中國作家協(xié)會主管

　數(shù)據(jù)來源：《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2024）》

27日，第十一屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會在四川省成都市舉辦，會上發(fā)布了《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2024）》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，截至2023年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達10.74億，網(wǎng)民使用率達98.3%。

《報告》顯示，2023年，包括長視頻、短視頻、直播、音頻等領(lǐng)域在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模首次突破萬億，達11524.81億元，以網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)為主營業(yè)務(wù)的存續(xù)企業(yè)共有66萬余家。

截至2023年12月，全網(wǎng)短視頻賬號總數(shù)達15.5億個，職業(yè)主播數(shù)量達1508萬人，主要短視頻平臺日均短視頻更新量近8000萬，日直播場次超過350萬場。龐大的從業(yè)者體量、可觀的市場規(guī)模，推動網(wǎng)絡(luò)視聽成為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。

《報告》顯示，短視頻直播在賦能電商、文旅發(fā)展方面表現(xiàn)突出。71.2%的用戶因觀看短視頻/直播購買過商品，40.3%的用戶認同“短視頻/直播已成為我的主要消費渠道”；44.4%的用戶經(jīng)常收看旅游/風(fēng)景類短視頻，較2022年提升了16.3個百分點，27.9%的用戶“會因為看短視頻/直播去某地旅游”。

《報告》顯示，過去一年，網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域主題主線宣傳取得了豐碩成果。2023年國家廣播電視總局“首屏首推工程”推送內(nèi)容共獲得超過202億次的播放量，主要短視頻平臺主題主線相關(guān)內(nèi)容播放量達580多億次，正能量話題閱讀/觀看量達776.8億次。2023年上線的主旋律類長視頻作品播放量達515.34億次。

《報告》顯示，近兩年，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶增量主要來自農(nóng)村。2022年和2023年，我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模分別達到2.99億、3.20億，分別同比增長12.6%、6.8%，增速遠高于同期城鎮(zhèn)用戶。

微短劇正成為精品創(chuàng)作和主流價值觀傳播陣地，得到越來越多用戶的認可。《報告》顯示，經(jīng)常觀看微短劇用戶占比達39.9%，僅次于電視劇/網(wǎng)絡(luò)劇和電影/網(wǎng)絡(luò)電影，31.9%的用戶曾為微短劇內(nèi)容付費。

針對人民群眾關(guān)心的“套娃”收費和操作復(fù)雜問題，國家廣播電視總局等部門開展大屏“雙治理”，取得顯著成效，用戶體驗大幅提升。

《報告》是在國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司指導(dǎo)下，由中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會策劃編制，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心提供研究支持。《報告》通過用戶規(guī)模、使用時長、市場規(guī)模、從業(yè)機構(gòu)數(shù)量、內(nèi)容供給量等相關(guān)數(shù)據(jù)，多維度展現(xiàn)過去一年網(wǎng)絡(luò)視聽取得的發(fā)展成果。