劇集《繁花》海報

劇集《新生》海外上線海報。 　　

出品方供圖

日前，國家廣播電視總局發展研究中心發布《2024中國視聽新媒體發展報告》（以下簡稱“藍皮書”）。藍皮書顯示，網絡視聽市場規模增長迅猛。據統計，2023年，網絡視聽市場整體規模首次突破萬億，約為1.15萬億元；以網絡視聽業務為主營業務的存續企業超過66萬家，涵蓋長視頻、短視頻、直播、音頻等幾大領域。“龐大而廣闊的市場，反映出行業發展的勃勃生機，也為推動行業高質量發展提供了源頭活水。”國家廣播電視總局發展研究中心主任祝燕南說。

藍皮書還顯示，截至2023年底，視聽新媒體平臺用戶規模達10.74億，整體規模已接近階段性頂峰。對這些用戶而言，短視頻與直播是網絡視聽消費主渠道，生產和消費市場前景大好。中國社會科學院新聞與傳播研究所媒介研究室主任、國家廣播電視總局新媒體聯盟智庫專家冷凇指出，視聽新媒體下一步的增長點與高質量的網絡視聽內容服務息息相關，“各頭部平臺正積極為網絡視聽精品內容創作探索更多有益的發展思路”。

產業發展勢頭迅猛

8月14日，騰訊發布2024年上半年度業績報告。報告顯示，騰訊視頻近期上線多部熱門電視劇，帶動長視頻付費會員數同比增長13%至1.17億。《慶余年》第二季、《與鳳行》等劇集在2024年上半年中國網絡視頻平臺播放量排名中名列前茅。

8月15日，阿里巴巴集團發布2025財年（2024年4月1日—2025年3月31日）第一季度業績公告。阿里巴巴旗下大文娛集團在本季度收入55.81億元，同比增長4%。大文娛集團旗下視頻平臺優酷表現亮眼，本季度推出優質懸疑劇《新生》和長視頻暑期檔爆款《墨雨云間》，帶動優酷App連續多日位列蘋果應用商店免費榜前三。

另一可喜現象是，通過提質減量、降本增效策略，越來越多的網絡視聽平臺實現盈利或虧損幅度明顯收窄。愛奇藝、騰訊視頻等均宣布在2022年扭虧為盈，2023年繼續實現盈利。B站相關負責人表示，有信心在2024年第三季度實現調整后運營利潤轉正，并開始盈利。在B站，廣告整體收入的顯著提高直接帶動公司整體收入毛利率的提升，B站還開發了直播、有聲劇、付費課堂等一系列產品，表明布局多元業務創收已成為網絡視聽平臺的重要策略。

此外，眾多平臺、機構加入微短劇行業，共同推動了微短劇內容的繁榮發展。日前，B站宣布2024年將推出近20部精品微短劇，涵蓋文化、校園、懸疑、喜劇等多元題材內容。

其實，眾多網絡平臺已經參與到微短劇創作中，除了抖音、快手等微短劇主陣地，騰訊視頻、優酷、芒果TV等長視頻平臺，網易、完美世界等游戲公司，番茄小說、中文在線、掌閱等網文平臺，知乎等綜合性內容平臺，甚至淘寶、京東、拼多多等電商平臺和美團、鏈家等生活服務平臺，也已經先后入局。

影視人更是當仁不讓。近來，周星馳、王晶、黃曉明、李若彤等知名影視導演和演員參與的微短劇上線，引發圍觀和熱議。

各地也不斷加大微短劇生產，如上海市文化和旅游局、上海市廣播電視局日前表示，力爭在3年內推出300部以上精品微短劇，培育10家行業龍頭企業。

作為中國網絡視聽產業中新興的細分領域，微短劇正是中國網絡視聽產業快速發展的縮影。

精品節目矩陣成規模

截至2023年底，中國主要長視頻平臺作品存量達12萬余部；網絡音頻、網絡音樂總作品量超過2.7億個，2023年新增短視頻約5.5億小時。祝燕南認為，精品節目矩陣已成規模，豐富的視聽內容滿足了人民群眾日益增長的精神文化需求。

網絡劇整體量穩質升。《繁花》讓觀眾感受上海的城市精神，體會生氣蓬勃的人間煙火；《我的阿勒泰》讓新疆美好風光與人文風情深深打動觀眾，掀起阿勒泰旅游熱；《大江大河之歲月如歌》作為“大江大河”系列的收官之作，以個體視角折射出中國改革開放的壯闊發展歷程；《新生》以精巧敘事、立體人物、精致影像點燃觀眾熱情……祝燕南認為，這些劇題材多元、視角獨特，展示了行業的創造力和大格局。

網絡電影以小切口展開敘事，通過普通人展現社會變遷。如《東北警察故事2》帶有濃郁的地域文化特色，塑造了有血有肉的警察形象。更值得關注的是，2023年被認為是網絡電影“新元年”，隨著網絡電影相關管理日益完善，2024年，網絡電影創投“新光計劃”和“青創計劃”先后啟動，一些網絡平臺進一步加大資源和資金支持，為青年電影人提供幫助，讓業內外對更多優秀網絡電影的誕生充滿期待。

網絡綜藝涌現出一批以文化傳承、鄉村全面振興、糧食安全、體能競技等為題材的節目。如《種地吧》展現了新時代新農人新氣象，節目流量也帶動抖音、快手、京東等平臺的農產品銷售大幅增長。

網絡動畫片改編動畫尤其是漫改動畫數量品質均有提升，吸引大批青年觀眾。冷凇稱贊《中國奇譚》講述了8個根植于中國傳統文化的故事，形式各異、題材多元、制作精良，為大眾鋪陳了一個極具中式想象力的世界。

此外，網絡音頻多視角關注現實生活，在教育、文娛領域發揮了重要作用。

“文化+科技”促產業升級

“視聽行業因技術而生，也必將因技術而興。”祝燕南說。當前，新技術持續豐富內容生態。在內容開發環節，一些長視頻平臺借助AI劇本理解系統，隨時將劇本、小說濃縮提煉，大大提升了評估人員的工作效率。如在愛奇藝內部，生成式AI輔助人工閱讀，將3-4天的閱讀時間縮短至1小時左右，對劇本的場景和人物拆解的準確率超過90%。

在內容制作環節，一些短視頻平臺使用AI技術為用戶提供一系列特效功能和創作工具，降低內容創作門檻。抖音、快手、小紅書等平臺都引入了AI技術，具有自動剪輯、智能配樂功能，提供各種濾鏡、美顏效果、AR貼紙等，幫助用戶輕松制作高質量的短視頻。

在內容宣發環節，網絡視聽平臺的大部分宣傳海報由AI輔助直接生成，大大提升效率。如愛奇藝技術產品團隊設計并實現了一套個性化的AI海報生產與分發系統。虛擬拍攝、虛幻引擎、CG、動捕、實時渲染、數字建模等新興技術的應用，推動了全新內容表現形式的形成，給用戶帶來更具沉浸感的觀看體驗。優酷正在拍攝的多部劇集，虛擬拍攝占比最高已達10%，如已殺青的《清明上河圖密碼》中，就有樹下雪景、日落湖邊、廢船墓場等8個場景應用了虛擬拍攝。

新技術還助推產業升級。業界不斷開發出更多智能工具，可以實現樣片、場記等信息在云端的檢索查閱、反饋交流，提升了協同工作效率。今年3月，優酷發布一款影視制作車，引發全行業關注。該車長12米，展開面積近40平方米，分為數據中心、導演區、制作區和生活區4個區域，為劇組提供了一套一站式現場制作解決方案，讓片場的工作更一體化、數字化、智能化。目前這款車已經投入實際應用。

6月6日，快手AI團隊自研的視頻生成大模型“可靈”正式上線，生成的視頻分辨率高達1080p，時長最長可達2分鐘，還具備圖生視頻功能，其前沿技術凸顯出快手在音視頻和AI領域的科技成果。

冷凇表示，從2023年開始，生成式人工智能已經對全球動畫行業產生巨大沖擊。2024年，海內外的文生視頻大模型展現出超強能力，網絡視聽創作正在由“人類生產內容”向全新的人工智能生產演進，“文生視頻大模型將成為視聽行業重要基礎設施，視聽內容生產制作的技術門檻將極大降低，創意將成為視聽新媒體的核心競爭力。”

8月2日，國家廣播電視總局印發《關于豐富電視大屏內容 進一步滿足人民群眾文化需求的意見（試行）》，鼓勵支持優秀網絡劇、網絡電影、網絡紀錄片、網絡動畫片、網絡綜藝文化節目資源進入電視大屏播出。這一政策為視聽新媒體提供了新的發展機遇和更廣闊的發展空間，同時也對內容創作、審核、管理等方面提出了更高要求。祝燕南表示，視聽新媒體工作者應積極發揮自身網感化表達、社交化應用優勢，不斷推動本土化落地和年輕態表達，讓視聽新媒體產業在全面轉型升級、跨越式發展中成為文化強國建設的先鋒力量。