在第十一屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)開(kāi)幕式上，國(guó)務(wù)院新聞辦公室、國(guó)家廣播電視總局共同啟動(dòng)慶祝新中國(guó)成立75周年“視聽(tīng)中國(guó) 全球播映”活動(dòng)，聚焦“全球發(fā)展倡議”“全球安全倡議”“全球文明倡議”“人類命運(yùn)共同體”“中國(guó)式現(xiàn)代化”等五大主題，精選電視劇《三體》《歡迎來(lái)到麥樂(lè)村》《我的阿勒泰》《不完美受害人》《蓮花樓》《長(zhǎng)相思》《玫瑰的故事》、紀(jì)錄片《中國(guó)》《絲路探源》、理論節(jié)目《中國(guó)智慧中國(guó)行》、綜藝節(jié)目《歌手2024》《乘風(fēng)2024》《中餐廳8》等優(yōu)秀視聽(tīng)節(jié)目，在美國(guó)國(guó)家地理頻道、法國(guó)全球法語(yǔ)電視網(wǎng)、俄羅斯數(shù)字電視頻道、哥倫比亞國(guó)家電視臺(tái)等全球主流媒體和新媒體平臺(tái)展播。截至目前，活動(dòng)已推動(dòng)約300部次多語(yǔ)種視聽(tīng)作品在100多個(gè)海外主流媒體和新媒體平臺(tái)播出，在許多國(guó)家和地區(qū)引發(fā)觀看熱潮、收獲觀眾贊譽(yù)，為慶祝新中國(guó)成立75周年?duì)I造了良好的輿論氛圍。

實(shí)施系列國(guó)際傳播工程項(xiàng)目，中國(guó)視聽(tīng)節(jié)目全球播映。為加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，在中宣部支持指導(dǎo)下，國(guó)家廣電總局持續(xù)實(shí)施節(jié)目譯配工程項(xiàng)目、海外播出平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目、國(guó)際營(yíng)銷推廣項(xiàng)目，為“視聽(tīng)中國(guó) 全球播映”提供節(jié)目?jī)?nèi)容和播出渠道支撐。

截至目前，國(guó)家廣電總局共將1240部次各類優(yōu)秀視聽(tīng)節(jié)目，譯制為英語(yǔ)、法語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)、斯瓦希里語(yǔ)等50種語(yǔ)言。今年，還將短視頻、微短劇等類別納入譯制扶持項(xiàng)目，不斷豐富優(yōu)質(zhì)節(jié)目?jī)?nèi)容供給。共與40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)合作開(kāi)辦80多個(gè)劇場(chǎng)，形成覆蓋全球的多語(yǔ)種矩陣傳播網(wǎng)。今年1-9月，“電視中國(guó)劇場(chǎng)”共播出100多部中國(guó)視聽(tīng)節(jié)目，10月17日,塞爾維亞還將開(kāi)辦“東方劇場(chǎng)”，播出電視劇《三體》《做自己的光》《時(shí)光正好》等一系列優(yōu)質(zhì)作品。

2024年以來(lái)，共組織130余家視聽(tīng)傳媒機(jī)構(gòu)參加美洲電視節(jié)、法國(guó)春季戛納電視節(jié)等8個(gè)國(guó)際影視節(jié)展，舉辦10余場(chǎng)“視聽(tīng)中國(guó)”優(yōu)秀節(jié)目推介交流活動(dòng)，展示推廣400余部中國(guó)優(yōu)秀視聽(tīng)作品，促進(jìn)中國(guó)視聽(tīng)節(jié)目國(guó)際貿(mào)易。

弘揚(yáng)人類共同價(jià)值觀，中國(guó)劇集引領(lǐng)全球市場(chǎng)新潮流。中國(guó)電視劇不僅是講述中國(guó)故事的重要載體，更是傳播中國(guó)精神、弘揚(yáng)人類共同價(jià)值觀的重要載體。近年來(lái)，中國(guó)電視劇題材不斷推陳出新，敘事更加從容自信，制作更為精良，被越來(lái)越多生活在不同文明體系中的全球觀眾所接受，成為守衛(wèi)人類文明、凝聚人類共識(shí)、促進(jìn)中外民心相通的重要媒介。

中國(guó)現(xiàn)實(shí)題材劇集以向上向善的價(jià)值觀，為全球觀眾帶來(lái)溫暖和力量，引領(lǐng)國(guó)際電視劇創(chuàng)作新潮流。當(dāng)?shù)貢r(shí)間2024年4月7日，現(xiàn)實(shí)題材迷你劇《我的阿勒泰》在第7屆戛納電視劇節(jié)全球首映，劇集以治愈人心的生態(tài)之美、松弛浪漫的生活方式、細(xì)膩質(zhì)樸的生命探索過(guò)程，為全球觀眾帶來(lái)一股清新之風(fēng)，獲得國(guó)際同行的高度贊譽(yù)。戛納國(guó)際電影節(jié)組委會(huì)評(píng)論稱“這部劇鏡頭之美、天真的幽默、變幻的節(jié)奏以及詩(shī)意的內(nèi)核會(huì)令你感到驚喜”；美國(guó)《綜藝》雜志稱其“刻畫(huà)了令人震撼的自然之美以及多民族文化的浪漫共舞”。該劇先后在哈薩克斯坦、馬來(lái)西亞等國(guó)主流電視頻道播出，在愛(ài)奇藝國(guó)際版以10個(gè)語(yǔ)種播出，還在法國(guó)航空航線播出。

今年7月，中非合拍電視劇《歡迎來(lái)到麥樂(lè)村》斯瓦希里語(yǔ)版，陸續(xù)在肯尼亞、坦桑尼亞等多國(guó)主流電視頻道播出，該劇呈現(xiàn)的文化多樣性和包容性，受到非洲觀眾的歡迎和肯定。肯尼亞公民電視臺(tái)官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，該劇單日時(shí)段平均收視人數(shù)較此前同時(shí)段節(jié)目收視人數(shù)增長(zhǎng)約135.5%。不少非洲觀眾表示，很開(kāi)心也非常自豪自己國(guó)家出現(xiàn)在中國(guó)電視劇中。

騰訊版《三體》以與美式科幻劇完全不同的現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格，刷新全球觀眾的視聽(tīng)體驗(yàn)，成為全球熱議話題。今年2月，《三體》在美國(guó)NBCU流媒體平臺(tái)Peacock上線播出，路透社、美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)等歐美主流媒體報(bào)道稱，“中國(guó)版《三體》更接近原著，部分觀眾認(rèn)為比美國(guó)版好看”。俄羅斯排名前三的流媒體平臺(tái)OKKO引進(jìn)《三體》并自行配音播出，反響熱烈，用戶評(píng)分8.1。5月，《三體》在孟加拉國(guó)新媒體平臺(tái)Bongo播出，引發(fā)社交媒體大討論，作家阿卜杜拉·伊本·馬哈茂德在臉書(shū)上發(fā)表評(píng)論說(shuō)，“《三體》成了我最喜歡的電視劇之一，看到孟加拉語(yǔ)譯制版太激動(dòng)了。”截至目前，該劇發(fā)行至全球20多個(gè)主流媒體平臺(tái)，在YouTube平臺(tái)播放次數(shù)超千萬(wàn)，觀看時(shí)長(zhǎng)超過(guò)1億分鐘，在北美OTT平臺(tái)VIKI上獲9.2的高分評(píng)價(jià)。

中國(guó)古裝劇融合華夏歷史記憶和視聽(tīng)表達(dá)藝術(shù)，故事新穎奇特，題材多樣翻新，畫(huà)面唯美，制作精良，不斷圈粉海外新觀眾，是中國(guó)視聽(tīng)節(jié)目拓展國(guó)際市場(chǎng)的重要類型。《瑯琊榜》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《三生三世十里桃花》《夢(mèng)華錄》《玉骨遙》《雪中悍刀行》《墨雨云間》等眾多古裝劇，不斷在海外掀起新的觀劇熱潮。

寓教于樂(lè)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)陪伴全球兒童成長(zhǎng)。中國(guó)動(dòng)畫(huà)寓教于樂(lè)，內(nèi)容健康安全，受到世界各國(guó)家長(zhǎng)和孩子們的歡迎，是中國(guó)第二大出口節(jié)目類型。《無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》《呼叫超級(jí)土豆》《熊出沒(méi)》《百變校巴》《豬豬俠》《喜羊羊》《天天成長(zhǎng)記》《超級(jí)飛俠》等動(dòng)畫(huà)IP在國(guó)際上已經(jīng)具有一定影響力和傳播力，甚至帶動(dòng)大電影、玩具、主題公園走出去，其中奧飛娛樂(lè)IP授權(quán)零售總額超過(guò)6億美元，排名全球第47位。

優(yōu)秀的中國(guó)動(dòng)畫(huà)節(jié)目進(jìn)入美國(guó)維亞康姆尼克兒童頻道、BBC兒童頻道等國(guó)際主流兒童頻道播出。在非洲、東南亞、阿拉伯地區(qū)、俄羅斯和中亞地區(qū)、拉美地區(qū)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)節(jié)目通過(guò)商業(yè)發(fā)行和在“電視中國(guó)劇場(chǎng)”播出等方式，成為伴隨全球兒童成長(zhǎng)的“熒屏小伙伴”。現(xiàn)實(shí)題材動(dòng)畫(huà)《天天成長(zhǎng)記》在巴西付費(fèi)電視臺(tái)BOX BRAZIL MEDIA GROUP播出，該臺(tái)總裁表示，節(jié)目制作精良，有深度的教育內(nèi)涵，深受巴西家長(zhǎng)和孩子們的喜愛(ài)，并希望與中國(guó)開(kāi)展兒童動(dòng)畫(huà)內(nèi)容方面的長(zhǎng)期交流合作。

真實(shí)立體多元，紀(jì)錄片是世界認(rèn)識(shí)中國(guó)的重要窗口。中國(guó)紀(jì)錄片題材多元，內(nèi)容豐富，技術(shù)先進(jìn)，制作精良，真實(shí)立體全面反映中國(guó)歷史和現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的方方面面，是世界了解中國(guó)的重要窗口。

記錄展示中國(guó)獨(dú)特地理地貌、生態(tài)和物種的紀(jì)錄片深受國(guó)際市場(chǎng)的歡迎和喜愛(ài)，中英合拍生態(tài)環(huán)保題材紀(jì)錄片《國(guó)家公園：野生動(dòng)物王國(guó)》商業(yè)化發(fā)行到全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)；人文歷史題材紀(jì)錄片內(nèi)容豐富，垂直細(xì)分題材眾多，是中國(guó)紀(jì)錄片國(guó)際傳播主要題材類型，《故宮》《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》《紫禁城》等紀(jì)錄片商業(yè)化發(fā)行到眾多國(guó)家和地區(qū)，《重返刺桐城》助力福建泉州成為世界遺產(chǎn)城市；《舌尖上的中國(guó)》《風(fēng)味人間》《尋味順德》等美食紀(jì)錄片風(fēng)靡全球；現(xiàn)實(shí)題材紀(jì)錄片《柴米油鹽之上》生動(dòng)展現(xiàn)了當(dāng)代中國(guó)人勤勞敬業(yè)、誠(chéng)信友善、自強(qiáng)不息的精神品質(zhì)，折射出中國(guó)社會(huì)巨大變化，獲第十二屆芝加哥獨(dú)立電影節(jié)最佳紀(jì)錄短片獎(jiǎng)。

連接全球青年，短視頻成為國(guó)際傳播新勢(shì)能。短視頻短而不淺、微而不弱，充分適應(yīng)現(xiàn)代人的生活節(jié)奏與閱讀方式，通過(guò)接地氣的平民視角，將可感可親的身邊人、身邊事搬上中小屏，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容收獲了世界網(wǎng)民尤其是年輕人的歡迎和喜愛(ài)。在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，中國(guó)短視頻已成為全球網(wǎng)友了解中國(guó)的重要媒介，美食、影視解說(shuō)、知識(shí)分享、寵物等短視頻吸引了規(guī)模龐大的海外粉絲。中國(guó)短視頻在全球處于領(lǐng)先地位，各類國(guó)際短視頻大賽吸引了世界各國(guó)青年的參與。北京師范大學(xué)中國(guó)文化國(guó)際傳播研究院組織開(kāi)展的“看中國(guó)·外國(guó)青年影像計(jì)劃”項(xiàng)目自2011年創(chuàng)辦以來(lái)已持續(xù)舉辦14屆，先后邀請(qǐng)了102個(gè)國(guó)家的1100名外國(guó)青年，完成1041部紀(jì)錄短片，斬獲191項(xiàng)國(guó)際性獎(jiǎng)項(xiàng)，成為將中國(guó)與世界、東方與西方緊密聯(lián)系在一起的重要橋梁紐帶。今年10月12日公布的2023年“視聽(tīng)中國(guó) 全球播映”優(yōu)秀作品評(píng)選結(jié)果中，“看中國(guó)·北京行”作品《尋龍記》等5部作品獲短視頻優(yōu)秀作品表彰。其中，《尋龍記》由馬達(dá)加斯加青年導(dǎo)演BOTOSON Alain Patrick創(chuàng)作，他用鏡頭記錄下在中國(guó)文化中尋覓龍之蹤跡的過(guò)程；《“一席一果”云南無(wú)花果——跨越整個(gè)春夏的甜蜜》由B站UP主“滇西小哥”拍攝，用美食征服外國(guó)觀眾的味蕾……越來(lái)越多年輕人參與到短視頻創(chuàng)作和傳播中，精彩呈現(xiàn)中國(guó)不同地區(qū)的自然風(fēng)光、民俗風(fēng)情與歷史文化，海外網(wǎng)友在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、二次創(chuàng)作等，更是激發(fā)海外觀眾特別是“Z世代”了解中國(guó)的興趣，進(jìn)一步增進(jìn)了他們?cè)谇楦信c思想上對(duì)中華文化的認(rèn)同。

技術(shù)與藝術(shù)交融，原創(chuàng)綜藝拓展國(guó)際傳播新空間。中國(guó)綜藝節(jié)目實(shí)現(xiàn)從引進(jìn)到原創(chuàng)綜藝節(jié)目模式輸出的轉(zhuǎn)型升級(jí)。優(yōu)秀中國(guó)原創(chuàng)綜藝節(jié)目不僅引領(lǐng)國(guó)內(nèi)視聽(tīng)消費(fèi)潮流，也成功走向國(guó)際市場(chǎng)，為全球觀眾提供令人驚艷的視聽(tīng)體驗(yàn)。

《乘風(fēng)破浪的姐姐》《這！就是街舞》《我們的歌》實(shí)現(xiàn)模式輸出；《歌手》《中餐廳》《花兒與少年》等節(jié)目成功提高國(guó)際傳播力、影響力。《中國(guó)節(jié)日》系列節(jié)目憑借美輪美奐的視覺(jué)奇觀成為全球現(xiàn)象級(jí)IP，通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)新技術(shù)開(kāi)辟國(guó)際傳播新空間。今年9月，《唐宮夜宴》沉浸劇驚艷亮相俄羅斯，刷新俄羅斯觀眾的視聽(tīng)體驗(yàn)。俄羅斯聯(lián)邦委員會(huì)國(guó)際事務(wù)委員會(huì)第一副主席杰尼索夫予以極高的評(píng)價(jià)并希望他的孫子也有機(jī)會(huì)看看。目前，《唐宮夜宴》沉浸劇正在加快國(guó)際傳播步伐，拓展西班牙、沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋、美國(guó)等市場(chǎng)。

堅(jiān)守人類文明，堅(jiān)持中華審美，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，更多高品質(zhì)的中國(guó)視聽(tīng)節(jié)目正在加快走進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)，為全球觀眾提供獨(dú)具中國(guó)審美和精神氣質(zhì)的視聽(tīng)盛宴。

（作者系國(guó)家廣電總局發(fā)展研究中心國(guó)際傳播研究所所長(zhǎng)）