中國作家協(xié)會主管

網(wǎng)絡(luò)文學出海始于2011年左右，期間以閱文、掌閱、中文在線等傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)文學平臺不斷探索，在海外亦有Wattpad、Wuxiaword、Radish等海外本土網(wǎng)絡(luò)文學平臺孕育發(fā)展，2017年中國網(wǎng)絡(luò)文學出海全面提速，2019年底隨著海外疫情爆發(fā)，全球各地區(qū)網(wǎng)文用戶在線時長大大拉高，各國讀者對網(wǎng)文內(nèi)容的需求也變得愈加明顯，網(wǎng)文出海運營者迅速捕捉到海外用戶的閱讀熱情，順勢測通了內(nèi)容孵化、內(nèi)容變現(xiàn)的商業(yè)模式，海外網(wǎng)文市場開始蓬勃發(fā)展。從第三方統(tǒng)計平臺APP Annie數(shù)據(jù)來看，2020年開始，中國網(wǎng)絡(luò)文學出海平臺每年都有近百家加入賽道，Libri項目也是在這個時候建立，經(jīng)過一年多時間發(fā)展，Libri目前已經(jīng)成長為擁有全球百萬用戶、上萬名海外二十多國各語言小說作者、一萬多部海外原創(chuàng)小說，近千部中國網(wǎng)文翻譯作品的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文出海品牌。

Libri創(chuàng)作平臺

海外網(wǎng)絡(luò)文學市場充滿機遇，較于國內(nèi)市場，海外網(wǎng)文行業(yè)競爭相對較弱，版權(quán)意識較強，海外讀者付費能力和付費意愿高，喜歡閱讀中國的網(wǎng)絡(luò)文學，對網(wǎng)絡(luò)小說故事有很強烈的閱讀需求。同時網(wǎng)文出海又面臨著諸多挑戰(zhàn)，比如：海外本土網(wǎng)絡(luò)作家的孵化、本土內(nèi)容的獲取、跨國家進行市場推廣和用戶增長、IP全球化改編、因地制宜進行商業(yè)化變現(xiàn)和品牌成長等。

目前主流網(wǎng)文出海市場有以T1國家為主的歐美英語市場，以印尼、菲律賓為主的東南亞市場，以西班牙、墨西哥、阿根廷為主的西語市場，以巴西、葡萄牙為主的葡語市場。由于出海地區(qū)語言、風土人情、社會習慣的不同，衍生出了順應當?shù)赜脩魫酆玫膬?nèi)容分類。比如：歐美讀者主要喜愛閱讀狼人、奇幻等超現(xiàn)實主義的題材；東南亞用戶更喜愛校園言情、億萬富豪、契約婚姻等浪漫言情小說；而西葡語地區(qū)則更喜歡多角戀、浪漫愛情故事等題材內(nèi)容。而中國網(wǎng)絡(luò)文學翻譯出海的玄幻、言情、都市、科幻等題材，也在上述各地區(qū)擁有數(shù)千萬受眾，隨著網(wǎng)文出海的深耕發(fā)展，甚至一批具有外語創(chuàng)作經(jīng)驗的中國網(wǎng)絡(luò)作家也直接進入外語創(chuàng)作模式，去除翻譯過程中的干擾，定向各語種各國家創(chuàng)作具有中國網(wǎng)文套路兼具海外各地區(qū)本土文化的網(wǎng)絡(luò)文學作品。

經(jīng)過多年發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學出海已經(jīng)培育出四種主要運營模式：文本翻譯出海，原創(chuàng)生態(tài)出海，APP產(chǎn)品出海，內(nèi)容分發(fā)出海。

文本翻譯主要是指將中國優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)小說翻譯成英語、西班牙語、菲律賓語、印尼語等語種在全球各國各地區(qū)之間傳播。

原創(chuàng)生態(tài)旨在將國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學商業(yè)化生產(chǎn)運營模式（含內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容運營、產(chǎn)品運營、廣告投放、IP變現(xiàn)等）搬到海外運作。

APP產(chǎn)品出海是指早期如游戲、社交、工具類產(chǎn)品等出海廠商瞄準海外網(wǎng)絡(luò)文學市場，開發(fā)出海網(wǎng)文APP，引進翻譯文本和海外原創(chuàng)作品，并通過原有積累的海外用戶導流和廣告投放進行商業(yè)變現(xiàn)。

內(nèi)容分發(fā)指近些年深耕海外網(wǎng)文的出海內(nèi)容工作者立足于對出海網(wǎng)文的理解，創(chuàng)建純內(nèi)容站，通過文本翻譯、定制創(chuàng)作和原創(chuàng)簽約的方式建立內(nèi)容基地，持續(xù)向頭部網(wǎng)文出海平臺輸出優(yōu)質(zhì)海外網(wǎng)絡(luò)小說作品。

以文本翻譯為例，現(xiàn)今隨著網(wǎng)文出海模式越來越成熟，出海產(chǎn)品越來越多，市場競爭越來越激烈，海外讀者品味也得到了極大提高，進而對翻譯作品的文本質(zhì)量也要求越高，這迫使網(wǎng)文出海經(jīng)營者必須拋棄早期的AI翻譯、機器翻譯+人工審校的粗獷模式，轉(zhuǎn)而尋求更加精細化、更加本地化的翻譯作品。Libri在一年多時間內(nèi)，摸索出了一條嚴謹高質(zhì)高效的翻譯作品管理體系，其中包含了從中文網(wǎng)絡(luò)小說選品、外籍譯者比稿測試、確認譯員中英翻譯、外籍譯員自審自校，到國內(nèi)審核編輯初審校對、國內(nèi)審核編輯二審二校，最終作品發(fā)布上架推廣七道工序流程。

Libri作者學院

因為海外受眾廣闊，中文翻譯作品生產(chǎn)周期較長，成本較高，這也讓一些網(wǎng)文出海企業(yè)進而選擇培育海外本土網(wǎng)絡(luò)小說作者，孵化原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學作品的內(nèi)容生產(chǎn)運營模式，通過PGC\PUGC\UGC等內(nèi)容獲取模式，以及1V1的寫作指導和原創(chuàng)扶持，幫助海外新手作者進行內(nèi)容創(chuàng)作。比如Libri平臺當前在歐美地區(qū)暢銷級作品You Regret Rejecting Me，整部作品的故事主線、人物設(shè)定、細綱章綱都是Libri國內(nèi)編輯創(chuàng)作，很好的把“金手指”、“換地圖”、“打怪升級”等國內(nèi)網(wǎng)文經(jīng)典敘事套路和歐美狼人奇幻文化結(jié)合，然后通過比稿方式簽約印度作者寫作，該作品發(fā)表不到半年時間，就收獲了一百多萬閱讀量、兩千多條讀者評論。實踐證明，中國編輯+海外作者+中國網(wǎng)文經(jīng)典敘事模式+海外優(yōu)質(zhì)本土語言是可以培育出符合全球化閱讀審美的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學作品的。

基于越來越成熟的海外網(wǎng)文內(nèi)容翻譯和原創(chuàng)模式，如何做好海外網(wǎng)絡(luò)文學內(nèi)容和產(chǎn)品的運營增長，這也成為了當下所有網(wǎng)文出海經(jīng)營者的共同思考。比如從運營層面：如何做營收增長，如何做用戶挽留，如何提升用戶活躍度，如何搞熱讀者評論區(qū)、推書廣場、作者論壇、創(chuàng)作培訓等相關(guān)的UGC板塊，如何提高自身品牌形象，吸引優(yōu)質(zhì)作者自發(fā)來合作；比如在產(chǎn)品增長層面：如何在Facebook、Google、Tiktok、Twitter等廣告投放渠道進行推廣擴量，如何進行內(nèi)容廣告變現(xiàn)，如何通過ASO&SEO、ASA&SEM、社交媒體&社群、用戶裂變等方式擴大自然增量，以上諸點都是今后網(wǎng)絡(luò)文學出海經(jīng)營者所要面臨和解決的難題。

此外，在內(nèi)容生產(chǎn)、市場推廣、IP開發(fā)、版權(quán)保護等方面，也有以下幾點問題值得網(wǎng)文出海運營者和社會各界思考警惕：一，海外作者內(nèi)容創(chuàng)作水平初級，小說篇幅過短，商業(yè)化意識不足，題材面狹窄，作者自我表達意識過強；二，海外讀者規(guī)模尚小，閱讀基因不足，趨于單本化閱讀，持續(xù)性不強，參與感較低，男性閱讀群體仍有待開發(fā)；三，海外網(wǎng)文推廣廣告渠道狹窄，傳播方式單一，缺乏成規(guī)模成聚合的閱讀平臺，尤其是在后疫情化階段，仍然還網(wǎng)文出海從業(yè)者想要做大做強的一大阻力；四，上下游結(jié)合，IP開發(fā)還停留在比較初級的階段，需要進一步拓寬海外網(wǎng)文衍生運營渠道，培育世界級IP出現(xiàn)；五，仍然有一些出海APP開發(fā)者心存僥幸，意圖通過盜版、抄襲、工作室等模式影響網(wǎng)文出海生態(tài)，需要對這一現(xiàn)象持有嚴厲打擊措施，不要讓一些不良習氣影響網(wǎng)文出海傳播發(fā)展。

整體來看，海外網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展不管是從創(chuàng)作水平、用戶規(guī)模還是運營模式仍處于中國網(wǎng)絡(luò)文學早期發(fā)展水平，但是這一市場仍然將會有巨大開發(fā)空間和發(fā)展價值，預計到2025年，海外網(wǎng)文市場從電子、有聲、漫畫、影視、AVG游戲改編可撬動近300億美元的市場規(guī)模，創(chuàng)作語言將覆蓋全球成規(guī)模語言國家和地區(qū)，中國網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展模式亦將持續(xù)為全球網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展貢獻文本、運營、商業(yè)化示范和標準。

面向未來，網(wǎng)絡(luò)文學不再只是中國社會發(fā)展的一道靚麗文化景象，而是更加全球化、更具世界級影響力的文化現(xiàn)象，屆時，中國的網(wǎng)絡(luò)作家和從業(yè)者面臨的競爭也不止于國內(nèi)，也必將面對全球各國各地的網(wǎng)絡(luò)作家和從業(yè)者們的全面爭逐。網(wǎng)文出海無疑將搭建起一座海內(nèi)外文化交流的橋梁，讓更多海外讀者、作者認知中華文明，了解中國社會經(jīng)濟發(fā)展取得的矚目成就，同時也將培育一批掌握國際化傳播能力的中國網(wǎng)絡(luò)作家和網(wǎng)絡(luò)文學從業(yè)者，有力助推增強中國文化全球競爭力和領(lǐng)導力。

（作者系網(wǎng)絡(luò)作家，Libri項目創(chuàng)始人，本文為其在2022年全國網(wǎng)絡(luò)文學工作會議產(chǎn)業(yè)論壇上的發(fā)言）