數(shù)據(jù)來源：《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2024）》

27日，第十一屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)在四川省成都市舉辦，會(huì)上發(fā)布了《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2024）》（以下簡稱《報(bào)告》）。《報(bào)告》顯示，截至2023年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.74億，網(wǎng)民使用率達(dá)98.3%。

《報(bào)告》顯示，2023年，包括長視頻、短視頻、直播、音頻等領(lǐng)域在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模首次突破萬億，達(dá)11524.81億元，以網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)為主營業(yè)務(wù)的存續(xù)企業(yè)共有66萬余家。

截至2023年12月，全網(wǎng)短視頻賬號(hào)總數(shù)達(dá)15.5億個(gè)，職業(yè)主播數(shù)量達(dá)1508萬人，主要短視頻平臺(tái)日均短視頻更新量近8000萬，日直播場次超過350萬場。龐大的從業(yè)者體量、可觀的市場規(guī)模，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。

《報(bào)告》顯示，短視頻直播在賦能電商、文旅發(fā)展方面表現(xiàn)突出。71.2%的用戶因觀看短視頻/直播購買過商品，40.3%的用戶認(rèn)同“短視頻/直播已成為我的主要消費(fèi)渠道”；44.4%的用戶經(jīng)常收看旅游/風(fēng)景類短視頻，較2022年提升了16.3個(gè)百分點(diǎn)，27.9%的用戶“會(huì)因?yàn)榭炊桃曨l/直播去某地旅游”。

《報(bào)告》顯示，過去一年，網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域主題主線宣傳取得了豐碩成果。2023年國家廣播電視總局“首屏首推工程”推送內(nèi)容共獲得超過202億次的播放量，主要短視頻平臺(tái)主題主線相關(guān)內(nèi)容播放量達(dá)580多億次，正能量話題閱讀/觀看量達(dá)776.8億次。2023年上線的主旋律類長視頻作品播放量達(dá)515.34億次。

《報(bào)告》顯示，近兩年，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶增量主要來自農(nóng)村。2022年和2023年，我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模分別達(dá)到2.99億、3.20億，分別同比增長12.6%、6.8%，增速遠(yuǎn)高于同期城鎮(zhèn)用戶。

微短劇正成為精品創(chuàng)作和主流價(jià)值觀傳播陣地，得到越來越多用戶的認(rèn)可。《報(bào)告》顯示，經(jīng)常觀看微短劇用戶占比達(dá)39.9%，僅次于電視劇/網(wǎng)絡(luò)劇和電影/網(wǎng)絡(luò)電影，31.9%的用戶曾為微短劇內(nèi)容付費(fèi)。

針對(duì)人民群眾關(guān)心的“套娃”收費(fèi)和操作復(fù)雜問題，國家廣播電視總局等部門開展大屏“雙治理”，取得顯著成效，用戶體驗(yàn)大幅提升。

《報(bào)告》是在國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司指導(dǎo)下，由中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)策劃編制，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心提供研究支持。《報(bào)告》通過用戶規(guī)模、使用時(shí)長、市場規(guī)模、從業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)量、內(nèi)容供給量等相關(guān)數(shù)據(jù)，多維度展現(xiàn)過去一年網(wǎng)絡(luò)視聽取得的發(fā)展成果。