上海虹橋樞紐停車場(chǎng)標(biāo)識(shí)為什么用水果代替數(shù)字？浦東機(jī)場(chǎng)衛(wèi)星廳的衛(wèi)生間又是如何想到用彩色鑲嵌玻璃壁畫(huà)做標(biāo)識(shí)？當(dāng)你進(jìn)入上海這座城市，在地鐵站、火車站、飛機(jī)場(chǎng)……隨處可見(jiàn)的標(biāo)識(shí)為人們指明方向，于無(wú)聲細(xì)節(jié)中映襯出城市的文化。

設(shè)計(jì)推動(dòng)城市發(fā)展，好的公共標(biāo)識(shí)系統(tǒng)是開(kāi)放的，可以和城市發(fā)展一起更新。由上海市創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作者協(xié)會(huì)主辦的“有溫度的城市標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)”上海創(chuàng)意設(shè)計(jì)講壇（第一期）近日在上海文聯(lián)文藝會(huì)堂舉辦，與會(huì)者回顧了上海城市公共導(dǎo)向標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程，并探討了設(shè)計(jì)與城市進(jìn)步的關(guān)系。

視覺(jué)系統(tǒng)是每個(gè)人對(duì)這座城市的第一印象，那些標(biāo)識(shí)飽含著設(shè)計(jì)者的人文情懷。凡是到達(dá)上海的人，基本都會(huì)接觸到公共標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)師馮導(dǎo)的設(shè)計(jì)。馮導(dǎo)是此次論壇的主講學(xué)者，他從自身經(jīng)歷談起，結(jié)合曾經(jīng)做過(guò)的項(xiàng)目案例，分享他的故事和故事背后的設(shè)計(jì)理念 。

導(dǎo)向標(biāo)識(shí)是什么？在馮導(dǎo)看來(lái)，應(yīng)該是是一位樸實(shí)無(wú)華的侍者，醒目但不張揚(yáng)，周到卻不繁擾，盡責(zé)而不喧賓奪主。關(guān)于城市標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)，馮導(dǎo)最初的嘗試是上海地鐵。1995年，馮導(dǎo)從日本留學(xué)歸來(lái)，看到上海地鐵一號(hào)線公共標(biāo)識(shí)的粗糙設(shè)計(jì)感到心痛，“當(dāng)時(shí)我們的公共標(biāo)識(shí)系統(tǒng)太落后，人們很難通過(guò)標(biāo)識(shí)找到目的地，詢問(wèn)臺(tái)前總是擠滿了人。都說(shuō)‘藝術(shù)設(shè)計(jì)’，其中的‘藝’與‘術(shù)’從來(lái)都是相伴而行的，為什么我們的繪畫(huà)、工藝、雕刻、瓷器等等可以做得這么精致，標(biāo)識(shí)卻不行呢？”

馮導(dǎo)思前想后慢慢地了解了其中的癥結(jié)所在，上海地鐵一號(hào)線是德國(guó)的技術(shù)，德國(guó)人建成的只是一條地鐵線，軌道建好列車開(kāi)起來(lái)就可以了。然而公共標(biāo)識(shí)系統(tǒng)是按照每個(gè)城市和生活在其中的民族特有的行為習(xí)慣來(lái)使用的，因而德國(guó)設(shè)計(jì)師的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)是錯(cuò)位的。

1997年，上海地鐵二號(hào)線開(kāi)始建設(shè)，馮導(dǎo)也受邀其中，他認(rèn)為上海正在建設(shè)國(guó)際大都市，未來(lái)必然要建設(shè)龐大復(fù)雜的快速交通系統(tǒng)，也必然要應(yīng)對(duì)龐大復(fù)雜的人流、物流、信息流，“標(biāo)識(shí)”不是簡(jiǎn)單的箭頭，而是整體解決方案，是導(dǎo)向系統(tǒng)，要以系統(tǒng)化設(shè)計(jì)為導(dǎo)向，綜合解決信息傳遞、識(shí)別、形象傳遞等功能以幫助陌生訪客能夠在最快的時(shí)間獲得所需要的信息。

馮導(dǎo)的團(tuán)隊(duì)在國(guó)內(nèi)首次提出了“軌道交通信息與城市功能信息相結(jié)合的大交通導(dǎo)向標(biāo)識(shí)信息系統(tǒng)”的理念。“我們每一個(gè)利用這些交通工具的人，最終的目的并不是乘車，而是要到目的地去，如果地面信息相關(guān)采集可以引導(dǎo)到地鐵的某一些方面，經(jīng)過(guò)歸類處理的話，旅客到這個(gè)地方就非常明確。1997年，我和相關(guān)部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)時(shí)談了幾個(gè)問(wèn)題，第一是追求、要求和需求，第二是時(shí)間、人間和空間。無(wú)論你從哪里來(lái)到上海，最終可以通過(guò)導(dǎo)向標(biāo)識(shí)，可以簡(jiǎn)潔、順利地輸送到目的地。”

馮導(dǎo)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)與導(dǎo)向系統(tǒng)兩大部分，在上海地鐵二號(hào)線、三號(hào)線“試水”，建成后用戶體驗(yàn)良好，出行運(yùn)轉(zhuǎn)順暢。馮導(dǎo)參與了此后絕大部分地鐵線公共標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)或改造，通過(guò)不斷完善和創(chuàng)新，上海地鐵逐步建立了自己的公共標(biāo)識(shí)系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)。

虹橋綜合交通樞紐標(biāo)識(shí)系統(tǒng)專項(xiàng)設(shè)計(jì)也是一個(gè)經(jīng)典案例。虹橋綜合交通樞紐體量龐大，從東到西達(dá)到1.2公里。起初該項(xiàng)目請(qǐng)了一家日本知名的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)做標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，最終還是由馮導(dǎo)的團(tuán)隊(duì)接手。

到達(dá)過(guò)虹橋樞紐停車場(chǎng)的人肯定會(huì)注意到區(qū)分停車庫(kù)區(qū)域的是一個(gè)個(gè)水果：西瓜、水果、香蕉、葡萄……為什么不用常規(guī)的數(shù)字？虹橋樞紐的停車庫(kù)有十個(gè)，數(shù)字時(shí)代不用數(shù)字肯定落伍，但數(shù)字太多記不住也是個(gè)問(wèn)題。馮導(dǎo)回憶當(dāng)初的想法：“當(dāng)時(shí)有幾種想法，一開(kāi)始想要抽象夸張的，要有一點(diǎn)時(shí)代感有一點(diǎn)個(gè)性的，后來(lái)覺(jué)得不行，必須要老老實(shí)實(shí)的，因?yàn)槭鼙姷恼J(rèn)知度和文化層面不一樣。”

在虹橋樞紐將開(kāi)通未開(kāi)通的過(guò)程，大家在慶祝即將剪彩，馮導(dǎo)一人跑到高鐵站尋找靈感，當(dāng)看到拎著大包小包還有蛇皮袋的打工者時(shí)，他想到，“這些工人為城市建設(shè)發(fā)展辛苦了一年要回家，城市的現(xiàn)代化離不開(kāi)他們，而他們對(duì)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)會(huì)有怎樣的認(rèn)知和感受呢，這是我最關(guān)心的，于是就有了水果命名。”

“虹橋樞紐正式啟用后，日本設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)問(wèn)虹橋綜合交通樞紐的標(biāo)識(shí)最后是怎樣完成的，請(qǐng)哪個(gè)國(guó)家設(shè)計(jì)的？設(shè)計(jì)院的領(lǐng)導(dǎo)說(shuō)是我們中國(guó)人自己完成的，我也站起來(lái)和他們交流了一些問(wèn)題，最后日本設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的七個(gè)人站起來(lái)一個(gè)鞠躬。那天我感覺(jué)蠻光榮的，原來(lái)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)在國(guó)際層面、在這個(gè)領(lǐng)域，在他們來(lái)看是一個(gè)市場(chǎng)，但是對(duì)我們來(lái)說(shuō)這不只是一個(gè)項(xiàng)目，而是民族文化、民族形象的一種展示。”馮導(dǎo)說(shuō)。

2014年，上海浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)衛(wèi)星廳和捷運(yùn)系統(tǒng)公共標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)也邀請(qǐng)馮導(dǎo)參與設(shè)計(jì)。衛(wèi)星廳里的衛(wèi)生間性別標(biāo)識(shí)，如今采用了彩色鑲嵌玻璃做壁畫(huà)標(biāo)識(shí)，而最初是一男一女兩個(gè)小人偶，但一些旅客可能受到現(xiàn)代通訊方式的影響，希望抬眼即視，提出意見(jiàn)希望放大標(biāo)識(shí)，結(jié)果就把男女標(biāo)識(shí)放得越來(lái)越大。

上海浦東機(jī)場(chǎng)衛(wèi)星廳中的衛(wèi)生間采用了彩色鑲嵌玻璃做壁畫(huà)標(biāo)識(shí)

馮導(dǎo)覺(jué)得，這樣的處理并不美觀，有損形象，并且，在一個(gè)巨大而人流密集的地方，僅依靠常規(guī)標(biāo)識(shí)也不夠，最后與建筑師達(dá)成統(tǒng)一，采用彩色玻璃壁畫(huà)。“壁畫(huà)中的人物形狀，就是這個(gè)城市辛辛苦苦白天黑夜上班的一代又一代人，他們或上班或下班，或出差回來(lái)，會(huì)感覺(jué)稍微有一點(diǎn)情調(diào)、有一點(diǎn)品位。在嚴(yán)格控制材質(zhì)、肌理、色彩、照明、行為方式、到大流量的巨型空港里，彩色鑲嵌玻璃的畫(huà)面，顯然是視覺(jué)創(chuàng)新點(diǎn)。”

“讓我很激動(dòng)是，玻璃壁畫(huà)在安裝時(shí)，有幾位現(xiàn)場(chǎng)工人走過(guò)，紛紛說(shuō)好，并停留在那三五人互相拍照。這些標(biāo)識(shí)，以特有的方式可以為我們這個(gè)時(shí)代、為這座城市的發(fā)展、細(xì)化和提升。”馮導(dǎo)說(shuō)。

講壇現(xiàn)場(chǎng)，上海市文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)副主席、上海市創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作者協(xié)會(huì)主席金江波，也與觀眾分享了主辦“上海創(chuàng)意設(shè)計(jì)講壇”系列活動(dòng)的初衷：“上海是世界設(shè)計(jì)之都的成員城市之一。2010年上海召開(kāi)世博會(huì)時(shí)，成立了創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作者協(xié)會(huì)，我們的使命是在設(shè)計(jì)之都的建設(shè)當(dāng)中，用設(shè)計(jì)智慧、設(shè)計(jì)語(yǔ)言和設(shè)計(jì)人才來(lái)推動(dòng)人類社會(huì)的進(jìn)步、城市的發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和生活品質(zhì)的打造。”

據(jù)悉，上海創(chuàng)協(xié)推出“上海創(chuàng)意設(shè)計(jì)講壇”系列活動(dòng)，旨在結(jié)合當(dāng)下主流設(shè)計(jì)思潮和社會(huì)話題設(shè)定不同設(shè)計(jì)專業(yè)主題，今后也將陸續(xù)邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)類和跨界別跨學(xué)科專家以采訪、對(duì)談、演講等形式展開(kāi)交流，弘揚(yáng)城市精神品格，打造上海國(guó)際設(shè)計(jì)之都的文藝風(fēng)范。