中國作家協(xié)會主管

《閃婚老伴是豪門》《閃婚五十歲》《閃婚后五十歲霸道總裁狂寵我》……最近一段時間，中老年題材微短劇作品突然“上桌”，多部作品播放量過億次，僅《閃婚老伴是豪門》單部劇集就累計正片播放量超5億次。老年題材正式成為行業(yè)新寵的現(xiàn)實，正助推行業(yè)發(fā)生內(nèi)容方向的質(zhì)變，“關(guān)注老年人，為老年人做劇”正成為影視行業(yè)內(nèi)容的新趨勢。

開發(fā)影視劇創(chuàng)作“無人區(qū)”

在爆紅的《閃婚老伴是豪門》劇本監(jiān)制花卷看來，老年人的精神娛樂需求一直都有，只是處于“精英視角”的盲區(qū)以及影視劇創(chuàng)作的“無人區(qū)”?！堕W婚老伴是豪門》的爆火，恰恰證明了龐大的市場需求和尚未被滿足的用戶需求?！爱?dāng)然我們知道這是個賺錢的市場，但是我們的創(chuàng)作動機并不能只是因為它可以賺錢，它一定是面向未來的，只有這樣才能驅(qū)動我們充滿熱情地去創(chuàng)作?！?/p>

市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，我國50歲以上中老年網(wǎng)民規(guī)模達3.25億，月人均上網(wǎng)時長高達127.2小時，相當(dāng)于每天有超過4小時在網(wǎng)上“沖浪”。其中，刷短視頻、看微短劇已成為許多“有錢有閑”老年人打發(fā)時間、排遣寂寞的重要方式。

巨大的市場前景，對應(yīng)的是相對匱乏的內(nèi)容供應(yīng)。在花卷看來，“小朋友有迪士尼，年輕人有漫威和好萊塢，而老年人有什么呢？過去的國產(chǎn)劇里有一些給老年人看的電視劇，如《闖關(guān)東》《俺娘田小草》《情滿四合院》等，但這幾年類似的劇集越來越少，國產(chǎn)劇中的中老年人已經(jīng)成為年輕人的背景板?，F(xiàn)在的國產(chǎn)劇并不能觀照老年人，老年人在劇里都是陪襯?！?/p>

主創(chuàng)希望能夠做出這樣一部劇，“滿足老年人的娛樂需求、呈現(xiàn)他們痛點的短劇，要呈現(xiàn)被遮蔽的痛點?！被ň碚J(rèn)為，短劇可以成為長劇的補充，在短劇里中老年人可以成為絕對的主角，呈現(xiàn)他們的痛點和訴求，“我們想給老年人造夢，做老年人的迪士尼?！?/p>

定向制作不等于粗制濫造

當(dāng)老年群體突然成了微短劇的主流付費群體，為這個群體定制內(nèi)容，是微短劇從業(yè)者的“不謀而合”。但在市場初創(chuàng)期，確實出現(xiàn)了不少粗制濫造的作品，內(nèi)容粗制濫造，只迎合老年人愛看家長里短、狗血沖突的需求，并沒有真正從長期主義的角度去開發(fā)精品內(nèi)容。

花卷在復(fù)盤時表示，《閃婚老伴是豪門》除了抓準(zhǔn)了老年群體定制內(nèi)容的市場趨勢外，影視質(zhì)感是其脫穎而出的關(guān)鍵。“之前的老年劇普遍拍攝粗糙，讓人看到的時候覺得完全不能接受，不是自己能看的作品。但《閃婚老伴是豪門》對標(biāo)的是過去國產(chǎn)電視劇的制作水準(zhǔn)，我們在服化道、選角、燈光、場景等層面去努力，以經(jīng)典國產(chǎn)劇的影視質(zhì)感去做老年短劇?！痹谠搫〉挠脩舢嬒裰?，除了老年群體主力外，也出現(xiàn)了不少31歲至40歲的年輕群體。

為老年群體定制內(nèi)容，并不意味著一味迎合老年人的觀看習(xí)慣。在過去的市場偏好中，常常默認(rèn)老年人喜歡看婆媳關(guān)系、家族對立，喜歡在家長里短和雞毛蒜皮的故事里消磨時間，因此微短劇市場出現(xiàn)了不少這樣的“定制老年劇”。除了閃婚和霸總主題，老年題材微短劇里還有不少直接展示代際沖突，搶房產(chǎn)、搶資產(chǎn)、惡斗兒媳，甚至在劇里大打出手的作品。對此，監(jiān)管部門和行業(yè)平臺于今年開始進一步加強管理，將一些宣揚不健康和非主流家庭觀、婚戀觀，刻意放大和渲染夫妻、婆媳矛盾的內(nèi)容先后下架。

在花卷看來，老年題材劇要真正理解老年人的情感需求，挖掘其需求痛點，才能做出真正動人的作品。在《閃婚老伴是豪門》中，這對再婚夫婦沒有說過任何一句甜言蜜語，都是用行動去表達愛，“這讓人們覺得老年人的愛情更好看?！?/p>

平臺為適老化“量體裁衣”

盡管平臺尚未公布最新的內(nèi)容儲備，從影視劇作品供應(yīng)中，市場已經(jīng)開始發(fā)生變化。這兩年來，影視劇已經(jīng)開始出現(xiàn)以老年人群體為主角的作品，如講述老年人退休再就業(yè)的《老家伙》，今年備受觀眾認(rèn)可的老年劇《老閨蜜》在央視重播，講述老年人退休豐富生活的短劇《大媽的世界》在播出后也贏得了年輕人的關(guān)注，老年人在影視劇中的刻板印象逐漸被顛覆，真正為老年群體“量體裁衣”的創(chuàng)作正在開始。

除了內(nèi)容制作端，視頻內(nèi)容的播出平臺同樣關(guān)注到老年市場的變化。今年4月，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇就分享了愛奇藝的市場定位，面對消費人群的機構(gòu)性變化，指出做好“一老一小”服務(wù)是未來愛奇藝產(chǎn)品打造的關(guān)鍵，“過去二十年來互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一直重在為年輕人服務(wù)，當(dāng)前‘夕陽紅’產(chǎn)業(yè)已成為‘朝陽’產(chǎn)業(yè)，未來要多思考如何讓產(chǎn)品服務(wù)也適合中老年人使用。”

日前，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉提到，愛奇藝今年全新推出的微劇場的重點發(fā)力方向就有銀發(fā)內(nèi)容。愛奇藝早在2021年起就開始進行適老化改造，從內(nèi)容、視覺、聲音、產(chǎn)品功能等方面持續(xù)優(yōu)化，其中愛奇藝APP在2021年上線“長輩模式”，各頁面均啟用超大字號，保障操作簡單便捷、信息一目了然。2023年升級長輩模式，增加老年群體愛看的片庫。2024年針對觀影場景提供更精細化老年群體用戶體驗，部分影片字幕支持字號調(diào)節(jié)，播放器里的信息功能更精簡、增大熱區(qū)不易誤觸，音量增強讓老年群體聽得更清楚。愛奇藝極速版APP推出全場景字號調(diào)大，功能設(shè)計簡潔化，針對中老年人群上線“聽視頻”功能，在內(nèi)容上加強人群的專項運營，短視頻重點推薦懷舊、老歌和資訊，長視頻則重點推薦情感、戰(zhàn)爭和都市類作品。