中國作家協(xié)會主管

中宣部近日印發(fā)的《關(guān)于推動出版深度融合發(fā)展的實施意見》提出“加強全媒體運營推廣，提高優(yōu)質(zhì)數(shù)字出版內(nèi)容的到達率、閱讀率和影響力”，這一首次出現(xiàn)的提法備受業(yè)界人士關(guān)注。

這一對融合發(fā)展提出的新要求，在不少數(shù)字出版企業(yè)負責(zé)人中產(chǎn)生共鳴，他們在接受《中國新聞出版廣電報》記者采訪時表示，《意見》不僅強調(diào)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，而且著眼于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播效果最大化，非常符合數(shù)字出版企業(yè)發(fā)展愿望，增強了出版單位進一步推動數(shù)字閱讀向縱深發(fā)展的信心。

《意見》指方向教方法

廣東大音音像出版社副社長楊俊認為，《意見》內(nèi)容豐富而又接地氣，特別是對頂層設(shè)計多有指導(dǎo)。

楊俊說，以往很多出版企業(yè)包括廣東大音在內(nèi)，都因為缺乏對融合發(fā)展的頂層設(shè)計，在內(nèi)容資源數(shù)字化和產(chǎn)品組織再造上處于被動階段，沒有形成一定程度上的整合集約。此外，技術(shù)能力與資金實力依然偏弱，造成自主設(shè)計、研發(fā)、銷售的動力不足。細讀《意見》，不難看出其對出版融合發(fā)展布局、內(nèi)容建設(shè)、技術(shù)應(yīng)用、項目打造、人才建設(shè)和保障體系分別作了系統(tǒng)而詳細的闡釋，這對出版企業(yè)長遠發(fā)展具有指導(dǎo)作用。

楊俊認為，“提高優(yōu)質(zhì)數(shù)字出版內(nèi)容的到達率、閱讀率和影響力”的基礎(chǔ)是“擴大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給”，為此《意見》指出“堅持內(nèi)容為王，把握數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化方向”。具體操作上，《意見》給出“探索通過版權(quán)合作、項目共建等方式，整合更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，形成品類齊全、內(nèi)容豐富的出版融合發(fā)展資源池和項目庫”。不僅指方向，還提建議，讓出版企業(yè)有一個更加明確的規(guī)劃目標。

對此，聯(lián)通沃悅讀科技文化有限公司總經(jīng)理李隼有著自己的見解。李隼認為，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是有效傳播的“硬道理”。《意見》為企業(yè)實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)數(shù)字內(nèi)容到達率、閱讀率和影響力理清了思路，為此企業(yè)需堅持“親民”策略，做好為用戶打造優(yōu)質(zhì)、豐富的內(nèi)容資源儲備，推出更多適合網(wǎng)絡(luò)傳播的數(shù)字出版產(chǎn)品和服務(wù)。

鼓勵企業(yè)創(chuàng)新傳播方式

中文在線集團董事、常務(wù)副總裁謝廣才認為，面對浩如煙海的數(shù)字內(nèi)容，需有豐富多元的媒體形態(tài)作為載體，才能使數(shù)字閱讀更“便民”。《意見》提出的“探索通過用戶畫像、大數(shù)據(jù)分析等方式……推出更多廣為讀者接受、適合網(wǎng)絡(luò)傳播的數(shù)字出版產(chǎn)品和服務(wù)”，增強了企業(yè)創(chuàng)新傳播手段的信心。未來，中文在線將繼續(xù)深耕數(shù)字技術(shù)，構(gòu)建出更多電腦、手機、數(shù)字借閱機、聽書機、農(nóng)家書屋藍悅盒子、VR閱讀器等多類型數(shù)字閱讀硬件和軟件，讓這些載體助推優(yōu)質(zhì)內(nèi)容迅速而又廣泛地觸達不同的讀者群，獲取更好的傳播效果。

《意見》既堅持內(nèi)容為本，還重視技術(shù)作用，在人民教育出版社黨委書記、社長黃強看來，非常貼合人教社的發(fā)展實際。黃強認為，《意見》提出的“積極貼近讀者，增強服務(wù)意識，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播分眾化、差異化趨勢，探索通過用戶畫像、大數(shù)據(jù)分析等方式，充分把握數(shù)字時代不同受眾群體的新型閱讀需求，推出更多廣為讀者接受、適合網(wǎng)絡(luò)傳播的數(shù)字出版產(chǎn)品和服務(wù)”，為教育出版單位探索出版融合發(fā)展新模式、新業(yè)態(tài)、新領(lǐng)域指明了方向。

黃強表示，人教社將在《意見》引領(lǐng)下，繼續(xù)建設(shè)符合教育發(fā)展要求的精、準、新優(yōu)質(zhì)資源，研發(fā)適應(yīng)信息化環(huán)境應(yīng)用的數(shù)字教材，為廣大中小學(xué)師生提供有用、好用、有新價值的精品教材和數(shù)字化教學(xué)產(chǎn)品，進一步引領(lǐng)教育出版融合發(fā)展。

傳播手段助閱讀向縱深發(fā)展

《2021年度中國數(shù)字閱讀報告》顯示，2021年，我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模為5.06億，相比2020年增長2.49%。此外，54.32%的用戶對數(shù)字閱讀產(chǎn)品表示滿意。

在此基礎(chǔ)上，受訪人士認為，《意見》提出的“適應(yīng)數(shù)字時代輿論生態(tài)、文化業(yè)態(tài)、傳播形態(tài)的深刻變化，更加注重利用新型傳播手段，加強全媒體運營推廣”，有助于進一步推動數(shù)字閱讀向縱深發(fā)展。

謝廣才認為，提升數(shù)字閱讀率、推動全民閱讀，離不開優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源、先進技術(shù)體系和全媒體形態(tài)。《意見》提出的“全媒體運營推廣”，可為讀者提供豐富多樣的閱讀渠道和形式，滿足讀者獲取獨特的閱讀體驗和想讀就能讀的愿望。

對此楊俊表示贊同。楊俊認為，《意見》提出的“全媒體運營推廣”，為出版機構(gòu)內(nèi)容資源價值最大化提供了思路。實現(xiàn)“全媒體運營推廣”的前提是，出版社必須結(jié)合自身優(yōu)勢、明確內(nèi)容賽道，把實體出版物向多載體形態(tài)方面策劃、打造。具體而言，即不止于圖書、音視頻、知識付費課程、線上訓(xùn)練營等形式，還可綜合運用各種新媒體平臺進行全渠道、全方位立體營銷，以互聯(lián)網(wǎng)思維打通傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版之間的內(nèi)容聯(lián)結(jié)。

在李隼看來，實現(xiàn)《意見》提出的“全媒體運營推廣”，需利用大數(shù)據(jù)、AR等先進技術(shù)，打造多種新產(chǎn)品、新服務(wù)、新模式的融合發(fā)展產(chǎn)品。比如深挖數(shù)據(jù)，實現(xiàn)內(nèi)容全場景智能化推薦：構(gòu)建新型渠道畫像模型與高風(fēng)險營銷用戶畫像模型，增強以數(shù)據(jù)為支撐的洞察決策能力。而實現(xiàn)大數(shù)據(jù)全場景智能推薦，需通過千人千面精準推薦、優(yōu)化模型提升性能、完善廣告提效變現(xiàn)等手段。這些對推動數(shù)字閱讀向縱深發(fā)展都有至關(guān)重要的作用。