2013年至今，具有行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”意義的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)深刻記錄了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的改革創(chuàng)新歷程和跨越式發(fā)展。適逢新中國(guó)成立75周年、貫徹落實(shí)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略10周年之際，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)邁向新一個(gè)十年。3月30日，為期4天的第十一屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)在成都落下帷幕。本次大會(huì)以“極視聽(tīng)，強(qiáng)賦能”為主題，共舉辦1個(gè)開(kāi)幕式、1個(gè)主論壇、1個(gè)新技術(shù)和精品節(jié)目展、40余個(gè)主題論壇和發(fā)布活動(dòng)、45場(chǎng)市民體驗(yàn)活動(dòng)和50個(gè)放映點(diǎn)展映活動(dòng)，展映精品作品百余部。記者發(fā)現(xiàn)，大會(huì)期間場(chǎng)場(chǎng)活動(dòng)座無(wú)虛席，從業(yè)者們擠滿會(huì)場(chǎng)，試圖獲取行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的第一手訊息，窺見(jiàn)行業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇與新態(tài)勢(shì)。記者了解到，本屆大會(huì)吸引了2000多家業(yè)內(nèi)企業(yè)和機(jī)構(gòu)、一萬(wàn)余名嘉賓參會(huì)，有力推動(dòng)了行業(yè)各方深入交流與合作。

數(shù)據(jù)研判行業(yè)發(fā)展：網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)仍然是“第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用”與“殺時(shí)間第一利器”

大會(huì)發(fā)布了《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2024）》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）12大主要發(fā)現(xiàn)，通過(guò)多個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)，描述了過(guò)去一年網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展成果。《報(bào)告》顯示，截至2023年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)10.74億，使用率達(dá)98.3%，與排在第二的即時(shí)通信之間的差距進(jìn)一步拉大，“第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用”地位愈加穩(wěn)固。移動(dòng)端視聽(tīng)?wèi)?yīng)用人均單日使用時(shí)長(zhǎng)187分鐘，超過(guò)3小時(shí)。具體來(lái)看，短視頻應(yīng)用的用戶黏性最高。短視頻人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為151分鐘，長(zhǎng)視頻人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為112分鐘，娛樂(lè)/游戲直播人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為63分鐘，網(wǎng)絡(luò)音頻人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為29分鐘。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)仍然是“殺時(shí)間第一利器”。

2023年，包括長(zhǎng)視頻、短視頻、直播、音頻等領(lǐng)域在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模首次突破萬(wàn)億，達(dá)11524.81億元，以網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)業(yè)務(wù)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的存續(xù)企業(yè)共有66萬(wàn)余家。尤為值得一提的是，近兩年，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶增量主要來(lái)自農(nóng)村。2022和2023年，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模分別達(dá)到2.99億人、3.20億人，同比增長(zhǎng)分別為12.6%、6.8%，增速遠(yuǎn)高于同期城鎮(zhèn)用戶。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略走好“最后一公里”中扮演了重要角色。

今年大會(huì)上，“數(shù)”讀行業(yè)發(fā)展不僅讓觀眾看得明白，也讓創(chuàng)作者做得明白。在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)賦能廣播電視新媒體創(chuàng)新傳播論壇上，國(guó)家廣播電視總局廣播電視規(guī)劃院副院長(zhǎng)滕勇現(xiàn)場(chǎng)向大家介紹了由廣電總局部署建設(shè)的收視大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)CVB，這一收視分析基于全國(guó)2億有線電視和IPTV數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，已成為各級(jí)政府管理部門、廣播電視媒體、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)以及廣大視聽(tīng)主體在精品創(chuàng)作、節(jié)目編排、受眾分析、營(yíng)銷策略方面的重要決策依據(jù)和管理依據(jù)。數(shù)據(jù)不止于工具——正如中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心主任王曉紅所談到的，“數(shù)據(jù)是繼土地、勞動(dòng)力、資本、技術(shù)之后的第五大生產(chǎn)要素，已經(jīng)成為重要的基礎(chǔ)性戰(zhàn)略資源”。

科技賦能成焦點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)正處于自主擁抱新技術(shù)、加快培育新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵窗口期

“AIGC”“5G”“大模型”“VR”“云計(jì)算”“數(shù)字人技術(shù)”……一個(gè)個(gè)極具科技感的詞匯不斷出現(xiàn)在本屆大會(huì)各類演講、展覽中。在大會(huì)設(shè)置的新技術(shù)與精品節(jié)目特色展區(qū)，一系列前沿科技成果和創(chuàng)新應(yīng)用集中亮相。其中，生成式人工智能技術(shù)（AIGC）的突破式發(fā)展尤為引人注目。芒果TV展示的AIGC珍寶館和看度展出的成都廣播電視臺(tái)“AIGC創(chuàng)新應(yīng)用工作室”，都通過(guò)深度學(xué)習(xí)和自然語(yǔ)言處理，利用人工智能助力內(nèi)容創(chuàng)作者創(chuàng)作，不僅極大拓展了視聽(tīng)產(chǎn)品生產(chǎn)的想象空間，還為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)帶來(lái)了質(zhì)量與效率的雙重變革。

大會(huì)主論壇上，湖南廣播影視集團(tuán)有限公司（湖南廣播電視臺(tái)）黨委委員、副總經(jīng)理、副臺(tái)長(zhǎng)蔡懷軍發(fā)表題為《以“智”提“質(zhì)”，文化和科技融合的芒果思考》的演講。蔡懷軍認(rèn)為，在主力軍搶占主陣地的進(jìn)程中，用戶在哪里，文化科技融合的觸點(diǎn)就應(yīng)該在哪里。文化+科技不僅是舞臺(tái)上一個(gè)高難度的鏡頭，不僅是一個(gè)環(huán)節(jié)上的小小創(chuàng)新，應(yīng)該貫穿于創(chuàng)意策劃、落地執(zhí)行、數(shù)據(jù)分析、商業(yè)化等全鏈條，才能影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，才能帶來(lái)巨大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值和想象空間。據(jù)了解，2024年，湖南廣電將以“中國(guó)式現(xiàn)代化光明行”為主題創(chuàng)作呼號(hào)，推出15個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目。新一季《歌手》將打造12場(chǎng)大小屏互動(dòng)超級(jí)直播，紀(jì)錄片《馬王堆·歲月不朽》讓文物活起來(lái)，還將推出《乘風(fēng)2024》《中國(guó)村花》《另一種藍(lán)》《群星閃耀時(shí)》《日光之城》等，呈現(xiàn)極致的文化和科技融合探索。

愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在《擁抱變革，迎接網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)下一個(gè)春天》的演講中談到，2023年，大語(yǔ)言模型的研發(fā)應(yīng)用成為科技顛覆式創(chuàng)新的核心突破點(diǎn)。借助新技術(shù)的廣泛應(yīng)用、行業(yè)規(guī)則的升級(jí)和管理系統(tǒng)的進(jìn)步，中國(guó)的影視工業(yè)化進(jìn)程不斷提速，助推行業(yè)在策劃、制作、宣發(fā)、用戶體驗(yàn)等多個(gè)環(huán)節(jié)提質(zhì)增效。“借助生成式人工智能的語(yǔ)言理解能力、美術(shù)和創(chuàng)意的發(fā)散能力，愛(ài)奇藝在內(nèi)容評(píng)估、美術(shù)設(shè)計(jì)、智能搜索等方面的效率或者用戶體驗(yàn)大大提升。在開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)，借助AI劇本理解系統(tǒng)，可以隨時(shí)將劇本、小說(shuō)濃縮為故事大綱，還可以撰寫(xiě)人物小傳，提取人物關(guān)系圖譜，輔助進(jìn)行劇本評(píng)估；在宣發(fā)環(huán)節(jié)，愛(ài)奇藝極高比例的宣傳海報(bào)由AI輔助直接生成，像聊天一樣提需求，就能批量產(chǎn)出海報(bào)，相較以往的制作方式效率大幅提升；在搜索環(huán)節(jié)，借助星羅劇情理解平臺(tái)對(duì)影視劇分鐘級(jí)的理解，AI搜索已經(jīng)實(shí)現(xiàn)角色搜索、劇情搜索、明星搜索，有效提升了用戶體驗(yàn)。”

央視網(wǎng)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)過(guò)彤認(rèn)為，面對(duì)呼嘯而來(lái)的人工智能浪潮，不應(yīng)變就會(huì)落伍陷入戰(zhàn)略被動(dòng)，不求變就可能錯(cuò)過(guò)一個(gè)時(shí)代，“大象也要學(xué)會(huì)跳街舞”是必然選擇。生成式人工智能正在打破視頻生產(chǎn)的專業(yè)壁壘，人人都能成為神筆馬良。而媒體只有堅(jiān)守如磐初心，構(gòu)建價(jià)值高地，才能抵御智能浪潮的沖擊。“我們要有迎風(fēng)起舞擁抱變化的熱情和勇氣，但不能盲目跟風(fēng)，迷失在技術(shù)的叢林中，只有系好安全帶才能在空中跳出曼妙的舞姿。”

除展覽與主論壇外，本次大會(huì)還有9場(chǎng)分論壇的主題與“科技賦能”直接相關(guān)。“AIGC 與數(shù)字人發(fā)展論壇”“新技術(shù)賦能網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”“網(wǎng)絡(luò)音頻論壇——AIGC引領(lǐng)下的未來(lái)聲音探索”“5G+AI視頻彩鈴移動(dòng)融媒創(chuàng)新論壇”等，專家學(xué)者與業(yè)內(nèi)人士各抒己見(jiàn)，分析新技術(shù)下的音視頻媒體變革。

構(gòu)建文明高地：中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)提供豐厚土壤

近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)古裝劇從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取營(yíng)養(yǎng)，既融入時(shí)代價(jià)值，也在精神內(nèi)涵和主題表達(dá)上觀照古今，完成與現(xiàn)代年輕人的精神對(duì)話，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性發(fā)展、創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化摸索出一條可行路徑。在“網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)賦能中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化‘兩創(chuàng)’”論壇上，北京電影學(xué)院文學(xué)系教授、編劇張巍結(jié)合《一念關(guān)山》《夢(mèng)華錄》，分享了她在劇本創(chuàng)作階段如何激活傳統(tǒng)文化生命力的思考。她說(shuō)，“《一念關(guān)山》雖然是架空歷史背景，但它的東方美學(xué)以及俠義精神的呈現(xiàn)很傳統(tǒng)，《夢(mèng)華錄》則從元雜劇中取益，在改編以及對(duì)IP探索方面，都是一種創(chuàng)新嘗試。古裝劇中的人物不是完全的古代人，她們會(huì)遭遇當(dāng)下的困境，也擁有今時(shí)今日女性的價(jià)值觀，這些是讓古裝劇與現(xiàn)代觀眾取得精神鏈接和交流的關(guān)鍵”。

在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，由快手直播打造的“守藝匠新，在快手見(jiàn)傳承”主題展位吸引了眾多游客圍觀拍照。整個(gè)主題展位分為互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)以及“快手直播大舞臺(tái)”才藝展示區(qū)，不僅有書(shū)法、拓印、臉譜繪畫(huà)等傳統(tǒng)文化體驗(yàn)，讓參與者可以親手制作屬于自己的傳統(tǒng)藝術(shù)品，還有快手優(yōu)秀主播帶來(lái)現(xiàn)場(chǎng)表演，讓觀眾在琴音戲曲中感受傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)。數(shù)據(jù)顯示，2023年，包括非遺傳承在內(nèi)的快手傳統(tǒng)文化主播數(shù)量超過(guò)19萬(wàn)，而戲曲、民樂(lè)、書(shū)法以及民間藝術(shù)等內(nèi)容更是倍受歡迎。

“微短劇+”成為新風(fēng)口：微短劇井噴式增長(zhǎng)，念好“創(chuàng)作經(jīng)”少念“生意經(jīng)”

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年，通過(guò)國(guó)家廣電總局系統(tǒng)登記并進(jìn)行上線備案的微短劇共有557部，12630集。去年全年共上線重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇384部，較2022年的172部增加了1倍多。隨著微短劇行業(yè)蓬勃發(fā)展，如何克服創(chuàng)作中出現(xiàn)的低俗、庸俗、媚俗等問(wèn)題刻不容緩。在“微短劇創(chuàng)作論壇暨精品點(diǎn)映禮”上，國(guó)家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司司長(zhǎng)馮勝勇表示，微短劇這個(gè)賽道，要念好“創(chuàng)作經(jīng)”，少念“生意經(jīng)”，不斷提升文化和審美內(nèi)涵，才能更好維護(hù)行業(yè)利益，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)更加健康繁榮發(fā)展。為此，總局搭建起了創(chuàng)作生產(chǎn)全鏈條管理框架，劃清了行業(yè)發(fā)展的規(guī)矩和紅線，管理的“四梁八柱”在逐步建立完善。從今年6月1日以后，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)、小程序等播出或引流推送的所有微短劇均需持有網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證，或者平臺(tái)相應(yīng)的上線備案號(hào)。

“年初的春節(jié)檔，在抖音短視頻平臺(tái)播放的《大過(guò)年的》《超越吧！阿娟》《我的歸途有風(fēng)》等8部熱播精品微短劇播放量均過(guò)億。”抖音集團(tuán)副總裁、總編輯張輔評(píng)認(rèn)為，小短劇大產(chǎn)業(yè)，微短劇行業(yè)在向著好內(nèi)容、新題材、規(guī)模化快步邁進(jìn)，未來(lái)的發(fā)展空間更加廣闊。

在具體創(chuàng)作層面，微短劇自有其鮮明特點(diǎn)。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書(shū)長(zhǎng)、研究員冷凇認(rèn)為，當(dāng)前微短劇賽道的編劇特別缺少能夠?qū)?0分鐘的內(nèi)容壓縮到1分鐘的能力，微短劇不是劇情鋪陳。冷凇感到，青年觀眾喜愛(ài)的微短劇有一個(gè)明顯特征，就是叛逆精神。“創(chuàng)作時(shí)我們提倡正能量的叛逆精神，也就是不服輸。”在他看來(lái)，每一部微短劇背后都有一個(gè)具有爆點(diǎn)的叛逆人物，找到這種反轉(zhuǎn)式的原生人物設(shè)計(jì)格外重要，比如不會(huì)武功的大俠、不懂生意的創(chuàng)業(yè)者等等。除了人物的反差，冷凇還談到人物關(guān)系的翻轉(zhuǎn)、場(chǎng)景的反顧、契約的反叛、金句的反思、價(jià)值的反觀、結(jié)局的反轉(zhuǎn)對(duì)于提升微短劇創(chuàng)作質(zhì)量的重要作用。

微短劇憑借其體量輕、節(jié)奏快、內(nèi)容高濃的特性創(chuàng)造了許多跨界合作、題材創(chuàng)新的“新風(fēng)口”，尤其在國(guó)家廣電總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃發(fā)布后，推動(dòng)一批城市取景地跟隨微短劇的熱播而“出圈”，也為“文旅+微短劇”模式的升級(jí)釋放出全新可能。本次大會(huì)上，騰訊視頻推出城市火星計(jì)劃，旨在為微短劇+文旅融合新模式添磚加瓦。此外，今年快手也提出了“微短劇+”方向，例如微短劇+IP、微短劇+新科技、微短劇+文旅，以期打造更新、更全面的商業(yè)模式。

微短劇實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展關(guān)鍵在人。記者發(fā)現(xiàn)，本屆大會(huì)上，正午陽(yáng)光、完美影視以及曾志偉、王晶等老牌影視公司和老牌影視人的入局，正在讓微短劇內(nèi)容走向精品化、多元化有枝可依。