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謝馥春商標

謝馥春商標印樣

清道光十年（1830年），揚州新開了一家“謝馥春”香粉店，由于經營有方，很快便顧客盈門，成為揚州香粉的名牌。然而，樹大招風，隨之各類假冒品牌的“榭馥春”“射馥春”“謝復春”等，如雨后春筍般崛起，嚴重影響了謝馥春的信譽和經營，為此他們展開了有禮有節的依法維權。

揚州香粉名揚天下

發源于漢、晉時期的揚州香粉，到了宋代就已名揚天下，當時揚州出現了專門經營銷售香粉等化妝品的前店面后作坊。到了元代以后發展很快，據元、明的地方志記載：“天下香粉，莫如揚州，遷地遂不能為良，水土所宜，人力不能強也”。

明末清初時期，揚州出現了“戴春林”，“薛天錫”等香粉知名店鋪。康熙皇帝南巡揚州時，聽聞揚州香粉蜚聲天下，頗是喜愛，就同意“戴春林”香粉裝入五彩花式紙盒作為貢品入宮，稱為“宮粉”。“戴春林”也因此身價百倍，名聲大振，是一般香粉店所望塵莫及的。

就是在這種形勢下，清道光十年，“謝馥春”香粉店在揚州南門下鋪街上開業了。店主人叫謝宏業，店名之所以取“謝馥春”，據說是要避開“凋謝”的不吉利聯想，而“馥”既有馥郁芬芳之意，又正合香粉鋪的特色。且“馥”與“復”同音，和“春”字相連，寓有回春之意。

果然，“謝馥春”香粉鋪一開張，便顧客盈門，財運亨通。經幾年的苦心經營，店主便積累萬金，隨后在徐凝門新租房舍，擴大店面，生意越做越興旺。

“謝馥春”能夠做大做強，也實屬不易。謝宏業是個既精通香粉業，又精通中藥材的能人。他創造性地將香粉與中草藥結合起來制作，形成了自家產品的風格和特色，從而聲譽日隆，產品供不應求，業務蒸蒸日上，很快便與“戴春林”“薛天錫”形成了鼎足之勢，占有了揚州香粉業的較大份額。

后來，原本強大的“戴春林”和“薛天錫”香粉店，由于各種原因，經營日漸慘淡、入不敷出，最后，竟都關門大吉。而這兩家店鋪原有的一批技術高超的師傅，也紛紛投奔了興旺發達的“謝馥春”，給“謝馥春”注進了新的活力。“謝馥春”抓住這個機遇得到迅速發展，成為揚州香粉業的龍頭老大。為了謀求更大的發展，謝宏業決定將店鋪遷到揚州最繁華的轅門橋，使門面進一步擴大。

“謝馥春”贗品層出不窮

然而，就在“謝馥春”要大干一場時，麻煩來了。“謝馥春”的拳頭產品是香粉和梳頭油，當地許多香粉小店根本無法與它競爭，于是一些店家便動了歪心思，他們偷偷仿冒“謝馥春”的產品，四處兜售。“謝馥春”發覺后，為了防止假冒，采取防衛措施，即用五只竹筒，放在柜臺上，自制了商標，名叫“五桶為記”，象征五路財神臨門，大吉大利。但是此舉作用不大，你用“五桶”做商標，他也用“五桶”做商標，一家學一家，很快揚州城里冒出好多“五桶”商標的店家，都在出售“謝馥春”香粉贗品。這大大損害了“謝馥春”的名聲。

無奈之下，“謝馥春”老板舉起了維權的大旗，向所在地江都縣府告狀。縣知事接到報案后，也很重視，經過一番調查核實之后，下令各家香粉店禁止冒用“謝馥春”的“五桶”商標。有了官家的判決，“謝馥春”借此大做文章，他們用黑漆木牌繪上紅色“五桶為記”商標，將木牌與“謝馥春”香粉老鋪的招牌并列懸掛于店堂醒目處，并書寫一則啟事：“本店城內僅此一家，此外并無分鋪，請認清轅門橋謝馥春老鋪五桶為記商標，庶不致誤。本號主人謹白。”

“謝馥春”以為就此可以做太平生意了。誰知一波剛平，一波又起。此后在很短的時間內，從轅門橋至徐凝門二里長的大街上，竟然一下子又冒出13家“謝馥春”香粉店來。一時間，令人真假難辨。真的“謝馥春”傻眼了。前去質問，有的堂而皇之地說：“天下同名同姓的多著呢！你叫‘謝馥春’，我也能叫‘謝馥春’，天皇老子也管不著！”也有的狡辯說：“你叫你的‘謝馥春’，我叫我的‘謝馥春’，各做各的生意，井水不犯河水！”

贏了維權官司也沒用

冒牌“謝馥春”這么多，而且全賣的是次貨假貨，如此下去，貨真價實的正宗“謝馥春”遲早要垮臺。謝馥春的接力棒傳到了民國時期新店主謝箴齋的手中時，他面對如此豪橫的侵權，思來想去他坐不住了，四處花錢，請人出面勸說，終于有七家冒牌“謝馥春”識相，將招牌換了。還有六家依然我行我素，仍舊打著“謝馥春”的招牌，推銷偽劣產品。謝箴齋為了“謝馥春”的信譽和長遠發展，萬般無奈，再次走上了維權之路。告到縣里，因為有了前面的判決，官府再也不過問了；告到省府也不見回音。

后來，謝箴齋豁出去，直接告到北洋政府。幾經催促，拖了兩年，到了1915年大理院才作出裁決：任何店家不得冒用“謝馥春”牌號。裁決之后，有的店家還是遲遲不肯改弦更張，大理院便派人到揚州查封了所有的冒牌“謝馥春”。至此，謝箴齋似乎打贏了中國歷史上第一宗商標官司。回到揚州，他立即將大理院的裁判書復制后嵌在鏡框內，高高懸掛在店堂里。

“謝馥春”的官司勝了，而那些假冒的仍不甘服輸，他們又變換花樣，卷土重來。不久，各類冒牌貨一下子又冒了出來：距“謝馥春”老店南邊僅百步之遠的一家香粉店，叫“射馥春”；北邊不遠的一家香粉店，改店名為“榭馥春”；還有的將原來的冒名“謝馥春”改為“謝復春”“老馥春”“大馥春”，五花八門，以假亂真，讓人看得眼花繚亂，“謝馥春”叫苦不迭。

獲得萬國博覽會銀獎

面對這些變相假冒，“謝馥春”真的束手無策了，哪還有精力再去打官司。于是，他們下決心改善經營，提高產品質量，以期在廣大用戶中贏取信譽。但那些“射馥春”“榭馥春”“老馥春”，并不就此罷休，他們也變著法兒耍新招，齊心合力對付“謝馥春”。

這些冒牌貨，也是不惜血本，壓低售價，企圖壓垮“謝馥春”；還給小商小販5%至30%的回扣，推銷產品，與“謝馥春”搶生意；再一個他們舍近求遠，不在“謝馥春”眼皮子底下做生意，而是挑著擔子走村串鄉，冒充“謝馥春”的產品，四處叫賣兜售，以牟暴利。這些明里暗里的不法行為，持續了很長一段時間。

面對各種不擇手段的競爭，“謝馥春”無奈之余，下定決心要提高產品質量。“謝馥春”認準了只有不遺余力地提高產品質量，增加花色品種，才能壓倒競爭對手。經過他們的不懈努力，“謝馥春”終于在1915年美國巴拿馬萬國博覽會上榮獲了銀質獎章。

從此，“謝馥春”的產品走出國門，香飄異域。而那些大大小小的仿冒店鋪對其產品的質量、品種實在是望塵莫及，若假冒又易被認出，只得甘拜下風，慢慢地都偃旗息鼓了。

“謝馥春”最終戰勝了“榭馥春”！