10年前，《媳婦的美好時代》火遍坦桑尼亞。近日，斯瓦希里語版本《山海情》《三十而已》在剛果（金）、坦桑尼亞、肯尼亞、盧旺達、布隆迪等多個非洲國家播出，同樣收獲不俗反響。

國劇“出海”算不上新鮮事。86版《西游記》、94版《三國演義》都曾在海外引發(fā)過觀看熱潮；此后，古裝劇和歷史劇成為“出海”主力軍，《還珠格格》《瑯琊榜》《甄嬛傳》以獨特的中式審美風格和鮮明的文化辨識度風靡一時。近兩年來，“出海”國劇在數(shù)量增多的同時，“航道”也有了新變化，不僅大量劇集走出亞洲，還呈現(xiàn)出懸疑、甜寵、都市、古裝、年代等多類型輸出的格局，其中尤為值得注意的是中國現(xiàn)實題材電視劇受到海外觀眾追捧。

《雞毛飛上天》在葡萄牙國家電視臺的收視率達到23.2%；《溫州一家人》在古巴熱播；疫情期間，電視劇《都挺好》在哈薩克斯坦播出，引起廣泛共鳴；今年新春大熱的《人世間》，開拍僅一個月便被迪士尼買下海外發(fā)行權(quán)。在2020、2021年度國家廣播電視總局評審的優(yōu)秀海外傳播作品中，《山海情》《大江大河2》《理想之城》《我在他鄉(xiāng)挺好的》《在一起》《三十而已》《以家人之名》組成現(xiàn)實題材“矩陣”，占據(jù)榜單七成名額。

中國故事，不再僅僅是“給中國人看的故事”，而是有著全球傳播的可能。究其原因，一方面是中國實力發(fā)展和國際地位不斷提高，吸引了越來越多好奇與求索的目光，現(xiàn)實題材電視劇作為“當下中國的某種鏡像”，可以幫助海外觀眾在故事里讀懂中國；另一方面，現(xiàn)實題材電視劇的制作水平提高，類型更為豐富多元，近年來更是打造出“讓主旋律更好看”的一系列現(xiàn)實主義力作，使國產(chǎn)劇集在全球競爭中保有競爭力。

此外，現(xiàn)實題材劇集頻頻“出海”還提出一個重要問題：跨文化傳播如何克服“文化折扣”？研究表明，受眾更傾向于接受與本土文化接近的文化產(chǎn)品。為解決眾口難調(diào)的問題，縱觀國產(chǎn)劇集的“出海”歷程，我們可以清晰地看到一條“從單一到多元、從近鄰到遠方”的戰(zhàn)略思路：面對深受儒家文化影響的東南亞觀眾，歷史題材和古裝劇便作為首先“出海”的代表，以文化上的“最大公約數(shù)”站穩(wěn)腳跟；針對歐美國家觀眾對故事性強、類型感清晰劇集的偏好，敘事精巧、節(jié)奏感強的懸疑劇走出國門；當下，結(jié)合非洲觀眾社群觀念強、國家正處于發(fā)展中的現(xiàn)實，反映現(xiàn)代家庭倫理關(guān)系和國家建設(shè)的劇集便在非洲落地開花。

以《山海情》為例，數(shù)據(jù)顯示，該劇第一集在海外視頻網(wǎng)站熱播劇場頻道上線兩周后，播放量突破80萬，線上觀眾點贊率高達98%。這部聚焦中國脫貧攻堅成果的劇集展現(xiàn)了中國人民擺脫貧困落后、追求美好生活的決心與行動，也得到了非洲觀眾的認可。一名坦桑尼亞觀眾表示：“《山海情》的故事雖然發(fā)生在中國，但還是很有吸引力，也非常打動我。我喜歡主角馬得福，他改變了他的家鄉(xiāng)。”由此可見現(xiàn)實題材電視劇在海外傳播的力量：越貼近現(xiàn)實生活，越能尋得遠方的共鳴者；越用心用情講好中國故事，越能為中國故事找到理想的受眾。

我們也應(yīng)看到，“出海”容易“出圈”難，劇集傳播的背后是文化的影響。目前尚未出現(xiàn)具有全球影響力的現(xiàn)象級國劇，證明國劇“出海”仍在路上、未來可期。唯有不斷完善建設(shè)國際傳播渠道，學(xué)習(xí)融通中外、美美與共的敘事表達，才能提高中國故事的到達率和影響力，為全球觀眾更好地展示真實、立體、全面的中國。

（作者：呂帆，系北京大學(xué)融媒體中心音視頻辦主任）