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今年春節檔，不少觀眾都有一種見證歷史的感覺。據燈塔專業版數據，截至2月17日下午，2024年春節檔（2月10日—2月17日）檔期總票房突破78.44億元，超過2021年春節檔的78.43億元，打破中國影史春節檔票房紀錄。《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉時空》《第二十條》暫列檔期票房前四位，單片檔期票房均超過12億元，合計占檔期大盤票房97.5%。

燈塔專業版

在檔期尾聲，大盤剩下的那2.5%，《我們一起搖太陽》《紅毯先生》《黃貔：天降財神貓》《八戒之天蓬下界》相繼宣布撤檔，八部定檔大年初一的影片，一口氣撤了四部。而近日歌手薛之謙屏攝《飛馳人生2》且拒絕認錯也引發對觀影禮儀的廣泛討論，甚至有人將2024年稱之為“屏攝元年”。

檔期票房不理想，是否就該撤檔？如何看待屏攝？春節檔在創造影史紀錄的同時，留下諸多問題值得思考。

春節檔，靠什么火爆

今年春節檔中，憑借導演、主演賈玲減肥100斤包攬話題熱搜的《熱辣滾燙》無疑是最大贏家。影片累計票房已突破27億元，在大年初二票房逆襲登頂，并且連續6天票房奪得票房日冠，打破了由《滿江紅》保持的春節檔劇情片檔期票房紀錄。《飛馳人生2》獲得春節檔首日票房冠軍，累計票房也已突破23億元，大幅超過前作《飛馳人生》的票房成績，創造了韓寒導演的電影票房新高。《熊出沒·逆轉時空》《第二十條》也有亮眼發揮，前者僅用時不到4天就打破了由《熊出沒·伴我“熊芯”》保持的春節檔動畫片檔期票房紀錄，后者在春節檔內實現3次單日票房逆跌，長尾票房強勁。

燈塔專業版數據分析師陳晉介紹，今年春節檔平均票價低于50元，相較去年春節檔52.3元有下調，在預售期今年購票平臺的補貼力度比較大，很多觀眾實際的購票價格相較往年春節檔實惠很多，讓去電影院看電影成了春節檔高性價比的娛樂消費選擇。今年春節檔三四線城市票房份額突破53.8%，高于去年的50.1%，市場整體延續了春節檔持續下沉的勢頭。家庭觀眾占比持續提升，創歷史新高，“全家一起看電影”越來越成為春節期間的消費習慣，票房前三名影片《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉時空》三人及以上結伴觀影占比都超過24%，家庭觀眾增長明顯。

上海大學上海電影學院教授劉海波認為，今年春節檔票房創新高，一定程度上反映出疫后電影消費市場的反彈，合家歡的影片類型充分激發了八萬多塊銀幕的活力。票房較高的幾部影片無一例外都走喜劇+勵志路線，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》都明確“拒絕躺平”，契合了當下的時代情緒。

另一方面，幾部影片在藝術上也有瑕疵，缺少驚喜感。比如《熱辣滾燙》堪稱一部大型勵志紀錄電影，相比電影本身，很多觀眾更多是被賈玲為拍攝而減肥健身的經歷而感動。“《熱辣滾燙》就像年夜飯里的一盤餃子，南北通吃，即便餃子里有破皮，但當你叫來廚師打算抱怨時，卻驚訝地發現他只有一只手臂，明白這餃子竟是他單手包給你的，往后吃的每一口都會充滿感動。”劉海波說。至于張藝謀的《第二十條》，他比喻成年夜飯上的一盤鮑魚，大多數人都覺得是大餐，但專業觀眾會惋惜其用100分的材料創作了70分的菜。“作為一部嚴肅的現實題材影片，搞笑的部分過猶不及，尤其馬麗、雷佳音的夫妻吵架戲份冗長聒噪，在中國司法實踐的呈現上卻失之空洞。”

“今年的春節檔影片就是一桌子青椒肉絲”，上海一家影院經理表示，他更看好節后的電影市場，《阿蓋爾：神秘特工》《蜘蛛夫人：超感覺醒》《沙丘2》等進口大片將在2月底到3月上映，“預計到時影院會形成一波觀影熱潮。”

今年春節檔以喜劇為主，最終剩下的也都是喜劇片，體現出檔期口味越來越固化。“幾乎每個檔期都有定制的片子，不同的檔期有自己的檔期口味，創作人員為檔期定制影片是對的，但也希望能換換口味，比如《流浪地球》就曾在春節檔有不錯的票房。”劉海波認為，在尊重電影市場規定性的同時，也要嘗試創新性，“觀眾一種口味吃多了，也會想要換一種。電影人還是要保持創新的一面。”

票房不理想，就該撤檔？

龍年電影市場迎來開門紅的同時，演繹著幾家歡笑幾家愁。2月14日晚，《我們一起搖太陽》宣布撤檔，電影將延后至3月30日上映。截至撤檔，《我們一起搖太陽》總票房9625.6萬元。隨后，劉德華主演的《紅毯先生》在2月16日也宣布退出春節檔，不過該片在2月17日還有排片，截至當日18時票房8348萬元。兩部動畫影片《黃貔：天降財神貓》和《八戒之天蓬下界》也相繼宣布撤檔，后者票房323.3萬元，前者票房僅86.9萬元。

四部影片為何撤檔？《我們一起搖太陽》出品方聯瑞影業在撤檔聲明中表示，電影在檔期選擇上出現重大失誤，該片作為導演韓延“生命三部曲”的第三部，探討生死話題，而且淚點頗多，很多觀眾覺得這樣的影片與春節檔合家歡的屬性不符。《紅毯先生》同樣不夠熱鬧和喜慶，而且影片觀影門檻較高，探討電影行業的話題離普通大眾生活較遠。至于無IP、無賣點的《黃貔：天降財神貓》《八戒之天蓬下界》在動畫界顯然不是“熊出沒”的競爭對手，如果不是撤檔宣言，可能不少觀眾都沒注意到今年有這兩部影片。

“春節檔到底能容納幾部電影值得研究。發行方直面的是殘酷的排片，低于一定比例就會與上座率形成惡性循環。”劉海波認為，春節檔如年夜飯，雞、魚、肉、蛋加餃子，越是大路貨越南北通吃，當然也可以有特色菜，但往往局限于一定地域，成為小眾。從題材、宣發熱度來看，《我們一起搖太陽》《紅毯先生》正如那些特色風味小吃，觀眾吃完前幾道菜后才會去選擇。“如果對影片有信心，不妨再堅持一會兒，2021年春節檔時，《人潮洶涌》檔期排片墊底，但靠著長尾效應最終也取得7.62億元票房。”

四部影片接連撤檔，有人覺得惋惜，呼吁給小眾影片更多生存空間，尤其《我們一起搖太陽》豆瓣評分7.9，有著不錯的口碑。也有人認為臨近檔期末才撤檔太過兒戲，“是不是以后票房不好都可以這樣玩了？”而且，幾部影片的撤檔聲明都無異于一場自帶流量的宣發，除了改檔信息，還寫明影片亮點和賣點，《黃貔：天降財神貓》更是幾乎把重點劇情說了一遍。

“春節過半或近尾聲時官宣撤檔的情況越來越多，這一現象值得行業關注及研討。”原上海聯和電影院線副總經理吳鶴滬認為，撤檔影片聲明無一例外都包括三點：一是感謝觀眾支持、二是強調影片不錯、三是歸罪檔期選擇有誤，但把春節檔期當作“一周點映”，另擇擋期企盼“重振旗鼓”，有點自作聰明、自以為是，“漏過氣的氣球是無法漂洋過海的，應該重視的是影片為啥競爭不過同檔其他影片，而不是把鍋甩給影院排片。”在他看來，影片入市后，離觀眾最近、離銀幕最近的院線、影院比片方更有發言權，每部影片作為單一片方多少有些習慣性的“自戀情結”，在競爭中失勢時自查內在原因遠比簡單撤檔更有發展前途。

拒絕屏攝，但不要上綱上線

春節檔尾聲，關于電影是否可以屏攝取代賈玲減肥成為新的熱搜話題。

2月15日下午，歌手薛之謙在微博發長文分享《飛馳人生2》觀后感，文內附帶3張在電影院拍攝的電影畫面，引發“盜攝”爭議。事后，薛之謙轉發媒體關于“法律上沒有盜攝這一說法”的微博，并配了打油詩“文字乃兇器，可傳善可滋惡”為自己辯護。

到底能不能屏攝？盡管力挺薛之謙的網友不少，但業內人士大都明確表示反對，《年會不能停！》導演董潤年就發文表示：“反對屏攝。屏攝違反版權法。”

“我堅決反對屏攝，但批評屏攝行為，主要是從干擾其他觀眾觀影權的角度去譴責，而不是拿外國法律或者更高的要求上綱上線。”劉海波介紹，法律的確沒有明確禁止屏攝，《中華人民共和國電影產業促進法》規定，“未經權利人許可，任何人不得對正在放映的電影進行錄音錄像”，說的是“錄音錄像”而不是“拍照”。有些觀眾以電影節禁止屏攝來舉例，但電影節禁止屏攝，也和海外首映影片較多，法律尺度和國內不同有關。

今年春節檔，靠瘦身引發話題的《熱辣滾燙》成為屏攝的重災區，看到減肥成功、判若兩人的賈玲出現在銀幕上，不少觀眾忍不住拍攝下來，在社交媒體上，賈玲瘦身后的畫面比比皆是。“從傳播學的角度，圖像是比文字更直接的方式，對于有些電影來說，屏攝是雙刃劍。”影迷蒙克認為，《熱辣滾燙》最大的賣點就是“賈玲減肥100斤”，不少觀眾屏攝后發社交媒體，會更容易形成傳播和討論的熱度，吸引更多潛在觀眾。“屏攝當然不應該鼓勵，但也沒有那么罪不可赦。作為一個觀眾，我不是從版權角度去看問題，而是從對方的行為有沒有影響和打擾到我的觀影體驗出發。有時候在影院里，電影還沒開場，就會有人提前一聲怒吼，不要說話、不許屏攝，這樣的行為其實就已經干擾到別人。”

“禁止屏攝目前是行規，對于普通大眾來說，一定要恪守法律底線，法不禁則可行，但也涉及度的問題。如果放映途中舉起手機拍攝，有可能干擾到其他觀眾安靜欣賞一部電影的權利。”劉海波認為，由于潛在的宣傳作用，不少片方在屏攝問題上其實模棱兩可，積極反屏攝的反而是影迷觀眾，但是否需要譴責，還是要從是否干擾到其他觀眾觀影來判斷。

今年春節檔帶來對屏攝的話題討論，對于觀影習慣、公序良俗的培育是好事情。“電影是最大眾的娛樂方式，不同群體坐在一起觀影，難免會有摩擦，有時候還是要有一定的容忍度，慢慢摸索出一套行之有效的規范。”他建議，影院可以在醒目位置打上“不得屏攝”的標語，電影片方也不妨來一些彩蛋、花絮，比如在片尾字幕顯示“接下來的部分可以拍攝”，滿足觀眾分享、打卡的訴求。