

市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)50歲以上中老年網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.25億，月人均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)高達(dá)127.2小時(shí)，相當(dāng)于每天有超過(guò)4小時(shí)在網(wǎng)上“沖浪”。其中，刷短視頻、看微短劇已成為許多“有錢有閑”老年人打發(fā)時(shí)間、排遣寂寞的重要方式。

巨大的市場(chǎng)前景，對(duì)應(yīng)的是相對(duì)匱乏的內(nèi)容供應(yīng)。在花卷看來(lái)，“小朋友有迪士尼，年輕人有漫威和好萊塢，而老年人有什么呢？過(guò)去的國(guó)產(chǎn)劇里有一些給老年人看的電視劇，如《闖關(guān)東》《俺娘田小草》《情滿四合院》等，但這幾年類似的劇集越來(lái)越少，國(guó)產(chǎn)劇中的中老年人已經(jīng)成為年輕人的背景板。現(xiàn)在的國(guó)產(chǎn)劇并不能觀照老年人，老年人在劇里都是陪襯。”

主創(chuàng)希望能夠做出這樣一部劇，“滿足老年人的娛樂(lè)需求、呈現(xiàn)他們痛點(diǎn)的短劇，要呈現(xiàn)被遮蔽的痛點(diǎn)。”花卷認(rèn)為，短劇可以成為長(zhǎng)劇的補(bǔ)充，在短劇里中老年人可以成為絕對(duì)的主角，呈現(xiàn)他們的痛點(diǎn)和訴求，“我們想給老年人造夢(mèng)，做老年人的迪士尼。”

定向制作不等于粗制濫造

當(dāng)老年群體突然成了微短劇的主流付費(fèi)群體，為這個(gè)群體定制內(nèi)容，是微短劇從業(yè)者的“不謀而合”。但在市場(chǎng)初創(chuàng)期，確實(shí)出現(xiàn)了不少粗制濫造的作品，內(nèi)容粗制濫造，只迎合老年人愛(ài)看家長(zhǎng)里短、狗血沖突的需求，并沒(méi)有真正從長(zhǎng)期主義的角度去開(kāi)發(fā)精品內(nèi)容。

花卷在復(fù)盤時(shí)表示，《閃婚老伴是豪門》除了抓準(zhǔn)了老年群體定制內(nèi)容的市場(chǎng)趨勢(shì)外，影視質(zhì)感是其脫穎而出的關(guān)鍵。“之前的老年劇普遍拍攝粗糙，讓人看到的時(shí)候覺(jué)得完全不能接受，不是自己能看的作品。但《閃婚老伴是豪門》對(duì)標(biāo)的是過(guò)去國(guó)產(chǎn)電視劇的制作水準(zhǔn)，我們?cè)诜馈⑦x角、燈光、場(chǎng)景等層面去努力，以經(jīng)典國(guó)產(chǎn)劇的影視質(zhì)感去做老年短劇。”在該劇的用戶畫(huà)像中，除了老年群體主力外，也出現(xiàn)了不少31歲至40歲的年輕群體。

為老年群體定制內(nèi)容，并不意味著一味迎合老年人的觀看習(xí)慣。在過(guò)去的市場(chǎng)偏好中，常常默認(rèn)老年人喜歡看婆媳關(guān)系、家族對(duì)立，喜歡在家長(zhǎng)里短和雞毛蒜皮的故事里消磨時(shí)間，因此微短劇市場(chǎng)出現(xiàn)了不少這樣的“定制老年劇”。除了閃婚和霸總主題，老年題材微短劇里還有不少直接展示代際沖突，搶房產(chǎn)、搶資產(chǎn)、惡斗兒媳，甚至在劇里大打出手的作品。對(duì)此，監(jiān)管部門和行業(yè)平臺(tái)于今年開(kāi)始進(jìn)一步加強(qiáng)管理，將一些宣揚(yáng)不健康和非主流家庭觀、婚戀觀，刻意放大和渲染夫妻、婆媳矛盾的內(nèi)容先后下架。

在花卷看來(lái)，老年題材劇要真正理解老年人的情感需求，挖掘其需求痛點(diǎn)，才能做出真正動(dòng)人的作品。在《閃婚老伴是豪門》中，這對(duì)再婚夫婦沒(méi)有說(shuō)過(guò)任何一句甜言蜜語(yǔ)，都是用行動(dòng)去表達(dá)愛(ài)，“這讓人們覺(jué)得老年人的愛(ài)情更好看。”

平臺(tái)為適老化“量體裁衣”

盡管平臺(tái)尚未公布最新的內(nèi)容儲(chǔ)備，從影視劇作品供應(yīng)中，市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始發(fā)生變化。這兩年來(lái)，影視劇已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)以老年人群體為主角的作品，如講述老年人退休再就業(yè)的《老家伙》，今年備受觀眾認(rèn)可的老年劇《老閨蜜》在央視重播，講述老年人退休豐富生活的短劇《大媽的世界》在播出后也贏得了年輕人的關(guān)注，老年人在影視劇中的刻板印象逐漸被顛覆，真正為老年群體“量體裁衣”的創(chuàng)作正在開(kāi)始。

除了內(nèi)容制作端，視頻內(nèi)容的播出平臺(tái)同樣關(guān)注到老年市場(chǎng)的變化。今年4月，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇就分享了愛(ài)奇藝的市場(chǎng)定位，面對(duì)消費(fèi)人群的機(jī)構(gòu)性變化，指出做好“一老一小”服務(wù)是未來(lái)愛(ài)奇藝產(chǎn)品打造的關(guān)鍵，“過(guò)去二十年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一直重在為年輕人服務(wù)，當(dāng)前‘夕陽(yáng)紅’產(chǎn)業(yè)已成為‘朝陽(yáng)’產(chǎn)業(yè)，未來(lái)要多思考如何讓產(chǎn)品服務(wù)也適合中老年人使用。”

日前，愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉提到，愛(ài)奇藝今年全新推出的微劇場(chǎng)的重點(diǎn)發(fā)力方向就有銀發(fā)內(nèi)容。愛(ài)奇藝早在2021年起就開(kāi)始進(jìn)行適老化改造，從內(nèi)容、視覺(jué)、聲音、產(chǎn)品功能等方面持續(xù)優(yōu)化，其中愛(ài)奇藝APP在2021年上線“長(zhǎng)輩模式”，各頁(yè)面均啟用超大字號(hào)，保障操作簡(jiǎn)單便捷、信息一目了然。2023年升級(jí)長(zhǎng)輩模式，增加老年群體愛(ài)看的片庫(kù)。2024年針對(duì)觀影場(chǎng)景提供更精細(xì)化老年群體用戶體驗(yàn)，部分影片字幕支持字號(hào)調(diào)節(jié)，播放器里的信息功能更精簡(jiǎn)、增大熱區(qū)不易誤觸，音量增強(qiáng)讓老年群體聽(tīng)得更清楚。愛(ài)奇藝極速版APP推出全場(chǎng)景字號(hào)調(diào)大，功能設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔化，針對(duì)中老年人群上線“聽(tīng)視頻”功能，在內(nèi)容上加強(qiáng)人群的專項(xiàng)運(yùn)營(yíng)，短視頻重點(diǎn)推薦懷舊、老歌和資訊，長(zhǎng)視頻則重點(diǎn)推薦情感、戰(zhàn)爭(zhēng)和都市類作品。