不久前，在第七屆中國電影新力量論壇上，中宣部電影局主持日常工作的副局長毛羽在肯定中國電影取得重大成就的同時，毫不諱言地指出，“進入暑期檔以來，盡管有百部左右的影片進入市場，但市場的表現給我們敲響了警鐘……凸顯出中國電影的深層次、結構性問題?！彼舐暭埠簦骸拔C已經到來，改變迫在眉睫?！?/p>

這并不是危言聳聽。今年暑期檔與去年相比，總票房近乎腰斬，電影院里沒有出現期待中紅紅火火的盛況。寒意襲人的數字背后，是整個行業的困惑不安和舉步維艱，是中國電影發展到今天面臨的又一個難關：影院場均人次不到兩位數，很多影院入不敷出；眾多影片在市場上一周游甚至一日游，能夠實現盈利的影片屈指可數；無論出品方、制片方還是宣發方，均在苦苦支撐，從業人員叫苦連天，對中國電影的未來充滿擔憂……中國電影何去何從？這是當下行業繞不過去的話題。

危機再次來臨

這并不是中國電影首次面臨重大危機。改革開放以來，中國電影曾多次遇到艱難。上世紀90年代前后，在電視、錄像廳、VCD、DVD、KTV等眾多娛樂方式的沖擊下，電影院門可羅雀，中國電影的年票房一度降到不足10億元，影院數量不足1000家，被稱為“夕陽產業”。進入新世紀以來，隨著行業機制的改革、院線制的實施、眾多民營資本的進入，以及《中華人民共和國電影產業促進法》的頒布和移動互聯網時代的到來，中國電影迎來了久違的快速發展，中國一躍成為世界上銀幕數最多、票房產出最高的電影市場。

與上世紀相比，我國當前的整體經濟水平和人們對文化消費的需求均不可同日而語，尤其是電影產業的基礎更是今非昔比。當前，我國影院數量已達1.4萬余家，銀幕數量8.8萬塊左右，單日可以排片50多萬場，單日票房產出可沖頂17億元；全國與影視有關的企業數量達60多萬家，從業人員超過百萬，具備堅實的產業基礎。

但今年以來，電影業之所以陷入前所未有的困境中，原因是多方面的：在內容端，有效產品供給不足，造成觀眾走進影院的動力不足；在行業端，電影企業的規模和實力還遠遠不夠，抗風險能力較弱；在終端市場，很多影院還在被動等待，不知道如何主動請觀眾走進影院。與此同時，短視頻、網絡游戲、網絡直播等線上娛樂方式和音樂會、文旅體驗等眾多線下娛樂形式不斷分流影院觀眾，再加上部分網絡輿論對電影愈加苛刻，這讓當前整個電影行業焦慮不安，徘徊不前。

讓資金放心進入

在黨中央、國務院明確要求2035年建成文化強國的戰略安排下，國家電影局在《“十四五”中國電影發展規劃》中提出，“展望2035年，我國將建成電影強國，中國電影實現高質量發展……”因此，中國電影必須立足現實，在黨的二十屆三中全會精神指引下，在《中華人民共和國電影產業促進法》的范疇內，理清思路，找到突破口，迎難而上，浴火重生，實現新的繁榮發展。唯此，2035年建成電影強國的目標才有望實現。

我國電影深層次、結構性的問題首先是投融資體系不健全，沒有做到能夠讓資金放心地進入這個產業。從2010年到2019年，我國電影快速發展的10年間，正是各路資金蜂擁而至的時候。中國要建設成為電影強國，就必須在政策層面、產業層面和法律層面進行調整，歡迎有志于參與電影強國建設的資金放心地進入這個行業，沒有銀行、保險等金融資本的介入，沒有實力雄厚的投資企業的參與，電影行業就會變成無源之水。

當前，國家鼓勵金融機構積極參與文化產業的發展，電影作為文化產業的重要內容之一，理應主動與金融領域“親密接觸”。筆者在主編《中國電影投融資發展報告》的過程中，對眾多電影投資企業和金融機構做了大量走訪調研，他們對進入電影行業很感興趣，但因為對相關政策、產業規律不夠了解，因此猶豫不決。我們應該在《中華人民共和國電影產業促進法》的框架下，在電影投資、制片和宣發成本的透明度，風控體系的嚴謹度以及投資回報條款的明確度上下功夫，鼓勵投資機構、企業和金融機構、企業放心大膽進入電影業，一起為電影強國建設貢獻力量。

創作更多優質好片

電影是文化創意產品，內容是電影吸引觀眾的核心關鍵。因此，僅有資金還不夠，我們對待電影創作，要秉持我們黨對待文藝創作的優秀傳統，那就是“百花齊放、百家爭鳴”。這是我們黨在文藝創作歷史中總結出來的寶貴經驗，習近平總書記在中國文學藝術界聯合會第十一次全國代表大會、中國作家協會第十次全國代表大會上的重要講話中強調，廣大文藝工作者“要堅持百花齊放、百家爭鳴方針，堅持創造性轉化、創新性發展”，電影的創作更應以此為指引，在《中華人民共和國電影產業促進法》的框架下大膽創新，創作更多能滿足人民文化需求和增強人民精神力量的優秀作品，能與當下人們產生共鳴和共情的影片，像去年的《孤注一擲》《八角籠中》和今年的《第二十條》《抓娃娃》等影片一樣，都是因為反映了社會的關切和人們的心聲，贏得大家爭相走進影院觀看。

中國電影要取得突破性發展，要在與短視頻、網絡游戲等其他娛樂方式的競爭中取得主動，就必須積極面對大變革時代的挑戰，積極擁抱新技術，用全新的理念，用工業化和產業化的思路，在電影創作、制作、宣發等各個環節提升質量和效率。尤其行業主管部門，要嚴格遵循《中華人民共和國電影產業促進法》，在法律允許的前提下充分尊重電影的創作特點、產業邏輯和市場規律，充分激發電影企業的自主經營活力和從業人員的積極性與創造力，讓更多展現時代風貌、反映蕓蕓眾生普遍關切，能與普通觀眾產生共情和共鳴的優秀影片源源不斷涌現出來，讓這些優秀影片成為撫慰人們情感、振奮人民精神、鼓舞人們為美好生活而奮斗的精神食糧，如此這般，中國電影才能突出重圍，迎來全新的繁榮發展。

變等觀眾為拉觀眾

經過互聯網洗禮的電影市場和影院放映體系亟須升級，經營思路和經營理念也亟須調整。毛羽指出：“當前大多數電影院習慣于等米下鍋，還不知道如何走出影院去主動服務、經營周圍的觀眾，整個行業還過度依賴票房收入?！惫P者在北京、成都、鄭州等多個城市調研影院期間發現，現在很多電影院都沒有專門的策劃部門，甚至沒有市場部門，只考慮在設備器材等硬件上下功夫，不重視影院管理和服務方面的創新和投入，被動等待平臺導入觀眾，一旦等不到觀眾或者在淡季就面臨著生存危機，這是非常致命的問題。

今年暑期檔結束后，因為市場未達預期，部分影院無法與物業方續租，只能選擇關門閉店。出現這樣的情況，除了外部原因之外，影院的團隊素質和管理經驗不足也是非常重要的原因。在當前形勢下，電影院的核心經營團隊要主動走出影院，想各種辦法“化被動為主動”，從等觀眾變成主動拉觀眾進影院。未來有競爭力的電影院將是集多業態、強社交和趣味體驗為一體的智能化影院，而不是只放電影。通過多業態來彌補內容供給的不足，通過強社交和趣味體驗來應對線上娛樂方式的競爭，讓電影院變成一個文化體驗交流空間，而不僅僅是觀影消費空間。只有讓一個個電影院成為人們的心靈驛站和精神加油站，中國電影才更能夠贏得觀眾的喜愛，更能夠在新時代煥發出全新的面貌，并走出國門，向全世界講好中國故事，傳播中國文化，為人類命運共同體的構建貢獻力量。

（作者系聚影匯創始人、中國電影評論學會產業評論專委會副會長兼秘書長）