中國(guó)作家協(xié)會(huì)主管

在光與影的互動(dòng)中重溫《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》電影世界的盛唐風(fēng)光，站在“三體文明時(shí)空觀測(cè)臺(tái)”前全景感受劉慈欣筆下三體人的世界……近日，多部影視IP的線下展覽亮相國(guó)內(nèi)眾多城市，它們或還原影片經(jīng)典場(chǎng)景，或進(jìn)行數(shù)字藝術(shù)再創(chuàng)作，不僅延長(zhǎng)了影視作品的生命，也打造出文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。

屏幕里的奇境成現(xiàn)實(shí)

梅花樹(shù)上掛滿祈福的剪紙小像，身著古裝的觀眾漫步展廳間，最近，位于798藝術(shù)區(qū)的《甄嬛傳》文化傳承體驗(yàn)特展成為劇迷爭(zhēng)相打卡的網(wǎng)紅展。數(shù)十套劇中原版戲服和道具一應(yīng)亮相，拉近了劇中的世界與觀眾的距離。今年夏天，“劉慈欣科幻漫畫(huà)宇宙體驗(yàn)展”也曾在798藝術(shù)區(qū)展出，以藝術(shù)作品還原劉慈欣科幻作品中創(chuàng)造出來(lái)的壯觀大場(chǎng)面，帶來(lái)沉浸式的觀展體驗(yàn)。

今年暑期的大熱動(dòng)畫(huà)電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》，也開(kāi)啟了線下展覽。《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》尋夢(mèng)·沉浸式藝術(shù)展本月在西安大唐不夜城開(kāi)幕，融合了AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、AIGC等技術(shù)，將電影元素、場(chǎng)景、畫(huà)面進(jìn)行藝術(shù)化再創(chuàng)作。展覽讓李白形象在奔流而下的金黃色瀑布前舞劍，上演由悲、歡、憤、狂構(gòu)成的情緒劇目；商丘梁園一年四季的綺麗圖景和詩(shī)句再現(xiàn)，將高適一生的似水流年帶回觀眾眼前。

此外，“上美影奇幻樂(lè)園·哪吒鬧海特展”這個(gè)月在廈門(mén)首展，還原了陳塘關(guān)初見(jiàn)、斗戰(zhàn)敖丙、金光洞重生、海底龍宮等場(chǎng)景，讓觀眾重溫經(jīng)典記憶，如在畫(huà)中游；“三體大型沉浸式藝術(shù)展”近期也將在成都開(kāi)幕。人們耳熟能詳?shù)闹T多影視作品，紛紛走出了屏幕，進(jìn)入了現(xiàn)實(shí)。

影視衍生品大有可為

“過(guò)去大家提到影視作品的衍生品，往往會(huì)想到手辦、抱枕等文創(chuàng)產(chǎn)品。近年來(lái)，具有更強(qiáng)體驗(yàn)感的影視作品衍生展興起，成為一種創(chuàng)新的IP展示形態(tài)。”曾在電影衍生品行業(yè)工作多年的建投文化項(xiàng)目總監(jiān)曹慧說(shuō)道。伴隨文旅融合的浪潮，以及數(shù)字技術(shù)的不斷更新，影視IP衍生展覽方興未艾，呈現(xiàn)出多元的展示形式。

目前，我國(guó)影視衍生產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展還在起步階段，發(fā)展空間巨大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)收入90%以上來(lái)自票房和植入式廣告，影視衍生品收入占比不到10%。而在歐美市場(chǎng)，已能實(shí)現(xiàn)衍生品收入占比達(dá)七成、票房收入占比三成的收益情況。今年年初，電影《流浪地球2》的周邊產(chǎn)品眾籌刷新了國(guó)內(nèi)紀(jì)錄，上線1分鐘即達(dá)成眾籌目標(biāo)，8天累計(jì)金額破億。不少網(wǎng)友表示，期待看到以《流浪地球》為主題的展覽，感受浪漫又硬核的中式科幻世界。

“無(wú)論是策劃影視作品衍生展覽，還是開(kāi)發(fā)影視作品文創(chuàng)產(chǎn)品，最重要的就是讓公眾參與進(jìn)來(lái)，使他們不僅成為影視IP的擁護(hù)者，而且是參與者、共享者。”曹慧說(shuō)，通過(guò)將IP融入到衣、食、住、行、玩等豐富場(chǎng)景之中，可以讓蘊(yùn)含其中的文化和美學(xué)內(nèi)涵更廣泛地走進(jìn)大眾的生活。

優(yōu)秀影視IP仍然稀缺

“現(xiàn)在國(guó)內(nèi)能夠撐起一個(gè)展覽的影視作品還不夠多，尤其是新的IP很少。”在曹慧看來(lái)，優(yōu)秀影視IP仍然稀缺。“不要低估受眾群體的審美能力，只有影視工作者用心制作精品，讓作品內(nèi)容受到觀眾認(rèn)可，才能打造出市場(chǎng)價(jià)值高的電影IP。我相信，中國(guó)影視IP市場(chǎng)一定會(huì)迎來(lái)它的春天。”

“國(guó)產(chǎn)影視IP實(shí)景化的涌現(xiàn)，體現(xiàn)了當(dāng)代國(guó)潮文創(chuàng)發(fā)展的新業(yè)態(tài)，也是國(guó)內(nèi)文旅消費(fèi)升級(jí)的新需求。這一新趨勢(shì)將傳統(tǒng)文化、數(shù)字技術(shù)與文旅創(chuàng)新緊密結(jié)合，是值得肯定的。”清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院院長(zhǎng)胡鈺說(shuō)，對(duì)于國(guó)產(chǎn)影視IP來(lái)說(shuō)，實(shí)景化只是邁出了第一步，還需要在長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)、打造影視IP宇宙等方面下功夫。

中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副研究員、文化和旅游部文化和旅游研究基地主任朱敏認(rèn)為，一個(gè)合格的影視作品衍生展覽，不僅要具備高質(zhì)量的展陳設(shè)計(jì)、較高的文化價(jià)值，還應(yīng)引發(fā)觀眾強(qiáng)烈的情感共鳴，使其增加對(duì)影視IP的文化認(rèn)同。他建議以跨界合作提升影視衍生品制作水平，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，同時(shí)加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)。