隨著近年來影視與地方文旅結合越來越緊密，“一部劇帶火一座城”已不再是單獨的案例，而逐漸成為文旅影視共同協調發展的行業現象。近日一場以“一部劇帶火一座城——影視內容與文旅經濟的雙向奔赴”為主題的圓桌論壇在京舉辦。作為2024北京麗都國際影視周重點交流活動之一，本場論壇影視創作者濟濟一堂，復盤《我的阿勒泰》《去有風的地方》等作品的創作歷程，共同探討影視與文旅的深度融合，“一部劇如何帶火一座城”。

找到支撐創作的精神內核

論壇上，愛奇藝燦然工作室負責人齊康首先分享了《我的阿勒泰》的創作歷程。這部劇從2018年開始籌備，最初只是導演滕叢叢推薦的一本散文集，試圖改編為電影，而改編的過程充滿挑戰。齊康坦言，《我的阿勒泰》文字質樸雋永，所表現出對生活的達觀精神非常觸動人，但從影視作品改編的角度來講它沒有敘事主線，沒有強情節，也沒有所謂強類型的框架可遵循，缺少很多技術支點。在制片公司、制片人沒有信心、看不到未來的時候，導演滕叢叢從創作者的角度出發自己去開發，用她個人首部電影《送我上青云》的微薄稿酬買下了版權。

當時齊康在開發《平原上的摩西》，這是愛奇藝探索的第一部迷你劇集。在公司的支持和團隊的堅持下，《我的阿勒泰》最終被創新打造成了一部8集的迷你劇。齊康表示，《我的阿勒泰》在創作過程中，沒有刻意追求商業元素，而是從創作者的初心出發，找到了支撐創作的精神內核，那就是對理想和追求的回望，“當時我們都三十四五歲了，對理想、對事業的追求遇到很多困惑。創作過程中我們在想，為什么會有這份熱愛？為什么會有這份追求？是誰感動了我們？是什么事塑造了我們？這是我們在改編過程中找到的那條敘事主線，這份戲里戲外的情感映射和共鳴，其實是支撐我們走下去的最根本的動機。”

在齊康看來，《我的阿勒泰》在主題表達上體現了如何在快節奏生活中尋找單純的理想和價值，這是作品獲得觀眾的重要原因。“我們生活在大城市里，各種價值觀沖擊、各種彩虹泡泡會把我們的精力、欲望帶得很野，內心非常焦慮，節奏很快的生活里我們到底何去何從，其實有時真的會困惑。所以我們就想為生活去掉一些意義，找到單純的理想和價值所在的東西，讓我們變得沒有那么焦慮，沒有那么焦慮就變得從容樂觀通達，很多矛盾就可以化解了。”齊康認為好作品要找到最根本的精神內核，不是“一部劇帶火一座城”，而是一座城一片土地孕育了一部劇，孕育了一個好故事，文旅互動也不是簡單的商業交易行為，更多還是文化和文明的交流。

齊康介紹說，在廣電總局的支持和指導下，《我的阿勒泰》與新疆文旅部門合作，探索出了一條影視與文旅融合的創新之路，包括提煉文化符號、共募生態基金、共設旅游專線、共建會員機制、共辦文化活動等五個方面，讓一部很短的劇集有了相對長的宣傳周期，也讓阿勒泰被更多人看見和喜歡。

扎根生活才能觸動人心

華策影視集團副總編輯賈堯以《去有風的地方》為例，闡述了影視與文旅的雙向奔赴。他認為，影視+文旅，影視在前面，只有內容打動人、吸引人才有傳播的可能性，所以核心本質還是內容。影視+文旅的雙向奔赴不光是一部劇帶火一座城，也是地方文旅人文價值、自然風光的要素能夠給予電視劇更多的創作靈感和素材。“所以我認為是雙向奔赴，不是我們創造了劇中很多帶火大理的元素，我們只是提煉者，把潛在的云淡風輕的感情要素和一些價值提煉出來了、展現出來了。挖掘呈現是影視創作者的使命。”

賈堯說，在大理會發現很多高人，有很多新大理人因為各種原因去大理旅游和旅居，每個人的心理狀態和故事都不一樣。云南是多民族的省份，文化多元，《去有風的地方》團隊在大理調研采風，采訪了大量當地居民、非遺傳承人和新大理人。“大量采訪讓劇中的人物很鮮活，女主角許紅豆放在哪里都立得住，因為人物有大量的素材，我們數百萬字的采訪素材，里面有好多人的故事疊加，這些情感互動其實都是真實的。”

賈堯舉例說，劇中有個“有風馬場”，男女主人公第一次感情升溫是因為共同目睹了小馬的誕生，“我們是在當地看到小馬出生，才知道了見證生命誕生的那一刻，人與人之間會天然地拉近，感情一定會升溫。其實很多東西只有你自己真正體驗過，你才能感受到那種情感流動的魅力。”

《去有風的地方》賦予了“風”很多內涵，如溫暖治愈之風、鄉村振興之風、非遺傳承之風等。制作過程中，團隊秉持匠心，跑遍大理，選擇在具有歷史文化質感和白族建筑美的鳳陽邑古城邊上搭建“有風小院”。同時，《去有風的地方》還帶火了很多非遺，如扎染、白族刺繡、木雕、乳扇、做鮮花餅等。賈堯分享了在文旅嘗試方面的經驗，包括將“有風小院”改成咖啡廳和民宿，在洱海邊上建“有風馬場”，開發劇中同款餐飲等，有效帶動了當地的發展。

大理州文旅局副局長楊梅秀從文旅數據出發，介紹了《去有風的地方》播出后給大理帶來的旅游變化。該劇熱播后，大理旅游持續火爆，游客量和旅游總花費都大幅增長。楊梅秀強調在影視+文旅的雙向奔赴中，因地制劇、因劇取景的重要性，同時她也誠摯地邀請影視企業多到大理采風創作、拍攝取景、投資合作。