在光與影的互動中重溫《長安三萬里》電影世界的盛唐風光，站在“三體文明時空觀測臺”前全景感受劉慈欣筆下三體人的世界……近日，多部影視IP的線下展覽亮相國內眾多城市，它們或還原影片經典場景，或進行數字藝術再創作，不僅延長了影視作品的生命，也打造出文旅消費新場景。

屏幕里的奇境成現實

梅花樹上掛滿祈福的剪紙小像，身著古裝的觀眾漫步展廳間，最近，位于798藝術區的《甄嬛傳》文化傳承體驗特展成為劇迷爭相打卡的網紅展。數十套劇中原版戲服和道具一應亮相，拉近了劇中的世界與觀眾的距離。今年夏天，“劉慈欣科幻漫畫宇宙體驗展”也曾在798藝術區展出，以藝術作品還原劉慈欣科幻作品中創造出來的壯觀大場面，帶來沉浸式的觀展體驗。

今年暑期的大熱動畫電影《長安三萬里》，也開啟了線下展覽。《長安三萬里》尋夢·沉浸式藝術展本月在西安大唐不夜城開幕，融合了AR增強現實、AIGC等技術，將電影元素、場景、畫面進行藝術化再創作。展覽讓李白形象在奔流而下的金黃色瀑布前舞劍，上演由悲、歡、憤、狂構成的情緒劇目；商丘梁園一年四季的綺麗圖景和詩句再現，將高適一生的似水流年帶回觀眾眼前。

此外，“上美影奇幻樂園·哪吒鬧海特展”這個月在廈門首展，還原了陳塘關初見、斗戰敖丙、金光洞重生、海底龍宮等場景，讓觀眾重溫經典記憶，如在畫中游；“三體大型沉浸式藝術展”近期也將在成都開幕。人們耳熟能詳的諸多影視作品，紛紛走出了屏幕，進入了現實。

影視衍生品大有可為

“過去大家提到影視作品的衍生品，往往會想到手辦、抱枕等文創產品。近年來，具有更強體驗感的影視作品衍生展興起，成為一種創新的IP展示形態。”曾在電影衍生品行業工作多年的建投文化項目總監曹慧說道。伴隨文旅融合的浪潮，以及數字技術的不斷更新，影視IP衍生展覽方興未艾，呈現出多元的展示形式。

目前，我國影視衍生產品市場的發展還在起步階段，發展空間巨大。據統計，目前國內電影市場收入90%以上來自票房和植入式廣告，影視衍生品收入占比不到10%。而在歐美市場，已能實現衍生品收入占比達七成、票房收入占比三成的收益情況。今年年初，電影《流浪地球2》的周邊產品眾籌刷新了國內紀錄，上線1分鐘即達成眾籌目標，8天累計金額破億。不少網友表示，期待看到以《流浪地球》為主題的展覽，感受浪漫又硬核的中式科幻世界。

“無論是策劃影視作品衍生展覽，還是開發影視作品文創產品，最重要的就是讓公眾參與進來，使他們不僅成為影視IP的擁護者，而且是參與者、共享者。”曹慧說，通過將IP融入到衣、食、住、行、玩等豐富場景之中，可以讓蘊含其中的文化和美學內涵更廣泛地走進大眾的生活。

優秀影視IP仍然稀缺

“現在國內能夠撐起一個展覽的影視作品還不夠多，尤其是新的IP很少。”在曹慧看來，優秀影視IP仍然稀缺。“不要低估受眾群體的審美能力，只有影視工作者用心制作精品，讓作品內容受到觀眾認可，才能打造出市場價值高的電影IP。我相信，中國影視IP市場一定會迎來它的春天。”

“國產影視IP實景化的涌現，體現了當代國潮文創發展的新業態，也是國內文旅消費升級的新需求。這一新趨勢將傳統文化、數字技術與文旅創新緊密結合，是值得肯定的。”清華大學文化創意發展研究院院長胡鈺說，對于國產影視IP來說，實景化只是邁出了第一步，還需要在長期的運營、打造影視IP宇宙等方面下功夫。

中國傳媒大學文化產業管理學院副研究員、文化和旅游部文化和旅游研究基地主任朱敏認為，一個合格的影視作品衍生展覽，不僅要具備高質量的展陳設計、較高的文化價值，還應引發觀眾強烈的情感共鳴，使其增加對影視IP的文化認同。他建議以跨界合作提升影視衍生品制作水平，創新營銷模式，同時加強版權保護。