中國作家協(xié)會(huì)主管

12月10日，由北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院主辦，北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院影視傳媒系承辦的中國式現(xiàn)代化語境下的網(wǎng)絡(luò)視聽新使命研討會(huì)暨第三屆網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)新發(fā)展論壇成功召開。此次論壇云集了11位網(wǎng)絡(luò)視聽研究領(lǐng)域的專家，圍繞網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新場景、新業(yè)態(tài)、新路徑，為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)持續(xù)繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)智慧與力量。

中國電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)副主席、北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授、教育部“長江學(xué)者”特聘教授胡智鋒線上參會(huì)，他在題為《中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目發(fā)展的新態(tài)勢與新特征》的發(fā)言中結(jié)合具體案例，闡發(fā)了不同形態(tài)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的新態(tài)勢：“電視劇溫暖現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作成為新風(fēng)尚，以直面現(xiàn)實(shí)的藝術(shù)觀、積極正向的價(jià)值觀、溫暖明亮的審美觀，帶來進(jìn)取向上的正能量；綜藝節(jié)目原創(chuàng)IP彰顯新活力，以《種地吧》為代表的新時(shí)代綜藝發(fā)展出新空間，以《新民歌大會(huì)》為代表的節(jié)目通過媒介融合激發(fā)新創(chuàng)意。”

首都文化創(chuàng)新與文化傳播工程研究院院長、北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授于丹以《新媒體語境下文化傳播學(xué)科教學(xué)新探索》為題，結(jié)合自己多年的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，分析了經(jīng)典的大眾傳播理論在新媒體語境下遭遇到的消解和挑戰(zhàn)。她指出，我們不應(yīng)該只是出于恐慌的心態(tài)看待經(jīng)典理論的消解，更多時(shí)候它其實(shí)是在被延伸，以一種全新的形式呈現(xiàn)出來。文化傳播學(xué)科本身帶有跨學(xué)科性質(zhì)，今天的研究者需要把傳播學(xué)當(dāng)成一個(gè)窗口，更多地激活跨學(xué)科的知識(shí)，形成有效的化合反應(yīng)，激蕩出新的解釋。”

北京大學(xué)數(shù)字媒體中心主任，北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院影視系主任、教授邱章紅以《世俗的童話：小微敘事的話語邏輯》為題，表達(dá)了對以微短劇為代表的小微敘事作品的思考。他認(rèn)為“未來電影傾向于奇觀表現(xiàn)和深度表達(dá)，承擔(dān)著意義追隨的功能，而小微敘事作品將承擔(dān)起娛樂功能；小微敘事投射出烏托邦式的奇異幻想，以世俗的童話思維撫慰人心。”

《中國電視》雜志執(zhí)行主編、高級(jí)編輯李躍森圍繞“網(wǎng)絡(luò)微短劇的商業(yè)邏輯與藝術(shù)邏輯”解讀了微短劇的特點(diǎn)。在他看來，微短劇具有人物扁平化、情節(jié)碎片化、敘事跳躍性的創(chuàng)作特征，但作為一種文化產(chǎn)品難以覓得其中獨(dú)創(chuàng)性的IP作用。他指出，藝術(shù)與市場之間并不是簡單的二元對立關(guān)系，“微”不應(yīng)僅理解為體量微小，還應(yīng)是制作上的精微和內(nèi)涵上的微言大義；“短”則不應(yīng)僅是時(shí)間的簡單切割，還應(yīng)是對生活的高度提煉和情節(jié)的高度濃縮。

北京電影學(xué)院視聽傳媒學(xué)院院長、教授程檣以“網(wǎng)絡(luò)主播的人格化傳播”為切口，結(jié)合自身的創(chuàng)作經(jīng)歷和研究轉(zhuǎn)向，展望了未來播音與主持專業(yè)的人才培養(yǎng)方向。他指出，隨著AIGC的發(fā)展，將對虛構(gòu)類影視內(nèi)容帶來巨大沖擊，包含更多人類真實(shí)情感的非虛構(gòu)影視作品則難以被人工智能復(fù)制，例如網(wǎng)絡(luò)主播們之所以能夠吸引粉絲是因?yàn)閿?shù)字人難以模仿的人格化特質(zhì)，因此年輕從業(yè)者們需要面向未來市場的變化，找到自身難以被人工智能取代的定位。

中國人民大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副院長、教授顧亞奇圍繞“元話語、數(shù)字化與南方轉(zhuǎn)向：中華民族現(xiàn)代文明視聽傳播新動(dòng)向”的議題，指出在元話語構(gòu)建上，應(yīng)以“人類視角”取代“國別視角”，以“地球村式”共同體取代“中心-邊緣”等級(jí)格局，構(gòu)建中國的原生形象體系。

北京師范大學(xué)網(wǎng)絡(luò)影視研究中心主任、北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授張智華聚焦“中國網(wǎng)絡(luò)影視發(fā)展路徑探尋”，結(jié)合具體視聽作品提出應(yīng)“強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)思維在網(wǎng)絡(luò)影視中的運(yùn)用，以全球視野進(jìn)行國際傳播；增加對網(wǎng)絡(luò)的敏感度，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用網(wǎng)感創(chuàng)作、制作網(wǎng)絡(luò)影視作品；關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、痛點(diǎn)問題，在網(wǎng)絡(luò)影視中用恰當(dāng)?shù)男问奖憩F(xiàn)出來，在主題銳度、美學(xué)內(nèi)涵和視頻效果上，實(shí)現(xiàn)品質(zhì)精進(jìn)，同時(shí)與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化緊密結(jié)合。”

中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書長、研究員冷凇從綜藝節(jié)目碎片化的受眾需求入手詳細(xì)解析了“融媒時(shí)代網(wǎng)絡(luò)綜藝創(chuàng)新發(fā)展趨勢”，指出真人秀從刻意化到生活化，音樂綜藝從構(gòu)建喧囂到側(cè)重情懷，旅行綜藝從快節(jié)奏到慢生活，垂類綜藝從“萬事皆可比”到“萬物皆IP”， 戀愛綜藝從作秀走向服務(wù)、場景、生活，“跨界”綜藝從分類清晰到模糊等多種類型綜藝節(jié)目的創(chuàng)新趨勢。

中國傳媒大學(xué)傳媒藝術(shù)與文化研究中心副主任、《現(xiàn)代傳播》編輯部主任劉俊教授針對“網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)作、傳播與接受的三個(gè)典型趨勢”，指出“在創(chuàng)作上，短視頻的敘事將高潮部分前置，勾住觀眾留下完成觀看，進(jìn)行了邏輯重組；在傳播上，從人找信息變成了信息找人，海量數(shù)據(jù)的出現(xiàn)推動(dòng)了滲透式的推送擴(kuò)散；在接受上，則呈現(xiàn)出新與舊的文化對接態(tài)勢，新主流視聽作品找到了轉(zhuǎn)換的智慧，傳統(tǒng)文化找到了為青年人所喜愛的密碼。”

北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院講師彭侃立足媒介消費(fèi)向無屏?xí)r代邁進(jìn)的背景，闡釋關(guān)于“數(shù)智時(shí)代視聽內(nèi)容的變革趨勢”的相關(guān)思考。他認(rèn)為，敘事形式的變革體現(xiàn)在更沉浸化的故事講述方式、互文化的虛構(gòu)世界和更深度的粉絲參與，制作方式的變革主要包含了虛實(shí)結(jié)合的升級(jí)、人工智能的驅(qū)動(dòng)和制作流程的重構(gòu)，商業(yè)模式的變革則體現(xiàn)在盈利渠道的更新、創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及從“二次售賣”到“三次售賣”模式延伸上。

會(huì)議主持人北京師范大學(xué)傳媒發(fā)展研究中心副主任、北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副教授王韻在總結(jié)發(fā)言時(shí)談到，“網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容已成為社會(huì)主義先進(jìn)文化的重要組成部分，本次論壇為不斷壯大網(wǎng)上主流思想輿論陣地、發(fā)展積極健康的網(wǎng)絡(luò)文化貢獻(xiàn)了思想和智慧。未來，期待更多學(xué)者的參與和投入，共同推動(dòng)中國網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)發(fā)展收獲豐碩成果”。