“閱讀是為了滿足自身的需要。” 中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授林升棟說，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全球化發(fā)展持續(xù)深入，很重要的一點(diǎn)就是讀者中心主義，“要加強(qiáng)對(duì)讀者的研究，對(duì)當(dāng)?shù)厝擞猩钊肓私猓@樣才有助于中國(guó)文化在全球各地開花結(jié)果，使文化交流從自發(fā)變?yōu)樽杂X。”數(shù)據(jù)顯示，去年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全行業(yè)海外營(yíng)收規(guī)模達(dá)40.63億元人民幣，同比增長(zhǎng)39.87%，海外市場(chǎng)保持高速增長(zhǎng)。

12月6日下午，第二屆上海國(guó)際網(wǎng)絡(luò)文學(xué)周舉行“網(wǎng)文出海新趨勢(shì)新生態(tài)”系列對(duì)話，來自中國(guó)、日本、泰國(guó)的專家學(xué)者與企業(yè)代表就網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全球化、IP開發(fā)、短劇出海、AI創(chuàng)作等話題展開交流。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)呈現(xiàn)出IP融合出海趨勢(shì)

截至去年10月，閱文旗下海外門戶起點(diǎn)國(guó)際已上線約3600部中國(guó)網(wǎng)文的翻譯作品，推出海外原創(chuàng)作品約61萬部；訪問用戶量累計(jì)超2.2億，日均閱讀時(shí)長(zhǎng)超1.5小時(shí)；單日評(píng)論數(shù)最高超15萬條，其中既有作品交流，也有各國(guó)城市、美食和文化的討論。“除了作品出海外，當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)呈現(xiàn)出IP融合出海的趨勢(shì)，由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的動(dòng)漫、影視劇在世界范圍受到廣泛的關(guān)注和好評(píng)。”在南京師范大學(xué)文學(xué)院教授李瑋看來，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)要繼續(xù)走向世界，就要加強(qiáng)世界文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的合作，“更多的交流和溝通，一定能更多地促進(jìn)想象力和創(chuàng)造力的生長(zhǎng)”。

事實(shí)正是如此，中國(guó)網(wǎng)文出海20多年，向海外輸出的不僅僅是一部部文學(xué)作品，也是一整套立足于數(shù)字時(shí)代的創(chuàng)作機(jī)制和產(chǎn)業(yè)生態(tài)。在IP產(chǎn)業(yè)鏈的帶動(dòng)下，以電視劇《慶余年》、動(dòng)畫大電影《全職高手之巔峰榮耀》、游戲《斗破蒼穹：怒火云嵐》等為代表的閱文IP經(jīng)由多元化改編，受到海外用戶的喜愛。海外原創(chuàng)作品中，歷屆起點(diǎn)國(guó)際年度征文大賽獲獎(jiǎng)作品已有約4成進(jìn)行IP開發(fā)。實(shí)體出版、有聲、漫畫、影視是主要的開發(fā)形式，合作團(tuán)隊(duì)來自美國(guó)、英國(guó)、印度、日本、韓國(guó)、泰國(guó)等多個(gè)國(guó)家。全球化的產(chǎn)業(yè)融合成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的顯著趨勢(shì)。

上海社科院信息所科技創(chuàng)新研究室主任王興全認(rèn)為，網(wǎng)文出海是中國(guó)第一個(gè)非常好的工業(yè)化出海的文化產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在從“揚(yáng)帆出海”到了“立足全球”的發(fā)展階段，必須站在全球的范圍內(nèi)去競(jìng)爭(zhēng)、發(fā)展自己的網(wǎng)文平臺(tái)。“在電商、游戲、短視頻、短劇等多種產(chǎn)業(yè)綜合出海的格局之下，如何更好地跟中國(guó)的出海資源匹配是業(yè)態(tài)提升的一大關(guān)鍵點(diǎn)。”

推文科技董事長(zhǎng)兼CEO童曄表示，隨著大模型的出現(xiàn)，網(wǎng)文翻譯的效率、成本、質(zhì)量可以達(dá)到比較好的平衡，內(nèi)容本地化的問題也有了解決方案。他認(rèn)為，AIGC不會(huì)對(duì)長(zhǎng)內(nèi)容的生成有直接的影響，更多是輔助創(chuàng)作的角色，“真正好的文學(xué)作品源自創(chuàng)作者自己的積累和感受，機(jī)器起到的作用相當(dāng)有限。”

短劇市場(chǎng)為網(wǎng)文出海帶來新的機(jī)遇

在閱文集團(tuán)副總裁、總編輯楊晨看來，網(wǎng)文出海已經(jīng)進(jìn)入“全球共創(chuàng)IP”的新階段。他透露，閱文會(huì)加速本土化和全球化融合發(fā)展，“一是利用AIGC來加速網(wǎng)文翻譯出海，讓優(yōu)秀作品在多語種市場(chǎng)同步推廣；二是打造全球性的共創(chuàng)平臺(tái)，培育海外創(chuàng)作者，建設(shè)開放多元的內(nèi)容生態(tài)；三是加強(qiáng)全球IP產(chǎn)業(yè)鏈的共同發(fā)展，利用全球合作伙伴的開發(fā)產(chǎn)能為優(yōu)秀作品賦能。”

晉江文學(xué)城副總裁胡慧娟介紹，近兩年，科幻題材在女性向平臺(tái)的成長(zhǎng)非常快，同時(shí)，“無CP”類型的小說開始大量涌現(xiàn)，這背后既有熱播IP所帶來的影響，也有社會(huì)環(huán)境變化帶來的改變。她認(rèn)為，全球讀者或觀眾喜歡某種類型的網(wǎng)文或其IP改編作品的出發(fā)點(diǎn)是一致的，“通過閱讀滿足一些難以實(shí)現(xiàn)的個(gè)人夢(mèng)想的現(xiàn)實(shí)投射，或是個(gè)人美好的感情寄托。”

“Ookbee平臺(tái)上有一半的讀者會(huì)讀中國(guó)網(wǎng)文小說，武俠、玄幻、言情是最受歡迎的三種題材類型。”泰國(guó)Ookbee集團(tuán)副總裁皮波說，在泰國(guó)進(jìn)行IP改編經(jīng)常會(huì)遇到的問題是好的作品受制于相對(duì)有限的預(yù)算，通常能做的就是電視劇的改編，“希望學(xué)習(xí)中國(guó)方面的很好的經(jīng)驗(yàn)，以后也能做IP方面的輸出。”

中文在線首席運(yùn)營(yíng)官楊銳志說，過去三年，傳統(tǒng)的玄幻、仙俠小說雖然仍是中國(guó)網(wǎng)文出海的主要題材類型，但科幻、懸疑、都市作品的出海比例在持續(xù)增加。同時(shí)，海外音頻市場(chǎng)、短劇市場(chǎng)為網(wǎng)文出海帶來新的機(jī)遇。“不管是在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，短劇都會(huì)是IP的衍生方式，而這個(gè)市場(chǎng)才剛剛開始。”

本屆網(wǎng)文周期間，閱文集團(tuán)發(fā)布了“短劇星河孵化計(jì)劃”，宣布與行業(yè)共創(chuàng)精品短劇生態(tài)。現(xiàn)場(chǎng)啟動(dòng)“百部IP培育計(jì)劃”，計(jì)劃篩選超百部閱文IP，征集優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)劇本，通過自制、聯(lián)合開發(fā)等方式加速高品質(zhì)的短劇孵化。同時(shí)還推出“億元?jiǎng)?chuàng)作基金”，為創(chuàng)作者提供現(xiàn)金和流量扶持；探索創(chuàng)新互動(dòng)短劇，以AIGC賦能更創(chuàng)新、沉浸、交互的IP體驗(yàn)。閱文首部雙人互動(dòng)影視也將不日推出。

上海角川青羽總經(jīng)理吉田沙織認(rèn)為，要想在跨文化背景下打造成功的IP，必須與當(dāng)?shù)毓旧疃群献鳎私獠煌幕g的差異性，然后再進(jìn)行本土化和多元化的開發(fā)，“我們深感網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在全球發(fā)展的巨大潛力，相信通過多元化開發(fā)的方式，能夠帶來更多粉絲，也能夠給粉絲帶來更多感動(dòng)。”