中國作家協會主管

中國游戲開發商“游戲科學”推出的《黑神話：悟空》于本周二上線，迅速躋身多個游戲平臺銷量榜首，在美國、新加坡、泰國等10多個國家霸屏。“悟空熱”更從線上擴散至線下，全國多地文旅部門謀劃相關線路，中國郵政集團推出3萬套聯名紀念典藏禮盒，預售時5秒內售罄。

一款國產3A游戲迅速引爆全球市場，也引發線上線下文化消費“共振”。然而，有玩家留意到，市場上似乎已出現相關盜版游戲，甚至一些衍生品的開發是否得到授權也不得而知。

當現象級IP橫空出世后，如何護航IP進一步實現“文化出海”？

針對于此，市政府參事顧曉敏等提出相關建議，期待進一步深化文化體制機制改革、健全“文化出海”相關政策體系——一方面，是價值賦予，要以IP為載體，盡可能“加載”中國傳統文化體驗和內涵，助力從“游戲出海”到“文化出海”；另一方面，是知識產權守護，以《黑神話：悟空》為例，其關聯產業鏈較長，涉及IT產業、制造業、媒體業、零售業等不同業態，需要以鏈式思維系統布局知識產權保護。

由此，讓現象級IP在“文化出海”的過程中實現“長紅”。

從“游戲出海”到“文化出海”

精湛逼真的制作、深厚積淀的故事文本，是國產3A游戲版“悟空”出道即巔峰的原因。難能可貴的是，其在海外爆火出圈，帶動的不只是游戲本身，更激發起諸多海外玩家的“考古”熱情。1986年版《西游記》電視劇就此穿越時空，成了玩家們鉆研其間的另一個故事范本。

時空的交錯轉換，讓關于悟空的故事有了“又日新”的文化體驗。海外受眾對中國傳統文化也逐步從欣賞、好奇，轉化為對中國傳統文化的親近與需求。

在顧曉敏看來，中國傳統文化像是取之不盡的寶庫，此次《黑神話：悟空》的面世無疑是對中國傳統文化深入詮釋的新模式新樣本。

游戲悟空“出海”，參事們更關注的是“文化出海”。結合調研，他們認為，要進一步鼓勵文創產業內容和形式創新，以現代媒介和方式來創新產品。特別是，積極推動現代科技手段的應用，推動文創產業尤其是游戲產品與傳統文化作品和故事以及旅游、娛樂、教育等領域的融合，開發出更具國際吸引力和競爭力的文創產品和服務。

參事們留意到，《黑神話：悟空》游戲團隊在與國內企業跨界聯名、破圈聯動時顯現出因需適配的品牌宣介邏輯。比如，游戲上線前，其與國內某連鎖咖啡品牌推出3D限定海報等，市場表現好于預期。參事們認為，類似聯名并非簡單的商業促銷，而是雙方在聯合營銷中找到“共性”。一來，年輕的連鎖品牌咖啡消費群體與游戲玩家群體重合度較高；二來，《黑神話：悟空》本身所傳遞的IP性格特點，比如敢愛敢恨、不畏艱險等，也為咖啡品牌附著了更多個性特點及文化價值。

系統發力布局國際市場

以《黑神話：悟空》為代表的現象級IP不斷涌現，參事們建議，相關文創產業的“出海”不能僅靠游戲團隊或企業單打獨斗，需系統發力。

以悟空為例，其游戲團隊早在去年8月的科隆游戲展便開始積極布局。借由在這一大展上斬獲的“最佳視覺效果獎”，通過知名主播等持續在社交媒體、直播平臺宣發，有效提升受眾觸達率。“上海不少文創企業、產業基金均在海外有所布局，何不創新探索合作？”顧曉敏建議，政府和市場互為助力，進一步放大產業效能。以政策供給端來看，可以進一步優化文創企業管理體制和生產經營機制，撬動支持更多關聯企業大膽“出海”。

調研中，有不少文創企業拋出需求——律所、會計師事務所聚集的上海能否為“文化出海”提供更多高附加值的專業服務？由此，參事們也建議出臺相關政策，鼓勵支持更多專業機構“試水”涉外業務，更好地支撐文創產業“鏈式出海”。